据9 月 13 日最新消息，Strategy Analytics发布了一份报告，就着中国、美国、英国的用户进行了智能手机消费者调研，围绕着各国用户换手机的因素和障碍等。全世界的智能手机出货量超13亿部，其中95%的销量来自于换机需求。

哪个国家的消费者换手机最频繁？Strategy Analytics将换机周期定义为：当前设备的平均拥有时间 + 预计购买更换设备的时间，这和我们理解的换机周期差距较大。美国用户平均换机周期是41个月，英国用户是38个月，中国用户是28 个月。可见，中国用户没有英美用户“长情”，换手机周期比它们短了至少10个月。

其中近 5000 名消费者的样本中，可以分为五种人群：品牌热爱者 （占比 12％）、低价实用者 （占比 16％）、渴求地位者 （占比 23％）、科技发烧友 （占比 24％）、价值最大化者 （占比 25％）。这些人反映了不同的换机动机和消费者特征。

比如中国的某些手机品牌，就会专门吸引不同的人群。举“品牌热爱者”为例子，“果粉，索粉，米粉，花粉”这些都明显更倾向于这个分类。苹果不用说了，多的是忠实拥趸，很多果粉的换机需求就是出新机型，不信就看看多少人等着出iPhone 13系列？至于索尼、小米、和华为，同样也有大批的拥护者。这些品牌的销量除了有一部分是拉新之外，还有很大比例来自于原有的老粉丝换手机而来的。

而“渴求地位者”，简单理解就是面子工程、身份认同。很多人买Apple Watch、Macbook Pro，不一定真的有很强的使用需求，反而是为了彰显自己的科技品味。消费主义下，“渴求地位者”的消费人群将进一步增加。而越高端的品牌，它的客户中“渴求地位者”的占比也很可能越大。

换手机的因素很多，比如有人会说之所以中国用户换手机周期比英美短，是因为中国的国产手机市场发达，手机价格低，可选择款式多，更新换代快；也有人会说，是因为中国手机的质量差，用不了多少就得淘汰，所以拉低了平均使用寿命。

所以是什么影响了换新手机的决定呢？

一般认为，可能和这几个因素相关：

①电子设备成熟度。越成熟的设备，更新周期也越长，被更换的周期也就越长。最典型的就是苹果的手机，现在最受欢迎的还是4年多以前的iPhone SE呢，多少人舍不得换旧机子。

②设备需求和狂热度。不同国家的通讯发展进程不一样，中国明显就比英美要稍微落后一点，国民对于手机这一设备的需求和狂热度也高不少。或者说，我国消费者还挺爱赶时髦买新货的。

③收入水平。收入高的人，换手机的频率也高。英美是发达国家，理论上他们换手机周期应该更短。只能说，中国人很舍得在智能手机上花钱了。

讲了这么多，其实调查不同手机品牌的更换周期更为实际。毕竟这样就能看出来，哪些厂商是走品牌路线，哪些是走快餐路线了！