社交圈似乎从来不缺刷屏的挑战，从最开始的冰桶挑战，到后来的瓶盖挑战，只要有人开始做，那很快就会出现一大群跟风的人。

最近，因为一个关于NASA的谣言而火起来的扫把挑战，也瞬间占据了大家的朋友圈。

扫把挑战刷屏了

想必最近很多人，都被这样一条消息刷屏：“NASA说2月11日的地球拥有完美的重力角度，这一天大家可以让扫把独自站立。”

正是有了这句话，让很多人的朋友圈都出现了扫把的身影。如果你以为这只是国人的狂欢？那可大错特错了，在国外，扫把挑战也是社交媒体上最新的热门话题之一。

全世界都这么火，那这条消息是真的吗？

品牌君发现，没有任何一个消息直接表明了NASA说2月11日引力最小。事实上，今天你可以让扫把立起来，明天和后天，甚至以后都可以。扫把挑战与某一天地球的引力无关，也与春分无关，只与每个人的平衡能力有关。

NASA也在后来做出了官方回应，向人们展示了扫把立住的基本物理学原理其实每天都成立，而不仅仅只在2月11号成立。

话虽这么说，但扫把挑战的热度是起来了的，看看微博上这热度，就算辟谣了，品牌来蹭个热点也好啊：

果不其然，还真的有品牌快速响应，加入到了“扫把挑战”的行列当中。

扫把挑战和品牌们

最先响应扫把挑战的，是要卖扫把的北欧家居品牌宜家。他们顺势在官方微博里发出一张海报，宣传自家的PEPPRIG扫帚。

有趣的是，宜家在微博里提到的扫把和拖把，都刚好是设计成平时可以立起来收纳的样子。

如果说宜家还是在特意蹭热点，那么戴森就是无心插柳柳成荫了。在扫把挑战走红的同时，另一种说法也开始在微博上传播，那就是“把参加扫把挑战的男生删了，因为他们买不起吸尘器和扫地机器人。”

于是，以戴森为首的电器产品也足足地刷了一次存在感。甚至有人认为，在这次立扫把挑战中，根本没想过要蹭热点的戴森，反而成了最大的赢家。

无论是特意蹭热点的宜家，还是莫名被cue的戴森，他们都因为刷屏的扫把挑战，获得了宣传自己的机会。

巧妙利用“刷屏挑战”

对于品牌而言，这种时不时突然流行起来的社交媒体挑战是成本较低的跟风机会。也正因如此，我们总能在网友挑战背后，看到很多品牌的身影。

去年，瓶盖挑战火了。游戏的规则很简单，只需要挑战者以回旋踢的方式，将水瓶上的瓶盖踢掉，并且保持瓶身不倒就OK了。规则倒是简单，但需要的技巧可不少。这种对技术有高要求的挑战，就特别适合需要宣传自身技术的品牌。

比如，参与到瓶盖挑战的宝马汽车，用轮胎开瓶盖，展现其漂移的机动性能和稳定的驾驶性能；大疆无人机靠螺旋桨“踢飞”瓶盖，展示了产品强大的平衡和稳定性能。

相比之下，炫富挑战的门槛就要低得多了。当网友们把自己的限量款包、限定球鞋等物品“摔”出来的时候，品牌们也疯狂“摔”出了自家的LOGO和产品。

社交媒体的方便性助长了话题热度的提升，也给品牌们带来更多宣传自己的机会。对于品牌来说，爆红的话题必然拥有巨大的流量，只要找到与话题有关的切入点，就能够借助话题的热度替品牌宣传。

我们常说营销不能跟风，但如果适当蹭热点，用较低的成本为品牌带来巨大的流量。这种“跟风”，又何尝不可呢？