制片人安德胜、总导演欧阳宇解码湖南卫视《未来可期·六一趣味运动会特别直播》创作。
文｜江来
直播晚会，历来是湖南卫视的王牌节目品类，就晚会的形态创新与技术保障、流畅度与互动感来说，湖南卫视几乎都首屈一指。而今年又是湖南卫视发力直播晚会的大年，春季生长大会上就曾发布“大直播计划”，囊括了各大节庆日晚会及各种特殊主题、属性的直播大秀。
六一儿童节前夜播出的《未来可期·六一趣味运动会特别直播》，是继《青春万岁——五四接力大直播》后湖南卫视“直播大计划”的重磅第二弹，也是湖南卫视时隔十年后重回六一晚会阵地。
特别的是，这场定位为“趣味运动会”的直播活动，彻底舍弃了以歌曲、舞蹈等为主要表现形式的传统综艺晚会样态，而是以互动亲子游戏融合观赏性表演内容，打造了一场突破观看体验的特别节目，从外在形式到内容环节，都包装成了充满童心与童趣的运动会。
特别节目由携手打造去年年末黑马综艺《嗨唱转起来》的安德胜工作室、刘伟工作室再度联手，两支在融合综艺性、趣味性、思想性的节目创作上都颇有经验和心得的团队，在这一全新的直播挑战中，将各自创作优势充分结合，又一次延展了直播晚会的形式与内容表达界线。
从左到右：总导演欧阳宇、制片人刘伟、制片人安德胜
制片人安德胜用这样三个关键词概括这场特别节目——“趣味”、“回味”、“品味”，他表示希望观众能在节目中感受趣味、看完后能有回味、整个节目能有品味。
制片人安德胜
主题与场景先行
六一特别节目的破局创新
“我们想要这次晚会有一些新的突破。”接手这一特别节目，总导演欧阳宇直言要做出突破。结合六一亲子同乐的节庆主题和湖南卫视强综艺感、互动性内容调性，主创团队决定，以趣味运动会的创新形式破题，结合趣味性竞技游戏和富有童真童趣的表演，打造一场特别的六一直播。
总导演欧阳宇
可以说，立意之初，《未来可期·六一趣味运动会特别直播》就充分延续了湖南卫视的创新精神和破立式创新基因。而从主题包装、氛围营造到内容细节的全面革新，又都是围绕为青少年打造六一节日礼物、适合全家观看的核心内容与受众定位展开的。
无疑，趣味运动会这种与少年儿童校园生活、兴趣爱好契合度最高的形式之一，也是与六一特别节目更为切题的。整场直播已全然不见晚会概念，明星嘉宾与小朋友携手组成四个班级，在快乐家族的带领下展开多个趣味运动项目的比拼，校园运动会颇具特色的方队口号，韩乔生、李锐激情饱满的现场实况解说，全体大小朋友全程围坐观看席，再加上演播厅改造为中心小舞台和跑道组成的体育场，从流程到舞美，从场景搭建到仪式感强化，节目彻底跳出了传统直播晚会的藩篱。
而深入挖掘并回应少年儿童的喜好和需求，基于儿童节主题延伸出诸多话题，以儿童喜闻乐见、活泼有趣的视听语言和创意形式包装，则成为环节设计和节目创作的法则。“节目设计当中，我们也会充分考虑到小孩子喜欢看的、喜欢玩的。”欧阳宇介绍，除了聚焦青少年群体外，也契合以家庭为单位的观众群体，打造了更多令其他家庭成员都有代入感和参与感的游戏和节目。
主题至上、场景优先，内容框架构建和细节完善自然水到渠成，而常规晚会看重的演员阵容则退居其次。欧阳宇透露，嘉宾邀请上更为看重“艺人的群体面貌”。
文体界明星齐聚，成为《未来可期》的一大特色，张继科、惠若琪、张国伟等体坛明星，李晨、林允、王大陆、王彦霖等演员，张杰、张靓颖等歌手，再加上蔡国庆父子、邹市明父子、杨威父子等亲子组合，组成了运动素养、综艺感、表演能力兼具的嘉宾阵容，“所以我们在选择艺人时，也考虑到了父母想听谁的歌，孩子想看谁，想看什么样的文艺表演。”
表现童心童趣之上
不忘价值引领
今年是第70个“六一国际儿童节”，70周年的特殊节点，与“直播大计划”的战略布局两相碰撞，湖南卫视此次回归六一晚会战场并不令人意外。而今年疫情期的宅家时光，孩子们长期脱离与同龄人交流、玩耍的校园生活，在疫情防控常态化之下，湖南卫视用这样一台特别节目直播，为每个家庭营造节日的欢庆氛围，又有些特别的关怀和用意，“六一是个喜庆的节日，我们也想跟孩子们一起过个节。”安德胜说。
以儿童为本，尊重青少年在参与和观看中的主体地位，自然是六一主题特别节目创作的基本原则。而难能可贵的是，整台节目在观照少年儿童审美和心理需求，以平视的角度探寻和展现孩子们所感兴趣的话题、游戏、表演内容的同时，节目还在尽可能地拓宽六一儿童节特别节目的内涵边界，融入与少年儿童相关的德育教育、亲子关系、价值观养成等话题，妙趣横生的环节和表演背后，是对青少年的积极引导和深切寄语。
特别节目中的几个VCR便成为真正以儿童视角解读成长与亲子问题的典范。孩子们的童言无忌，让家长们重新认真思考“真正了解你的宝贝吗”的终极问题，而孩子为父母打出100分的暖心举动，让嘉宾们颇感意外的同时，也开启自我反思。整场节目对儿童节的解读，不止停留在带领孩子们欢度节日、引发大众童年回忆层面，更将社会关心的、与儿童成长息息相关的代际关系、理想教育、素质教育等议题有所触碰并引发思考，着实体现了湖南卫视坚守的创新表达与价值传递的有机统一。
一个令不少观众都为之动容的环节，是运动会尾声一百名少先队员的现场入队宣誓。在《共产主义接班人》的经典旋律下，少先队员们铿锵有力地庄严宣誓，字字掷地有声，将少先队员们作为社会主义事业接班人的信心和决心充分表达，也带领屏幕前的成年人重温队旗下的誓词，激励人们奋发向前的能量满满。
而更为特别的是，率领少先队员宣誓的是航天科学家。嫦娥系列探测器的设计师张熇带来了一份“玉兔二号”用轨道在月球表面画出的“61”的礼物，让许多孩子心中航天梦想萌芽的航天英雄杨利伟也为全国少年儿童送上了祝福。
寓教于乐，是湖南卫视综艺节目、晚会的一贯表达。这台面向全国小朋友的特别节目更是如此，在充分尊重儿童的个性，表现童心、反映童趣之上，节目更将对儿童价值观念、审美趣味的引导，亲子关系的和谐构建置于更重要的层面，而这种对儿童和家长的引导，又是透过亦庄亦谐的表演和活泼有趣的竞技游戏来实现的。湖南卫视一贯坚守的主流媒体的教育功能，在这台特别节目中也有效展现。
“穿屏”互动、技术安全保障
创新形态节目直播的进一步探索
每场特别节目的现场直播，都是对主创团队创作经验、执行力和应变力的一次全面大考。《未来可期·六一趣味运动会特别直播》彻底推翻传统晚会形式的极致创新，赋予了导演团队更多考验。操刀整台节目的安德胜工作室与刘伟工作室对于强综艺性、互动性节目的把控都颇为老道，经过一档季播节目的锤炼，默契度也全然不是问题，而此次两支团队又携手在创新形态节目的直播上展开了进一步的探索。
“直播对观众来说最大的优势是时效性、话题性、互动性，同样对我们也是很大的难题。这种时效性、互动性越强，相应的安全性保障难度越大，包括内容、技术等各方面的安全性。”
安德胜告诉“看电视”，此次舞美上的变化给直播的安全保障带来了更大挑战，面对从未有过的开放舞台，导演组要保障整台节目的顺畅进行、导摄人员需要尽量做到不穿帮，对主创团队的执行能力和技术水平要求都很高，“这种拍摄方案下，直播的技术安全保障、内容保障其实都是相当有难度的”。
而此次《未来可期·六一趣味运动会特别直播》内容层面之外还有一大极具里程碑意义的创新，即全程无硬广。春季生长大会发布的“穿屏”营销直播首次落地，主持人沈梦辰、淘宝主播雪梨坐镇“童心直播间”，将广告产品推荐给大小屏用户，晚会嘉宾也参与其中，与观众“穿屏”互动。
这是融屏生态下湖南卫视对广告营销模式的颠覆式创新，电视大屏、手机小屏之间的壁垒打破、产生双向导流，广告与内容之间的界限消融，从而真正实现“品效销合一”，这种紧扣当下电商直播风口又充分调动传统媒体“四力”优势的“穿屏”玩法，的确给正在寻求融媒转型的电视媒体以新的启发。
对于导演团队来说，这一次颠覆以往大小屏联动方式的“穿屏”互动，同样也增加了挑战指数。安德胜表示，“这次跨平台跨屏幕联动，实实在在的是有内容、有互动、有广告销售，是一个全方位的立体层面，所以从执行难度上、从创新意义上，都是相当有挑战性的。”如何保证大屏小屏之间的安全联动，嘉宾串场上的无缝衔接、广告内容兼具趣味性和营销导流效果，导演组在前期都进行了充分的摸索和磨合。
在这场充满探索性的直播中，湖南卫视两支先锋团队在创意和执行层面的优势都有力发挥，而安德胜也表示，希望此次尝试推动团队对直播晚会的执行水准再上一个台阶。
而这一次首度尝鲜的“穿屏”直播，也将湖南卫视坚守的公益能量有益结合。当晚的直播收入将通过全新推出的“脸盆计划”公益项目，为全国8个省市自治区共76个区县的孩子们送去儿童节“健康脸盆礼包”。
广告营销、跨屏联动创新，与公益主张的碰撞，成就了一次与众不同的彰显湖南卫视社会责任担当的“穿屏”直播带货。而湖南卫视打造出的这一全新消费场景，也有望引领互动营销新风潮，在接下来的各大晚会中得到延续。
