作者简介：类类，前蚂蚁金服运营专家。本文选自：拉勾教育专栏《22讲玩转私域流量池》
你好，我是你的社群运营课老师类类，欢迎进入第 09 课时的内容“ 潜水 vs 划水？3 大经典活动模版帮你找到社群活跃的最佳方案”。在讲解本课时的内容之前， 我们先看几个问题。
一. 问题引入作为社群运营人员，你是不是经常为活动犯愁？是不是经常遇到以下问题：
哎，又要做活动了，这次做什么活动好呢？
为什么别人做的活动很成功，我照着做，都做不成功？
为什么策划了各种线上、线下活动，用户就是不参与？
为什么群里的人只有在发红包的时候才会冒泡？推广商品时就鸦雀无声了？
为什么绞尽脑汁搞活动，社群活跃依然做不起来，不能实现最终的 KPI？
参加了很多场社群的活动，学习了很多的社群活动知识，道理我都懂，就是不会搞活动呢？
或许还有很多，诸如此类的社群活动运营十万个为什么总有那么一两个困挠着你。
今天我们就一起来看看促进社群活跃的经典活动到底有哪些？应该按照什么样的流程来操作执行呢？
本文选自：拉勾教育专栏《22讲玩转私域流量池》
二. 概念解释根据我们之前讲的社群运营 “C-ACM-MT”模型来看，依据作用不同，可以将社群活动分为引流活动、促活活动、转化变现活动 3 大类，引流活动在上一课时已经讲过了，转化变现活动将在下一个模块中讲，这一课时我们主要来看看经典的 3 大类促活活动。
1. 3 大经典的社群促活活动分类（1）抽奖（奖励）
投票：就某一话题、人物进行群内投票；打卡：在约定的周期内（7 天、14 天、21 天等）进行某种约定行为（群里晒照片、晒截图、功能打卡等）；话题：就某一话题，选出精彩评论、观点；征集：征集群内成员的故事、经历、经验等；小游戏：比如砸金蛋、在线寻宝等 H5 小游戏；成语接龙：首尾字相连接龙；问－答：一方出题、一方回答；红包雨：在固定的时间段内发红包。上述活动完成后，可以通过抽奖来获得奖励。
（2）内容分享
每周挑选 1 ~ 2 个主题（话题），邀请群内成员、群外成员、大咖来分享，每次时长控制在 1 个小时左右；在固定的时间一起来学习讨论，营造一种“集体参与感”，也让参与分享的成员有深度的参与，找到自我价值。
（3）线下活动
线下活动与线上活动形成联动效应，常见的线下活动有：沙龙、读书会、面基、户外徒步等；通过线下活动进一步加深群内成员的感情和认知。
以上就是常见的社群促活 3 大类经典活动，在选择并策划活动的时候，要注意以下几点：
活动要尽量吸引人，不要为了活动而凑数，单调乏味的活动宁可不要做；活动的路径要尽量简单，每增加一个路径就多一次流失，所以在活动路径设计上，要尽量简单优化；活动规则要通俗易懂，不要太过于冗长复杂，要一看就能懂，方便用户参与各种活动；掌握活动的目的、活动的节奏、活动投入产出比，每一次活动都是有目的、有成本、有节奏的，要控制好。2. 社群活动模版每一次社群活动基本都包含 7 大关键要素，你在做社群活动的时候，为了防止盲目，可以参考以下的模版进行思考。
社群活动模版参考图
案例回顾：如果你是一个为互联网人提供新职业教育、新职场技能培训平台的社群运营负责人，请结合所学知识，为部分社群出具一份促活活动计划。
方案一：抽奖类＋活动
方案二：内容分享类
方案三：线下面基会
以上促进用户活跃的社群活动，仅供你学习了解，不同的活动之间也可以进行组合；当然考虑到实现的技术成本，这里只讨论了基础的活动玩法，你也可以将更高级的创新活动应用到社群促活中。
最后需要提醒一下，做社群的促活活动，一定要注意把握频次和品质，频次太多，容易让用户产生疲劳；质量粗糙，容易让用户产生倦怠，所以社群活动要么不做，要做还是要做出精品，做得认真！
OK，这节课就讲到这里啦，下一课时我将分享“用对社群“短命 or 长寿？取决于 4 种社群内容策略”，记得按时来听课哈。
本文选自：拉勾教育专栏《22讲玩转私域流量池》
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