大家好,我是舟舟。
最近在写作群里看到了这样的问题:
我投了好多家都没有回音,这些号是不是不征稿了?是不是在打着征稿的名义吸粉?
这位小伙伴说的这种现象当然可能是存在的,但作为一个编辑,我必须告诉你一个有些残酷的真相:很多平台不是不收稿,而是你的稿子质量实在太差了,拒收。
拿我自己来说,我运营着一个小小的成长类账号。因为是新号,收稿标准已经压得很低了,但是每天10几篇稿件,达到录用标准的也就只有一两篇。
有人可能不服气:编辑有什么了不起啊,我这么好的大作都看不上!
因为,你眼中的好,跟编辑眼中的好,是两回事。
今天就带大家从编辑的角度看看,到底什么样的文章是容易中稿的好文章。
一、调性投稿前要做的第一件事:了解你要投的平台的调性。起码要搞清楚六点:领域类型、偏好主题、常用标题、内容核心、案例选择、语言风格。
比如凯叔讲故事这个育儿领域的头部大号,最近一个月的头条文章(广告除外)几乎全是幽默吐槽风格的文章以及小部分干货文。
你如果投一篇《爸爸对妈妈的态度,藏着孩子的未来》,不管内容写得多好,也大概率会被拒稿,因为调性不合。
二、标题营销学中有一个货架思维的概念。
在一个超市里,你和你的竞品都被一起摆放在货架上,想要比别的产品卖得好,就要注意两个方面:
第一,降低消费者/用户的发现成本;
第二,给出他们购买你的理由。
那对于投稿者来说,编辑就是你的消费者,稿子就是商品,收稿邮箱就是货架。编辑第一眼看到的,只有文章的标题。
就像商品的包装一样,包装好看、吸引人,顾客才会有购买欲望。
那么,如何起一个好的标题呢?
舟舟认为,起码要具备以下四个特点:
1.长度适中
标题不能太短,也不能太长。
短标题,标题太长容易显示不全,且信息量太大,让读者抓不住重点。一般10-25个字,分成二或三段为宜。
对比以下两个标题:
《河南“毒王”郭x鹏》
《超级“毒王”引爆河南:凭一己之力,毁了900万人的努力》
2.通俗易懂
尽可能地降低理解门槛,核心词不能有生僻字。
比如:《名校游戏视频up主入选最强大脑,玩游戏也能高智商》
这是一篇发表在育儿号上的文章。UP主这个名词,虽然00后90后很熟悉,但对于本文的受众,60后70后的父母辈却是妥妥的生僻词。
标题的意思都不明白,又怎么会愿意点击来看呢?
3.表达要直接清晰
比如这个标题:《你是我的人间值得》。虽然很文艺很唯美,但一眼看过去,真的不知道作者要表达什么。即便内容很棒,也很可能因此被错过。
4.与读者有关
你(作者)不是网红,不是名人,为什么我(读者)要花费我的宝贵时间,看你写的东西?
必然是因为,你的文是对我有用,与我有关,我看完能有所收获啊!
所以大家在标题中,一定要展现出这种关联性。
比如这两个标题:《我的春游摄影分享》和《春季出游拍照最强攻略,让你的照片美爆朋友圈!》
换做是你,打开哪一篇的概率更大?
告诉你一个秘密:有经验的编辑 ,在看完标题和开头就可以把一篇文章的质量,摸个八九不离十了。
道理很简单:摘个苹果,吃第一口就是酸的,肯定不会全吃完再说苹果没熟,对不?
开头部分常出现的问题有两个:
1.热点凉了
很多作者都会用热点事件引入主题。
但各大平台之所以喜欢热点文,是因为热点会带来大量的流量。等全网都已经是同类的文章了,你再去写,读者早已失去兴趣了。
一般来说,一个热点,如果三天之内没出稿,就基本凉凉了,除非你的观点特别亮眼,否则绝对会石沉大海。
2.节奏拖沓
很多新人的稿子开头引入部分的故事,占了全文一半的篇幅;或是讲了一大篇的道理,最后才给出观点和结论。然而现在碎片化阅读时代,文章必须做到在一开始就快速抓住读者眼球。
推荐一本书:《金字塔原理》。这本书我至少看了三遍,里面详细讲解了结构化思维和表达的知识,能够大大提高你的构思和写作效率。
四、素材请记住一句话:在观点文中,素材/案例是为了观点服务的。
所以才选取素材时要做到:
1.素材必须起到论证观点的作用
选素材要用减法,只截取和论点的部分有关系的即可。
比如以陈小春应采儿夫妇在《妻子的旅行》中的表现,来探讨夫妻关系,就只选取这两个人相关的素材即可。
没有必要再去详细介绍这两个人是谁、有什么作品、妻子的旅行这个综艺是讲什么的,都有谁出演。
2.素材要有新意
提起扶弟魔,必写樊胜美,提起女人自立,必写罗子君,一写励志,就是凌晨四点半的洛杉矶……这些素材就和高考作文的司马迁、陶渊明一样,早就被用烂了,看到就想打瞌睡。
3.素材类型要丰富
使用素材时,最好是影视剧、新闻、身边的故事换着用,可以让内容显得更加丰富。
如果只用我朋友、我自己的故事做素材,会让人感觉有编造之嫌,降低文章的说服力。
五、逻辑前面4点有问题,还可能被退回建议改稿,但逻辑硬伤就很难补救了,意味着整篇文章的架构都要重新调整。
新手最常见的问题有两个:
1.以偏概全
举个例子:
用一个闪婚闪离的案例,来证明闪婚不会有好下场。
这就是典型的以偏概全。
造成离婚的原因有很多,不一定因为是闪婚。而且这只是一个孤例,不一定有普适性。
推理逻辑错了,结论自然也是站不住脚的。
如果你想证明闪婚族的离婚率比普通人更高,最好要在这个案例后面补充相关的统计数据,或是改变论点:闪婚有风险,婚前一定要做好哪些准备。
2.没有论述过程
批到过一份作业,开头部分的大概意思是:毛不易瘦身成功了,毛不易可真自律啊!
但仔细想想就会发现,瘦身成功=自律吗?
可不可能是因为他生了大病?可不可能是他过敏感、太在意别人的目光?
那么,瘦身成功怎么才能跟自律联系起来呢?
1.毛不易给自己制订了详细的减肥计划,并严格执行。
2.就算是遇到综艺节目也直接请假去减肥。
加上这两句话,逻辑才是通顺的。
作者就像一个导游,你知道目的地在哪,沿途哪些风景好看,可是你的旅客——读者并不一定知道啊!
因为他们不知道,才需要你来告诉他们啊!这才是你的职责所在啊!
你可以开头就告诉大家,我们要去的地方是哪里,然后带着游客一路赏景,最后抵达目的地,整个过程游客都能保持一定专注——这叫总分式。
你也可以设置个悬念,引起游客对目的的兴趣,一路风景越来越美,你的讲述越来越精彩,最后到达目的地,大家满是惊喜——这叫层进式。
但一切的大前提都是,你自己一定要对这段旅程足够熟悉,知道目的地在哪里,怎样到达,这一路有哪些重要的风光不能错过。
有的作者写着写着,自己都不知道自己要表达啥,甚至前后文的观点都是互斥的,成品的质量也可想而知了。
关于理清逻辑,给大家提供两个小tips:
1.写大纲。
写文之前,先写个大纲,自己先把观点想清楚,把逻辑捋顺再动笔
2.复述。
用简短的语言介绍一下这篇文章讲了什么,如果可以很清晰地表达出来,则说明这篇文章的思路也是清晰的。
好啦,今天的干货就写到这啦!我是舟舟,分享最接地气的个人成长和自媒体干货,欢迎关注我。
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