中国基金报记者 赵婷
“直播卖货”太火了，火到频频在A股带出大牛股。尝试直播卖货的供销大集5天收获4个涨停板，一个月不到股价已经翻倍。
“直播带货”大V薇娅、李佳琦不仅能带货，在带火股价上更是一把好手，签约直播带货女王薇娅的梦洁股份已经收获了6个一字板。更有千金药业在互动平台上透露薇娅将为其子公司的洗衣液直播带货之后股价立刻大幅拉升。此前还有皇氏集团透露旗下牛奶进入李佳琦淘宝直播间后，当日皇氏集团的股价大涨7.32%。
在投研人士看来，对于“网红经济”带火的个股要理性看待。平安证券研报分析，与网红明星直播合作需付出较高成本，流量有保证但转化效果不确定，产品宣传效果可能好于销售效果。
尝试直播卖货
供销大集5天4个涨停板
今日供销大集再封涨停板，股价收于4.22元/股，涨幅9.9%。最近5个交易日，供销大集已经收获4个涨停板。
最直接的消息刺激就是供销大集尝试直播带货。从5月初开始，供销大集旗下电商平台九日臻选参加“海南好物节”直播活动，并邀请当地领导做专场直播，带货农产品。比如5月9日，九日臻选邀请澄迈县大丰镇党委副书记进行妃子笑荔枝专场直播，累计销售荔枝1032斤，点赞1.4万。
5月份以来其股价也是一路攀升，至今10个交易日已经大涨60.46%。
在供销大集的带动下，农业电商概念股集体拉升。友阿股份、四川美丰、云图控股、芭田股份等跟涨。
部分市场人士解读，今年疫情影响农产品的销售，越来越多的地方领导参与到直播带货中，宣传销售本地特色产品和旅游，农村电商将会是今年持续的热门话题。
供销大集一个月股价翻倍
8登龙虎榜妖性十足
从今年的走势看，供销大集异军突起，气势如虹，股吧有投资者直言其妖性十足。
今年2月4日，供销大集股价跌至1.8元/股创出新低。到4月20日，供销大集今年的行情启动，曾在4月21日至27日连拉5个涨停板，之后三个交易日大幅下跌。4月20日至今，供销大集涨幅为118.65%，股价从最低1.91元/股涨到4.22元/股，翻了一倍还多。
公司在4月24日、4月28日、5月6日、5月15日四次发布了关于股价异动的公告。
从龙虎榜来看，供销大集更是活跃，4月21日至今已经8次登上龙虎榜，买入卖出席位营业部席位参与活跃。
不过，在卖出席位上，也多次出现了机构和深股通的身影。
5月18日龙虎榜显示，卖出席位有机构现身，卖出金额2506万，5月15日、5月13日、4月24日、4月21日也均有机构席位出现在卖出前五大名单中。在5月13日的卖出前五席位中，还出现了深股通专用席位，卖出1688万，买入968.71万。
年报遭深交所问询
要求说明电商平台建设不达预期的原因
5月19日，上市公司发布公告，深交所对供销大集发出了年报问询函，涉及18个大问题。其中涉及控股股东海航对其非经营性资金占用24.14亿元问题，会计师事务所出具否定意见的《内部控制审计报告》问题，业绩亏损、业务转型等问题。
问询函称，年报中提到的大集控股物流配送网络未完成搭建、电商平台的建设未达预期，交易所要求公司补充说明上述业务未顺利开展的主要原因。
对于供销大集提到的电商扶贫及跨境商品业务、百货门店调整转型、提速新零售业务转型等，也要求公司补充说明这些项目或业务是否配备充分的项目资金、专业人员、业务资源、技术支持，是否存在相关政策或行业监管等限制。
老牌零售巨头
去年净利润暴跌260%
资料显示，供销大集是陕西省西安市一家以经营百货零售业为主的大型商贸企业集团，前身为西安民生，曾是A股市场破有知名度的老牌百货公司。
2015年，西安民生向控股股东海航商控及其关联方、新合作集团及其一致行动人、深圳鼎发投资等发行股份募集268亿元购买其合计持有的供销大集控股100%股权。目前海航商控成为其第一大股东，持股比例15.31%。
在达到业绩承诺两年之后，2018年公司业绩开始大变脸，2019年亏损幅度加剧。年报显示，报告期内供销大集营收达58.29亿元，较去年同期的163.16亿元大跌64.27%；净利润达-12.20亿元，相比去年同期的7.62亿元暴跌260.04%。报告期末，经营活动产生的现金流量为4.42亿元，相比去年去年同期的39.81亿元大跌88.89%。
信永中和会计师事务所对公司2019年财务报告出具了与持续经营相关的重大不确定性段落的无保留意见审计报告，对内部控制出具了否定意见审计报告。
今年一季度，供销大集继续亏损2.09亿元。
梦洁股份继续一字涨停
连拉6个涨停板
今日，另一个网红带火概念股梦洁股份继续一字涨停，股价收于8.5元/股，涨幅9.96%。从5月12日薇娅引爆涨停后，梦洁股份股价已经连续6个一字涨停，股价暴涨77.08%，总市值为64.95亿元，市值暴增28.27亿元。
5月11日，梦洁股份与淘宝女主播薇娅正式签署战略合作协议，此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝参与到梦洁家纺的设计与品控，是一种轻“C2M”模式。
C2M模式，是指用户直连制造商，即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的衔接，也可理解为用户定制模式。C2M模式的一大特点是，按需求生产，用户先下单，工厂再生产，没有库销比。
在5月11日之前，梦洁股份的股价边开始有所异动，如果从5月7日股价启动开始计算，短短8个交易日，其股价几乎翻倍，涨幅为96.3%。
对于梦洁股份的股价异动，深交所在5月18日发布关注函，要求期说明是否存在主动迎合 “网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持。
千金药业午后迅速拉升
称与薇娅有合作
走势平平的千金药业午后突然拉升，最终收于9.29元/股，涨幅4.74%。
千金药业在互动平台表示，公司子公司千金养生坊与薇娅有合作，对公司研究院自主研发的产品天然洗衣液进行了直播带货。此外，公司还表示，公司的千金净雅在天猫旗舰店一直在直播带货。
资料显示，千金药业主要从事中成药、化学药和女性卫生用品的研制、生产和销售以及药品的批发和零售业务。今年一季报显示，当期营收8.03亿元，同比减少0.13%；归属于上市公司股东的净利润3772.53万元，同比减少16.19%。
从今年A股市场的表现来看，带货大V薇娅和李佳琦不仅带货厉害，带火股价也是一把好手。上市公司一旦透露出和薇娅、李佳琦等网红合作信息，股价往往会当即有所表现。
在5月15日，皇氏集团就在互动易平台透露，子公司来思尔乳业推出的来思尔摩菲水牛纯牛奶将于5月17日21:00-21:30进入李佳琦淘宝直播间，当日皇氏集团的股价大涨7.32%，当天以6.45元/股收盘，此前公司股价已经大涨两天，不过此后两天股价回落。
对于直播带货，平安证券表示，近期观察，直播大致可分为专职、网红明星、客串三种直播，三种直播的流量吸引和观众转化能力均有所不同。因此，品牌方选择不同类型直播可能将产生不同效果：头部专职直播流量、转化效果双优，但品牌方需付出较高进场费和较大折扣力度；与网红明星直播合作也需付出较高成本，流量有保证但转化效果不确定，产品宣传效果可能好于销售效果；若请公司自家高管或地方官员出镜，成本可能不高但频次必然有限，更多作为补充和应急手段使用。
编辑：舰长
