导读：国际内衣巨头维多利亚的秘密，曾红极一时，办一场秀花费上亿，前后1年时间，先是被爆出大批关店、裁员，随后停止年度大秀，现在居然爆料直接被集团贱卖！今天让我带大家分析分析其中的原因。

惊天消息频频出现，国际内衣巨头维多利亚的秘密最近爆出被贱卖了！有着43年历史的维密，曾经红极一时，如今为什么会走到这个地步？

第一，维密的发展创业史

维密的创立革新了内衣平庸的颜色和款式，维密之后，蕾丝被大胆使用，睡衣设计思路也超前，但是维密初期仅仅吸引了男客，而没有从女性顾客的角色培养客群，当时维密的商业模式让女性消费者犹如逛到了红灯区的商店一般，没过几年，维密面临破产。

维密重生来自于创始人Lex Wexner，他收购了维密，将之打造成英式风，把维密做成了时尚杂志大片。一时之间，风格让人眼前一亮，迅速成为全球第一的女性时尚内衣品牌，维密的商业秘密就是花重金请明星，做广告，开年度秀等。

而1995年那场秀更是将维密推向巅峰，从此"天使超模"、"翅膀"代言着维密，从此，维密秀全球播放，吸引着无数男性目光！维密秀通过超模、表演嘉宾、梦幻文胸完美结合，雄霸90年代，全球迅速开店扩张，年营收占据了集团2/3左右，可以说独自撑起了L Brands。维密旗下，除了内衣，还有其他产品，当然，无一例外都必须性感。

第二，维密如此辉煌，为什么风云突变？

但是，维密的快速崩塌让人防不胜防。

维密如此辉煌，也是花了很多年的，但是今天却被集团贱卖，第一业绩下滑厉害，不仅维密自身下滑，差点拖垮集团，集团根本无计可施。

究其背后，其实维密触犯了品牌禁忌：

第一诟病的就是歧视胖子，维密对模特要求严苛，对于大码或者发胖模特想方设法不用，维密高管曾直言不讳的说不用"变性人"和"大码模特"。这让同行都看不下去。其次，维密广告传达节食等信息，对青少年有不良影响。

第2， 维密产品出问题了。为了性感，顾客可以忍，但是质量存在问题，就不能忍了，最早在2017年中国市场第一批内裤检测甲醛超标。2008年就有人长期穿过敏，还有人爆料第二次穿的维密内衣金属扣掉色。

第三，2019最大性丑闻曝光，牵扯很大的"爱泼斯坦"性丑闻，维密被波及。当维密秀被取消后，众多受害者站出来，于是曝光了很多性丑闻、潜规则、猥亵等，都成为维密成为最大的污点。

属于维密的时代估计得落幕了。

第三，如今，该何去何从

如今，时代如此开放，光性感已经不是武器了，如何在市场存活，适应需求才是正道。如今的消费者，更注重舒适、品质，注重内涵而不是一味暴露来取悦别人。而且，维密身材太过于苛刻，消费者不需要用维密定义自己身材。于是，维密秀观众迅速锐减。

那么维密的对手都有谁，我们都知道现在消费者内心崇尚自然、简单、舒适、健康，于是乎，市场上悄然崛起一股休闲运动风，悄然吞噬着维密的份额。

过去，维密是成功的，它抓住了消费者的性感、大胆的需求，但是过度营销，没有注重行业禁忌，使得一切瞬间消失。所以，如何还能活下去是当前最需要的突破口，只能顺应时代风向，适时的调整品牌定位，回归产品本身，才能扭转局势，挽回消费者失望。

总结：打江山容易，守江山难，企业模式不能一成不变，"顺应"二字非常重要，想做百年企业，回归产品本源，迎合消费者才是真，而且企业需要尊重市场、尊重消费者、尊重竞争对手。期待看到维密新的蜕变。对此，你是怎么看呢？科技的变革和时代的发展，我将与你同在！

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