来源 | 黑马品牌（ID：heimapinpa）
作者 | 黑马君
编辑 | 手抓饼
腾讯最早的电商之路，是开始于效仿淘宝和淘宝商城建立的QQ网购和QQ商城，后来合并为拍拍网；之后收购易迅网，效仿京东和亚马逊模式。
2014年腾讯入股京东以后，暂时放弃了自身参与电商竞争的打算，将与阿里的电商竞争通过投资的方式押宝到京东的身上，但是结果却差强人意。
说实话，腾讯的电商之路一直走得很暗淡。
在C2C市场、平台B2C市场、自营B2C市场等电商细分市场内，腾讯几乎从来都没能实现市场占比超过10%。
尽管电商之路走的如此艰难，但是腾讯并没有放弃入局电商的想法。
这不，近日，腾讯就在微信平台上上线了一款名为小鹅拼拼的电商小程序，不过，到底是一雪前耻，还是再次重走失败之路，还有待市场验证！
微信上线购物小程序小鹅拼拼
打造种草+拼购结合版电商模式
自从前几日拼多多在微信平台上线购物小程序多多比优后，腾讯也不感示弱，紧跟推出了小程序“小鹅拼拼”。
据黑马君了解发现，“小鹅拼拼”由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发，平台商品、售前、售后等服务全部由商家独立提供，腾讯方将不会参与任何第三方服务。
先从小程序入手而不是推出独立的APP，不难发现，腾讯极有可能拿着小鹅拼拼在“探路”。
打开小程序其实能够很明显发现，小鹅拼拼与其说是全新的腾讯电商平台，还不如说“拼多多+小红书”的结合版。
它的页面布局非常简单，功能模块上只有首页和个人中心，首页每个商品上方会辅以小红书种草的形式进行宣传，下方则会显示商品的价格和拼购数目，在给消费者种草的同时，实现带货需要，可谓是一举两得。
目前来说，小鹅拼拼全场所有商品都包邮，48小时内发货，同时还有各种各样的补贴，对于消费者十分利好。
不过，小鹅拼拼还存在一个很大的问题，用户不能在该程序自主选择商品，只能通过平台的推荐，此种操作也劝退了不少消费者。
不过，黑马君相信这种“没有选择权”的购物模式应该不会持续太长时间，毕竟在刚刚结束的“五五节”，小鹅拼拼此种模式的实行，导致大量折扣也没有吸引过来多少消费者，小鹅拼拼应该能够吸取教训。
进军电商领域屡屡失败
腾讯此次为何选择小程序模式入驻呢？
从之前的QQ网购到现在的小鹅拼拼，腾讯可谓是屡战屡败，屡败屡战。
此次腾讯为何放弃了电商APP模式，选择了小程序上线呢？
虽说电商领域的蛋糕已经被京东、淘宝等平台瓜分走了一大部分，但是根据智妍咨询的数据显示，现如今的电商市场依旧庞大，未来五年网络零售额达19万亿元，电商依然是渗透率持续提升的增量赛道。
而到2021年品牌电商服务行业交易规模将达3474亿元。
面对如此庞大的市场，腾讯自然不会视而不见。
不过腾讯没有选择APP形式，而是选择小程序进行入驻电商平台，目的是为了让用户在微信平台内自生长，直接在微信内搜索小程序进行购买，让流量在社交平台之内可以自转化。
腾讯旗下微信、QQ等产品背后有着超大的人口流量红利。
其中，微信手握近12亿活跃用户，QQ的活跃用户也高达6亿，这是腾讯布局电商的巨大优势，流量充足。腾讯想将自身打造为兼具社交和电商的双平台，最主要的目的就是避免流量不断流失的风险。
我们都知道，小程序最大的优势就是无须下载其他APP，直接可以通过微信、QQ等APP中进入，使用体验更加便捷。
基于这一优势，如今京东、唯品会等平台纷纷入驻，腾讯拥有着强大的流量入驻小程序也情有可原。
小鹅拼拼发展道阻且长
虽说小鹅拼拼是鹅厂亲生儿子，拥有着强大的流量扶持，但是想要和拼多多、唯品会等干儿子，以及深耕电商领域多年的劲敌淘宝相比，目前几乎没有任何竞争力。
小鹅拼拼现如今所采用的补贴、拼团等营销模式，目的是为了击中下沉市场。
这一点无可反驳，但是拼团、积分、满减、众筹等玩法，已经是前辈们玩烂的营销方式，很难增加消费者的购物兴趣与乐趣，也无法提高社交裂变效应和用户转化率，自然就没法提高整个电商小程序运营效率。
阿里从淘宝整合天天特卖、淘抢购之后的聚划算，还有最近推出的“淘花”，苏宁的苏宁拼购、京东推出的京喜，再加上以拼购模式为主打出身的拼多多，对于拼购模式已经玩的滚瓜烂熟。
除非小鹅拼拼后期能够找到更加有新意的营销模式，或者借助当下大热的双微一抖进行推广，否则凭借着毫无新意的打法，只可能将电商之路走的越来越窄。
而且，目前小鹅拼拼存在着最大的问题是，腾讯除了流量充足外，几乎看不到任何具备优势的电商基因。
拿京东和阿里举例来看，阿里的强项在于“全”，能够提供人货场一套完整的服务流程；京东的强项在于物流配套非常出色；如今小鹅拼拼只靠流量制胜，但是一旦消费者开始变得更加客观、理性，诞生于流量思维之上的社交电商，将受困在流量，届时社交电商不再一呼百应，现在拼多多的短板受制于人，后劲增长乏力。
此次腾讯的入局，或许在后期可以将电商平台格局彻底打乱。
但是目前看来，腾讯的“小鹅拼拼”要在赛道跑出规模还有段艰难的路要走，毕竟在电商领域，腾讯还是一位“小学生”。
来源 | 黑马品牌（ID：heimapinpa）
作者 | 黑马君
编辑 | 手抓饼
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