随着时代的发展进步，任何事物都在更新换代，包括消费者的眼光也一直在变。但是有一个“小物件”在市场火了几十年，如今依旧被很多人追捧。

它就是学生时代人手必备的学习用品，同时也是国内书写笔的“领头羊”晨光水性笔。在文具这一市场，晨光可以说是销量最好的笔了，有的时候甚至一天就能用完一只笔芯，可见国内文具市场的需求也是非常大的。

不过4月20日知乎的一个话题，让晨光被“骂上热搜”。问题就是“晨光文具做了什么恶，为什么大家喷得这么狠？”，当天这一话题直接登上了知乎热榜第一。对此有人质疑这样的话题登上第一实在有些蹊跷，也有网友怀疑背后是资本在“操作”。

从这个话题之下可以看出，晨光被骂的主要原因无非是以下这几点：有人认为晨光抄袭风气太重，有人觉得晨光换壳不换芯，也有人表示晨光质量太差。一系列质疑也给这家有着二十多年发展史的国产文具品牌，造成了一定冲击。

其实制造文具类企业，给人的第一感觉就是门槛很低，并且技术含量也不高。对于这一点很多人都误会了，制造书写水性笔笔尖的难度，和制造一些精密零件的难度是不相上下的。晨光从1997年成立直到现在，应该是大部分人学生时代的“记忆”。

要知道国产文具品牌数不胜数，为什么这么多年以来晨光能够在市场屹立不倒，作为国产老牌文具，其实晨光也是有着自己可取之处的。

而价格贵质量差是很多品牌会被吐槽的点，包括优衣库这样的品牌，也逃不过这一说法。但价格贵质量差真的是晨光做的“恶”吗？很显然并不是，对于文具用品这一行业来说，如果一味追求定价高，不注意质量问题的话，在市场是很难走的长远的。

但是从晨光的年报可以看出，这家企业还是会“做生意”的。真正备受争议的一点则是晨光“换壳不换芯”的套路。对此有专业人士进行过测试，有一款水性笔芯从2004年至2016年这12年间，笔管长度、笔头设计等方面都没有任何的改变。

即便如此晨光依旧是国内销量最好的笔，2019年晨光营收111亿元，与此同时市值也创下了新高，继续坐稳“中国文具第一股”的位置。凭借文具用品这类“小物件”，每年的营收达到百亿之高，可见消费者还是比较认可这一品牌的。

当然对于大部分学生来说，文具只是一种消耗品，他们对于产品只要求“好用”，至于价格自然是越便宜越好。近些年来各个学校周边都开设了晨光文具店，可见晨光正在积极抢占文具市场，想进一步瓜分市场份额。

在文具市场的良好表现是值得肯定的，不过2019年晨光营销费用近10亿，在研发方面的费用仅1.6亿，对于这家文具巨头来说，重营销轻研发的现象还是普遍存在的。如果想继续保持在文具用品市场的地位，晨光确实应该多投入点精力在研发这方面。