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文｜小福 编辑｜夏添
4月，网络电影市场再度迎来了历史性时刻。
截至4月30日，腾讯视频、爱奇艺双平台联播网络电影《奇门遁甲》双平台累计分账票房达到5303万元，用时仅43天。这一成绩成功超越了2018年《大蛇》的上线88天累计分账5078万的票房纪录，成为网络电影史上新的分账票房冠军影片。
在院线电影缺席的这段时间中，网络电影市场频频出现高票房影片，仅在第一季度，优爱腾三大头部平台便诞生了22部分账破千万的网络电影。而众多高分账头部电影的出现，无疑也让更多人看到了网络电影市场的巨大潜能。
随着各地疫情得到有效控制，越来越多的人们重返工作岗位，史上最长“春节假期”为网络电影带来的流量红利也在四月出现了一些回落。
根据三大平台发布的相关数据，2020年4月1日至4月30日期间，爱奇艺平台分账超千万影片2部，分别为《奇门遁甲》和《鬼吹灯之龙岭迷窟》；优酷平台分账超千万影片1部，为《鬼吹灯之龙岭神宫》；腾讯视频平台无分账超千万影片，三平台共计3部千万分账量级网络电影。
爱奇艺领跑，《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》表现突出
分平台来看，爱奇艺在网络电影行业仍然处于难以动摇的领先地位。4月2日上线的《鬼吹灯之龙岭迷窟》凭借将近2772万元的分账票房获得4月爱奇艺票房榜单冠军，成绩远超亚军季军影片《疯狂老爹》《变异狂蟒2》。
此外，3月19日上线的《奇门遁甲》在4月期间的分账成绩也超过了1000万，目前仅爱奇艺单平台累计票房就达到了3192万元，高居2020年爱奇艺年榜榜首。该片的双平台累计票房也达到了5303万元，长尾效应显著。
截至4月底，爱奇艺本年度分账超千万影片数量已达到16部，遥遥领先优酷、腾讯视频平台。而在破千万的影片中，题材类型呈现出了多元化态势，既有热门大IP、也有军事、悬疑、武侠等强类型影片，以及主旋律网络电影。
在今年年初推出全新分账模式后，近几个月来腾讯视频平台的网络电影成绩也比较乐观。不过相较内容储备丰富的爱奇艺和优酷平台而言，参与腾讯视频新分账模式的项目数量还相对有限，整体表现存在一定差距。
根据腾讯发布的票房榜单，4月上线的新片中无一部分账金额突破千万。其中位居票房榜首的为王小利主演的喜剧影片《一路不消停》，上线25天票房即达到737万。古装奇幻作品《斗战苍穹》《蜀山2剑魔篇》紧随其后。
值得一提的是，唯一一部被计入此次榜单中的五一档新片《倩女幽魂：人间情》在上线后仅用了4天时间累积分账就已突破1769万。
根据片方放出的最新数据，《倩女幽魂：人间情》仅用时10天就收获了3043万分账票房，是今年最快达到这一成绩的网络电影，该片的单平台分账票房也即将超越爱奇艺的《奇门遁甲》夺得今年单平台票房年冠。
目前，在推出新分账模式后，腾讯视频网络电影分账破千万影片数量达到5部，分别为《倩女幽魂：人间情》、《奇门遁甲》、《火云邪神之修罗面具》、《东海人鱼传》以及《摸金祖师》。
优酷方面，4月仅有一部新上线的《鬼吹灯之龙岭神宫》分账票房突破千万大关，上线7天累计票房达到1283万元。另外，4月3日上线的奇幻影片《青蛇之万兽城》也凭借接近千万的分账成绩顺利登上月榜。
相较手握两部爆款新片的爱奇艺和腾讯视频平台，优酷在《大蛇2》结束分账期后，其余在榜作品票房表现大多平庸，行业关注度也相对有限。
强大的IP效应
纵览三大平台的4月网络电影分账情况，能够明显看出优质IP在网络电影市场的价值加成。如近期引发行业内热议的《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》两部重量级新片，除了头部班底提供的过硬素质和平台宣发加持外，另一个重中之重的就是经典IP带来的巨大红利。
这一现象在其他新片中也得以体现。爱奇艺平台的《鬼吹灯之龙岭迷窟》和优酷平台的《鬼吹灯之龙岭神宫》，均获得了平台当月新片分账票房榜首位置。毫无疑问，这两部《鬼吹灯》衍生影片的主要热度来源，应当是同样在4月首播的网剧《龙岭迷窟》。
六年多时间里，网络电影市场的发展一直和IP密不可分，但比起早期市场上大量泛滥的蹭IP行为，现在的IP衍生网络电影大多通过正当商业途径获得作品改编权，市场规范程度得到明显提升。
而下一阶段，IP衍生网络电影的发展布局有两个重心。一方面是头部平台要扩大IP存量，推出更多优质IP的衍生网络电影；另一方面则是要逐步打造属于网络电影的原创IP，这才是网络电影能够实现长期稳定发展的根源。
提质减量进入第二年
5月15日，爱奇艺发布了一份该平台的网络电影年中回顾报告《2020爱奇艺网络电影的中场战事》。以爱奇艺平台为缩影，我们看到了网络电影市场的更多积极信号。
爱奇艺今年1月1日至5月10日间上线网络电影数量为136部，相较去年同期下降56部。根据不同评级的影片数量数据，今年主要出现数量下滑的是B级评级以下的腰部和尾部项目。与此同时，位居头部的A级项目上线数量则出现了上涨。
在整体上线项目数量低于去年同期的情况下，爱奇艺分账破千万的网络电影数量从去年1至4月间的4部大幅增长至今年的16部，单片分账纪录亦达到了1825万。除了爱奇艺用户规模数量的扩大以外，另一因素是头部网络电影整体质量的提升。
同时，网络电影也在逐渐甩掉题材扎堆、同质化严重的历史包袱。根据爱奇艺分账票房破千的影片题材分布数据，除了传统气质网络电影中常见的动作、奇幻、武侠题材外，爱情题材、历史题材以及喜剧、战争、犯罪题材的比例也在不断上升，初步显现了题材元素的多元化趋势。
如今，网络电影市场已经出现了一些在商业层面获得成功的头部项目，双备案制度下的减量提质效果明显。
那么接下来，网络电影的当务之急就是巩固这一趋势。在顺利挤出腰部、尾部泡沫后，进一步完善行业生态，提升头部项目综合水准，推进“精品化”进度。
即将满7岁的网络电影，还有很多场硬仗要打。
