2019年11月28日，知名音乐人李荣浩将在电动车维修论坛发表新歌的消息登上热搜，其在微博发文称新歌迟迟不能发表，控诉音乐平台和经纪人的不作为。
据李荣浩透露，5月份就已经制作得差不多了的专辑，却因为各种流程的问题，导致在12月即将到来的时候还暂无定论，“一直在等公司安排发行，我想问一下各大伟大的音乐平台和我伟大的经纪人，我想上一首新歌，就那么难吗？”
借着李荣浩的吐槽，引发了网友们对于 “原创音乐人发歌究竟有多难”的讨论。
众所周知，李荣浩在圈子里属于金字塔塔尖的原创音乐人，他发歌难的原因不排除是成立新公司后与各大音乐平台的重新博弈需要时间。
但如果连李荣浩发歌都困难，可想而知那些处于底层，但又有潜力想往上走的独立音乐人。他们需要各个音乐平台更多的扶持。
有相关人士透露，独立音乐人发歌真的很难，一来没有经济公司来操盘把作品写出来、找录音棚录好，二来如何通过平台上传是个难题，三来是否能被广大用户听到、能够被市场所知晓、有所反馈的发行，这些和营销手段、宣传各方面息息相关。
这当中有很长的路要走。
而在所有流程之前，独立音乐人首先需要自己垫付起所需要的一切费用，在实现音乐梦想之前，首先需要活下去。
知名音乐人朴树就曾遇过这种窘境，几年前朴树亮相综艺节目，就多次说出“为了赚钱”的言语。
但随着各大数字音乐平台关于知名歌手如周杰伦、林俊杰、五月天的音乐版权之战进行得如火如荼，平台开始将眼光转向“争夺”音乐人上来。
跨年晚会刚过，各大数字音乐平台又开始纷纷宣布新一轮的音乐人计划，QQ音乐与B站前脚宣布合作计划后，随即网易云音乐也公布最新的云梯计划2020。
平台一直在音乐人的争夺战上不遗余力，自身不断进行相关计划的建立和探索，在行业内也发挥着越来越重要的地位。
艾瑞的《2019音乐产业报告》显示，独立音乐人已从星探模式、选秀模式发展到网红模式阶段，歌手可以通过越来越多的方式走红，可以看到，如今无论是独立音乐人、词曲作者还是音乐工作室，与用户的对接，基本都离不开数字音乐平台。
两年前，95后音乐人黄雨篱写了一封信给网易云音乐，信中提到，“我没有钱去做优质的专辑，没有资源去进行高效的推广，我所能做的，只是好好写歌，然后期待有人会喜欢，期待人们口口相传，期待它们会被更多的人听到。”
在信里面，我们能看出独立原创音乐人在曝光和收益上的普遍困境。如今，黄雨篱在去年完成了南京、上海、杭州、济南、北京等多个城市的个人巡演，网易云音乐粉丝数也从2年前的2.1万增长到如今的近6万。
据了解，网易云音乐在2016年就发起“石头计划”， 2018年5月推出“云梯计划”，扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者，通过音乐人点播分成、会员包分成、广告分成、音乐资源推广、原创内容激励、自助数字专辑收买等功能和机制，用来解决音乐人遇到的困境。
从上个月网易云音乐公布的数据来看，目前这个计划已经初见成效——2019年网易音乐人总数已超10万，音乐人上传原创作品总数超150万首。中国原创音乐人数量正式进入10万+时代，从一个“少数”群体变成了足够大的“多数”。
在这个背景下，网易云音乐在新的一年里发布了“云梯计划2020”，宣布将进一步加大流量和收益激励力度，并将推出“网易音乐人关怀金”。
从上文中的几个案例我们可以知道，曝光和收益始终是原创音乐人群最为关注的两个关键问题。其中作品的持续传播曝光，更是音乐人得以长期发展的基础。
在最新的“云梯计划2020”里，网易云音乐此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，为音乐人带来更多关注。此外，音乐人还可以使用“云豆”自主兑换十亿实际播放量，以实现更有针对性的宣传推广。
同时，将原创激励金提升至全年超过1亿元，帮助音乐人拓展多元收入渠道，提高收入水平。其中，在广告风分成方面，会员包分成与广告分成比例最少可达50%，数字专辑分成比例达70%，而音乐人作品点播等收益模式分成比例可高达100%。
网易云音乐也宣布将推出“网易音乐人关怀金”，为遭遇意外需要帮助的音乐人提供公益性质的关怀。如此前向身患癌症的音乐人吾恩，网易云就为其提供了10万元关怀金，助其进行治疗。
音乐评论区，一直都是各位用户分享感悟的区域，好的音乐不仅能通过评论区增强社区黏性，也能让音乐获得优质口碑。而在大数据基础下的分发机制，将能够通过用户的喜好更好地推荐歌曲，是挖掘潜力爆款的重要方式，还能激活沉睡曲库、释放长尾音乐价值。
据悉，“云梯计划2020”中新增的扶持举措将于2月14日正式生效，音乐人即日起即可预约参与。
无独有偶，为了争夺音乐人，QQ音乐也不甘落后，在开放平台上线“亿元激励计划”，在江津上更是加大力度，比如可达100%的最高分成比例和“10万元以下都归你”的分成机制，让更多音乐人进入专业音乐创作者的行列。
近年来，B站在音乐领域也逐步展现自身的内容能力，这次的跨年夜就是个很好的例子，现场各种出彩的乐器演奏，也体现了B站以往在音乐方面的积累。有数据显示，2019年B站音乐区视频总互动量超20亿次，弹幕数量超3800万条，音乐内容消费需求还在以44%的同比增速增长。
在扶持音乐人上，B站也在去年接连推出“bilibili音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”，条件也基本为流量扶持、现金激励等。
QQ音乐还与B站合作，推出了征集优秀音乐作品的“干杯计划”。
对音乐平台来说，争夺和扶持音乐人也是出于自身的长远发展考虑。毕竟优质音乐人在哪里，流量就在哪里，尤其是当短视频平台也加入音乐战场以后。这在某种程度上也给音乐平台造成一定压力，音乐人的数量有限，尤其是头部音乐人。
比如在短视频平台崛起以后，爆款神曲也多了诞生的渠道。首当其中的便是网易云音乐、QQ音乐在内的一种以音乐为核心竞争力安身立命的音乐平台。这也意味着它们更需要抓住自己的核心竞争力，持续产出优质音乐内容，才能让受众的注意力不被进一步分流。
B站从关注二次元文化的小众平台，如今变成拥有15个内容分区，7000多个文化圈层的泛内容社区，这其中，音乐内容不容小觑，如果能吸引更多的音乐人，也能进一步刺激B站的日活。
网易云音乐通过石头计划、云梯计划，利用线上的首页推荐、流量曝光，线下的音乐嘉宾身份等加持，捧红了音乐人如隔壁老樊、颜人中、沈以诚、房东的猫、金玟岐等。
简单来说，各大平台目前对原创音乐的扶持，从纸面上来说，似乎是能够在很大程度上帮助独立音乐人迅速崛起。
据了解，从音乐母带成为合法出版物，必须通过新闻出版总署的审核。具有资质的出版方，把歌的词、曲、唱内容提交上去，通过审批，获得版号和每首歌的国际标准录音制品码，差不多需要10天的时间。
当写好的新歌成功上线，这才是音乐创作中的最后一个环节。
但当新歌发布后，关于这首歌的后续战役才真正打响——毕竟，能够写出作品的独立音乐人不少，谁能够获得用户喜爱，能为平台带来价值，这是一个双赢的过程，而这背后的逻辑很简单，只有用户买单，双方才能获得收益，才算计划的真正成功。则需要音乐平台的持续支持。
这些后续，就需要音乐平台从曝光的角度进行持续支持，围绕音乐社区打造更独特性的扶持策略，比如从歌单、评论、动态推荐等方面，让音乐人的作品，更“短”的接触到平台用户。
总体看来，各平台对音乐人的扶持力度都在不断提升，对音乐类型的多元性也都在包容，这些促进了音乐人的创作热情与动力，也进而不断有更多的原创作品、专业音乐人出现。
正如网易CEO丁磊所言，“少数人的成功，不是繁荣。多数人的成功，才是真正的繁荣。”如今看来，其实国内的10万音乐人其实标志着音乐创作群体已经从“少数”走向“多数”的阶段，而接下来，如何让这多数人达成真正的繁荣，便是产业各方需要共同努力解决的。
