东京奥运会，这个日本宣传了很长一段时间的世界赛事，终于迎来了“推迟一年举行”的命运。

在该决定宣布以前，已经有部分国家提出要退出奥运比赛。所以，对于此项决定，品牌君也并没有感到特别意外。

只是对于赞助商而言，取消奥运会毫无例外是一个非常坏的消息。

31亿美元“打水漂？”

2019年6月，东京奥运会拿到了31亿美元的本土商业赞助收入，签下总计62家赞助商。其获得的赞助费用是北京和伦敦奥运会的3倍左右，近两届世界杯足球赛也才只有它的一半。

如果包含了奥林匹克全球合作伙伴、2020年东京奥运会金牌合作伙伴和2020年东京奥运会官方供应商的话，推迟一年的奥运会将影响到超过80个品牌赞助商。

可以说，东京奥运会承载了无数赞助商的希望。如今延期，意味着赞助商之前所做的宣传和营销都会被影响，有的品牌，还将面临失去赞助商头衔的危机。

诸如像阿里巴巴和可口可乐这种比较大型的品牌，属于奥林匹克全球合作伙伴，是最高级别的赞助商。他们还能在一定程度上承受住这起变故，就算延缓到明年也能继续参与赞助。

▲天猫与东奥吉祥物站在一起

问题就出在一些中小企业，尤其是日本62家本土赞助商，不少品牌都是在奥运会前三年左右就开始准备针对奥运会的营销活动。如今，不仅奥运会延期，2020年包括NBA、欧洲杯、F1在内的多项赛事都将面临取消或延期，这无疑给赞助商们造成了巨大的压力。

但要说赞助商们的金钱就因此“打水漂”，也不见得。

赞助商们该如何应对

体育赛事的赞助商，重点就在于在赛事上露脸。虽然现在已经不能在2020年的奥运会上出现了，但如果品牌的网络营销得当，还是能收获一定的曝光度。

1.表明态度

奥运会宣布延期后，已经有不少赞助商站出来表示支持和尊重了。其中有阿里巴巴、可口可乐这种最高级别赞助商，也有Airbnb、安踏等普通赞助商。

表明态度看起来简单，但其实都是在品牌利益受损的情况下表明的。消费者能从中感受到品牌正面的态度，也就能产生好感。

2.多利用网络

疫情期间，无论是综艺还是学校，甚至是音乐节，都通过网络直播来实现了以往的效果。那么品牌也能同样通过网络，来实现营销的传达。

品牌君了解到，耐克在微信和抖音上推出健身课程直播，让因疫情被隔离在家的用户也能运动起来。第一天直播就吸引来6万用户观看，效果可观。其他的品牌，也能采取同样的方式，用网络来持续获得关注。

3.靠联名跨界获关注

要想获得关注，各位品牌可以参考目前最受欢迎的营销手段——联名跨界。

品牌君虽然常常说联名跨界太多惹人烦，但要想在短期内获得消费者的注意力，联名跨界还真是一个制胜法宝。比如耐克和Stussy最新的联名产品照片一出，马上就在网络上引发了热门讨论。

除了赞助商以外，电视台也同样受到了影响。据美国NBC环球表示，东京奥运会的广告收入已达到了12.5亿美元，创造出新纪录。此次延期，必将打乱NBC环球的转播和广告安排，他们也会面临非常高的索赔风险。

总而言之，疫情造成的经济损失已无可挽回，但这绝不意味着奥运会赞助商就要浪费2020这一整年。如何尽自己最大努力去将损失降到最低，才是品牌们将要面临的问题。