犀牛娱乐原创
文｜肉狗 编辑｜朴芳
市场的风向似乎又有了变化。
女性观众作为文化产业重要的消费群体，她们的消费口味常常会成为文化市场的突破口。因此在“她经济”崛起后，越来越多关注女性生存状态、讲述女性生活故事的“她题材”影视剧才开始大量出现，而古装大女主剧既是重要的组成类别，也一度是当之无愧的收视福星和话题“收割机”。
可惜花无百日红，自2018年开始，在过审难度加大、台播受限、“限古令”等一系列因素的影响下，古装大女主剧的数量在以肉眼可见的速度锐减；另一方面，流水线化的复制模仿也使古装大女主剧渐失灵魂和活力，《延禧攻略》后再无一部“全民爆款”诞生。
再加上《庆余年》《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》三部古装大男主剧在去年年末接连走红，唱衰古装大女主剧的声音更加清晰。
但近日，伴随着《燕云台》《有翡》杀青，《斛珠夫人》《大唐明月》官宣主演阵容，古装大女主剧又出现了抬头之势。
优爱腾入局
古装大女主调转阵地为网而生
从早年间由《宫》所引发的穿越热潮、《花千骨》带来的玄幻热，再到《甄嬛传》《武媚娘传奇》《芈月传》《锦绣未央》掀起的宫斗潮，基于女性观众的庞大群体，在相当长的一段时间内，几乎所有能够引起话题的作品都被古装大女主剧承包，“大女主+大制作”的古装剧也顺势成了卫视频道争夺的焦点产品之一。
卫视间的明争暗抢让资本对“一个女人的史诗”更加趋之若鹜，但任何题材的作品都经不起井喷式的消耗。情节高度同质化、人物符号化，戏剧冲突与历史纪录相距甚远，也与现实主义完全背离的弊病愈发凸显，再加上其高举的“女权”旗帜也存在沽名钓誉之嫌，霸屏卫视的古装大女主剧逐渐显露出了疲态。
2019年3月，“限古令”的正式出台又给了古装大女主剧一记致命重创。酷云数据显示，在“限古令”作用下，2019年古装题材备案占比仅为7%，较2018年削减一半以上。
为求出路，《如懿传》《烈火如歌》《独孤皇后》等大批古装大女主剧在上星无望后转投网络。而这些转网的古装大女主们虽未能彻底扭转大众对其的“疲软”反馈，但多数都为播出平台带去了可观的流量，为网而生的《延禧攻略》更引发了全民观剧潮。
也正是看到了古装大女主剧在网络端的强大流量效果，优爱腾才加大了自制投入力度。除去刚官宣由杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，《有翡》《青簪行》《千古玦尘》《燕云台》《锦心似玉》《且听凤鸣》《玲珑》七部备受期待的古装大女主剧也皆由企鹅影视主控；优酷将古力娜扎、许魏洲主演的《大唐明月》定为超A级项目；爱奇艺联合出品了《大宋宫词》，并储备了《如意芳霏》《慕白首》等剧。
目前，上述提到的剧集中仅有《有翡》《青簪行》《大宋宫词》三部出现在卫视招商片单上。而从卫视古装份额和国家的献礼安排来看，《有翡》《青簪行》即便真能在湖南卫视上星播出，也未必能登陆金鹰独播剧场，且今年播出的可能性极低。
至于腾讯视频为什么能铺开这么大的自制内容版图，关键还是有阅文集团和腾讯影业等强大的IP内容源。
流量明星齐聚
古装大女主“梅开二度”可期？
古装大女主剧式微是不争的事实，但这种式微之下却也隐藏着巨大的生机。
一方面，市场决定产出。世界银行曾估计2019年，全球女性全年掌控的消费支出有望增至28兆亿美元，但以现在的发展状况看，应该远不止如此。
埃森哲2019年发布的《智赢她经济——重新认识数字时代的女性消费者》显示，中国有着近4亿20-60岁的女性消费者。如果单独按照人口计算，她们将构成世界第三大经济体。同时，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这一体量也足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。
另一方面，真正被广泛接受的文学及影视作品都是不能脱离国民的普遍心态而存在的，而站在文化消费的角度来评估，古装大女主剧无疑是“欲望投射”下的最终产物，它的核心叙事模式符合女性群体对独立人格、自我人生价值实现以及美好爱情的理想化预期。即：一个清纯可爱的女人在经历无数次磨炼，终于成长为一个站在巅峰上的无所不能的“超能女人”，并收获了“愿得一人心，白首不相离”式的爱情。
抛开社会环境和题材自身的制作优势，《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》等待播大女主古装剧的主演阵容也不失为其可以“梅开二度”的一大资本。
杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》与古力娜扎、许魏洲主演的《大唐明月》一官宣主演阵容，便火速登上了微博热搜；赵丽颖、王一博主演的《有翡》，杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》，唐嫣、窦骁主演的《燕云台》，自宣布制作后至今话题不断；企鹅影视与柠萌影业、柠萌悦心共同出品的《千古玦尘》则为周冬雨的古装仙侠剧首秀，网爆将于5月18日在横店开机。
古装大女主剧再次拉满了弓，但想在观众审美大大提高的当下真正做到“梅开二度”，仅凭自身的题材优势和演员阵容的锦上添花还远远不够。
优秀的影视作品从来是兼具娱乐性、消费性和意义性的，既能娱乐观众、满足观众的消费需求，又具有积极的社会意义，反映正确的价值观念。包括古装大女主剧在内的所有大女主剧归根到底是源于女性的视角和自身的实际经验，源于时代赋予女性权利和意识的崛起。
基于这些动因思考，以《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》等为代表的待播古装大女主剧必须在深层次的内容上、价值观上突破以往的简单化、套路化、模式化的制作硬伤，把故事切实建立在合乎逻辑、合乎情理、合乎常识的基础之上，既要让观众在人物脸谱中找到与己有关的靶点，也能深刻感受到“她”独特的女性独立价值和意义。
此外，在对“女权主义”的解读和呈现上也必须尽可能的做到真实客观，正视女性的地位和社会职能，真正反映女性的独立和自强，而非再一味追求情绪煽动和无原则的讨好，这一点很大程度上也决定着整个大女主剧未来能否得到长久且良性的发展。
