推荐语：在人们的日常生活中，牙膏算是离不开的日用品之一了。但是在庞大的消费市场中，却很难看到中国品牌的身影，如今称霸全球的依然是佳洁士、高露洁这两大美国企业。不过，如今中国牙膏行业重新迎来了一位国产王者，超过五分之一的中国人都在用它，甚至击败了前面两大竞争对手，这个牙膏品牌就是云南白药。

两大巨头把持全球市场

提到最知名的牙膏品牌，很多人都会想到佳洁士和高露洁。的确，这两大品牌不止在中国市场，乃至在全球领域，都是毫无争议的巨头。根据去年的统计数据显示，仅高露洁一家就占据全球超过41%的市场份额。在这种背景之下，国产品牌的生存压力开始陡然升高。

事实上，中国并不是没有自己的牙膏品牌，而是在激烈的市场竞争中，逐渐失去了竞争对手。比如说六必治、中华、田七等，都是知名的国产品牌，但是在跟外国巨头的竞争中，也都相继败下阵来。直到云南白药的出现，才让这一情况开始出现逆转，中国牙膏市场也迎来了一个新的王者。

又一国产王者品牌诞生

说起来，云南白药这个品牌进入牙膏市场的时间并不长。相较于其它竞争对手，很明显它还只是一个新人。但是，在逐渐发展的过程中，它让整个行业都为之惊奇。本世纪初，大部分中国人已经开始习惯每天刷牙，但是各种口腔疾病却并没有因此而减少，比如说牙龈出血。

当时云南白药还没有进入有牙膏领域，但是其独家秘方，却对口腔安全有着积极的作用。就这样，将中草药融入传统牙膏产品的想法，就此诞生了。当时云南白药的宣传策略并不注重牙齿的美白，而在于关心用户的口腔安全。

一年卖出47亿元

2004年，云南白药旗下第一款牙膏正式问世，通过广告投入等品牌策略，一举打入了市场。当用户购买并使用了相关产品之后，都给出了积极的回应。此后，公司就将牙膏作为主营业务，同时专门设立了业务部门，就是为了将牙膏产品做大做强。

短短六年时间，其年营收就超过11亿元。根据2019年的数据显示，公司旗下的牙膏产品，一共卖出了47亿元的销售额，占到公司总营收的比例，进一步提升到了16%。此外，该业务的盈利近19亿元，国内有超过五分之一的用户。高露洁、佳洁士这两大美国牙膏巨头，被彻底击败，中国人终于迎来了自己的国产品牌。

总结：云南白药的成功，固然有其独家秘方的推动，但更主要的，是改变了牙膏产品对用户能够起到的作用。当消费者更加关注口腔健康，而不是如何美白牙齿时，云南白药想要不成功也很难。说了这么多，你平常会使用哪个品牌的牙膏呢？欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的进步，我将与你同在！