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网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

时间:2020-07-29 17:56来源:网络整理 浏览:
现在网络直播中最火的,要数直播带货。闭着眼睛,我们都能说出几位带货主播的名字。科技圈的熟面孔们,纷纷开始直播。明星也一样,直播带货不亦乐乎。

现在网络直播中最火的,要数直播带货。

闭着眼睛,我们都能说出几位带货主播的名字。

网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

科技圈的熟面孔们,纷纷开始直播。

网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

明星也一样,直播带货不亦乐乎。

网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

直播带货,火到变成一种新职业。

最近中国就业培训技术指导中心,发布一篇公告,里面新鲜出炉十个职业。

其中有个职业名,叫“互联网营销师”。

在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行多平台营销推广的人员。

同时,公告中特别指出,“本职业包含但不限于下列工种:直播销售员”。

明白了,这不就是直播卖货嘛?

要是这十个新职业确定下来,就相当于网络直播卖货的人,有了正式职业名称。

网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

可见,直播带货已经成为,影响很多人生活的一件事。

但是,机哥说但是了。

一开始,围观这些直播,还挺带感。但新鲜感过后,有点审美疲劳。通常直播带货的画面,是一两个人坐在镜头前介绍货品,我们等着抢购就行。

形式上,未免有点单一。

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每天成千上万场直播,有没有哪场不一样呢?

还真有!

机哥前几天,在热搜上看到刘涛要直播卖货。

没错,就是那个刘涛。实力女演员,演过《琅琊榜》、《欢乐颂》等。

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而且,刘涛直播居然卖房子,重点是,半价。

ok,你成功吸引了机哥的注意。

直播当天,机哥看了,真的是半价。

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糟糕,竟然有点心动。

要不是马云爸爸给的花呗额度不够,机哥都准备抢一套。

不过呢,没抢到房子,机哥也不伤心。因为,一想到那些网红,以后要面对这种直播的竞争,机哥就开心起来。

因为,聚划算搞的这种直播带货,绝对是对网红直播带货的降维打击。

怎么个打击法?机哥给你们捋捋。

首先,是明星

直播能带货,首先得要流量。而明星,往往自带流量。就像刘涛,微博粉丝超过四千万,号召力强大。

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So,之前就有很多直播带货,会邀请明星作为嘉宾,来做直播的卖点。

机哥也看过,讲真,有点尬。

有郭富城那种,被滤镜 P 得太夸张,网友直呼认不出天王面貌。

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也有部分明星,在直播中配合得不太好。播完之后,被网友吐槽。

当然,也有明星自己单独直播。那效果嘛...呵呵。根本原因,是不够专业。

明星直播不管哪种形式,都是偶尔出来搞搞,没啥连贯性。而现在直播带货那么多,不能持续搞的话,很快就会被遗忘。

聚划算这次,就不一样了。

为了持续做直播,他们让刘涛入职阿里,变成了传说中的阿里员工。

5 月 9 日,刘涛入职聚划算。作为官方优选官,她有个花名叫“刘一刀”。

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带货带成员工,机哥还是第一次见。。阿里果然很有钱。

这样一来,刘涛直播间开启长线合作新模式。不再是一次性的明星主播,而是可持续、健康的合作模式。

聚划算对直播带货第二个颠覆,是形式

机哥前面说过,现在的直播带货,通常是主播坐在镜头前讲完全程,背景基本没啥变化。

聚划算这次,就不一样了。

在刘涛直播间,机哥留意到,场景变化过好多次。

介绍房子时,刘涛站着。介绍食物时,场景变为沙发前。

网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

的确,日常吃东西时,不正是坐在沙发前嘛,太真实了。

一场直播下来,刘涛换过 N 套衣服。背景也从客厅、厨房再到会客室。。

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无论是哪个场景,都离不开大主题:刘涛的家。

机哥找来他们直播的彩排图,背景真就是一个家的样子。

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这种变化多端的直播方法,被称为“场景沉浸式综艺型直播模式”。嚯,光是布景,就已经甩开一般的直播带货几条街。

不仅场景沉浸式,参与者也令人惊喜。最近刘敏涛因为表情管理,火了一把。

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刚好刘敏涛和刘涛的名字有相似性,网友们脑洞收不住了。。

没想到,在刘涛直播间,两人惊喜合体,跳起“女团舞”。

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如此欢脱,又上一回热搜。

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一场直播就玩出那么多花样,网友们也收集到很多素材做表情包。。

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总的来说,刘涛直播间首秀,比通常的直播带货更加好看,因为真的专业而真诚。机哥这种久经各种推销考验的老司机,看到这种直播,也能欣慰地笑起来。

而且听说,未来会以刘涛为中心邀请更多她的好伙伴,在各种场景中,直播分享好物,让观众的沉浸式体感更加强烈。

官方主播下场,让那些只用一个手机、一张桌子就能开播的网红们,怎么打?

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最后,也是最关键的,是好货

跟你们透露个小秘密。机哥以前,也想玩玩直播带货。折腾一圈后,发现真的很难。

并不是做直播难,就机哥这知识积累,给你们连续哔哔 12 个小时,都没问题。

难的是,直播带什么货。

首先,得符合机哥这么高端的人设吧。

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然后,还得要比别人都便宜!这就需要,跟供应商去挨个谈判。跟人打交道,真的很难。

最后,常看机哥的机友们,估计都知道。机哥把直播带货的锅一甩,甩给了八弟和潮老师,嘿嘿。

So,大量网红直播带货,火不起来的根本原因,不是他们长得不好,也不是直播不好,而是价格不好。

没有议价能力,怎么去跟供应商争取全网最低价?

聚划算的议价能力,不用多解释吧。机哥以前也写过,他们可是能硬刚苹果,把 iPhone、iPad 等干到全网最低价。

而且,你们再想想,刘涛在阿里的花名:刘一刀。

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“可刀”,暗示价格优惠力度空前大。聚划算自带百亿补贴,在这基础上,刘涛直播间补贴再加码。

也就是说,聚划算运营团队,先去谈个最低价,回来以后,刘一刀还要再来一刀!

讲真,这种玩法,要是落到机哥头上,我会崩溃的。历尽人世艰辛,才拿到的最低价,回来以后你啥也不说,再来一刀,我的价格瞬间毫无吸引力。

幸好没落到我头上,所以看到刘涛聚划算直播间的价格,机哥笑了。

刘涛的聚划算直播间当天 iPhone 11 卖 4450 元起,就算是 256GB 的 iPhone 11 Pro Max,也降到 8159 元。AirPods Pro 售价 1379 元。

除电子产品外,其他好物价格也很吸引。100 元面值的星巴克星礼卡,88 元拿下。

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刘涛的聚划算直播间卖的椰子鞋,在优惠券价格上再打折,1427 元起。

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这优惠力度,还要啥自行车。

当然,便宜只是货好的一方面。另一面,是这货得靠谱。

现在直播带货越来越多,一多,就容易出事。

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全网最低价,结果买回来发现是假货,这谁顶得住。

时代的一粒灰,落在买到假货的网友头上,实在难顶。

但这粒灰,落到聚划算这里,就真的只是一粒灰。。

因为,以聚划算这么多年的选品经验,假货什么的,不存在的。

在刘涛直播间下单的网友,很多已经收到货,看好评就知道:

网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

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这位盆友,不用血书。刘涛下次直播定在 5 月 19 号,而且她会兑现承诺,在直播里倒立......

一句总结:大牌明星+创新形式+全网低价,这就是刘涛的聚划算直播间。

这种模式成效如何,用数据说话:

不到 2 小时,刘涛直播间观看人次突破 1000 万;直播结束前,观看人次已经突破 2100 万,总交易额破 1.48 亿。

网红直播带货,现在也有“降维打击”了?

看数据得看出门道,成交额破 1.48 亿不是这份数据最牛的地方。每个店铺的平均访问人次高达 112 万,特别是其中有 92% 是新客人。这说明,刘涛直播能给商家带来未来客源啊朋友们!

所以,表面上刘涛作为聚划算的明星员工,实际上,她已经是直播合伙人。丰富的直播玩法和持续直播的效益,背后商业价值强大。

你品,你细品。面对聚划算这种直播带货,那些网红还能怎么打?

时代的一粒灰,落到网红那里,可能就是一座山。

降维打击,真的来了。

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