综艺节目重聚经典剧组本身是既有话题又保险的选择，但情怀更多的时候是调味品，需要与自身内容、与时代相契合，才能将经典发挥出本身最大效用。
文 | 余日青
2006“超女”重聚无疑是最近的舆论热点之一，原本期待的是回忆热血青春和美好友谊桥段，结果却变成站队撕逼、引发不合争议的一场话题风波，甚至连多年前的旧闻也被多番提起，场面一度十分难堪，无奈“回忆杀”变成了“杀回忆”。
除了主打重聚牌的各式怀旧综艺，经典IP翻拍，视频平台抢滩购买、修复经典IP，年代歌曲的影像再现、童年回忆的世纪同台，整个文娱圈近些年都在兴起一股怀旧风，情怀显然已经成为当下文娱内容创作的重要素材。而这次的翻车，可以说是既在意料之外又在情理之中。
新赛道变翻车道
综艺情怀牌不再好打
这一股怀旧风当中，最常见的就是剧组重聚。这两年1987版《红楼梦》聚首、《武林外传》剧组重聚、《我爱我家》主创重聚、《新白娘子传奇》演员重聚、《康熙微服私访记》剧组重聚、《炊事班的故事》主创重聚、1983版《射雕英雄传》剧组重聚一茬接着一茬。
《红楼梦》剧组重聚
除此之外，各节目中也都乐于埋下重聚梗。《极速前进》中，台湾偶像剧《恶作剧之吻》中的郑元畅和林依晨合体挑战；《中餐厅》第二季中，赵薇、苏有朋 “还珠cp”以店长和合伙人身份重聚，“皇阿玛”张铁林也作为飞行嘉宾加盟；《声临其境》里，来自《铁齿铜牙纪晓岚》的“铁三角”张国立、王刚、张铁林成为常驻声音指导。
《中餐厅2》
除了剧组重聚、主要演员合体之外，综艺节目在内容创作上也开始向怀旧题材倾斜，第四季《极限挑战》就有例如重返1978年的农村，体验“知青”“夜校”“高考”等经典场景的设置和重现唤起了不少中年观众的共鸣。
《极限挑战》“重返1978年”
不少的音乐节目也打出怀旧牌，谭咏麟、张信哲、李克勤等经典歌手唱响年代金曲，并且在采访中回顾歌曲创作的珍贵回忆。在《异口同声》节目中，直接在演唱时用LED屏幕一一盘点该年度发生的大事件，唤起观众的共鸣。
观众熟知的经典老剧、经典老歌正在被重新挖掘出新的情怀资源，成为综艺宣传的核心话题阵地，成为吸引关注度的利器，出现在大众视野之中。当这类怀旧内容成为主角，观众不再是简单的信息接受者，而成了节目的参与者。
《情深深雨濛濛》剧组重聚
对于观众来说，经典IP自带怀旧滤镜，在激起人们怀旧情绪的同时，也容易引发人们的共鸣，创造引发社会舆论的话题。观众对过去的影视作品似乎有着更多的宽容和怀念，情感非同一般，一般来说不容易翻车而且能够增强用户的黏性。
在“红不过三天”的娱乐圈，一茬一茬新人爆红到落寞，被捧杀只是一瞬间的事。在这样的大环境下，比起艰难又充满不确定性的创新，怀旧倒是成为既有话题又十足保险的选择。
《还珠格格》剧组重聚
然而，这次“超女”重聚的尴尬场面，也不禁让人反思，新赛道怎么就成了翻车道？
正如网友的评论：十年重聚一次是怀念，一年怀念十次还能称作怀念吗？流水线下生产的“集体回忆”似乎正在逐渐变味，情怀杀和炒情怀一念之差，这本质上与快速迭代的综艺节目市场是相违背的。
《炊事班的故事》主创重聚
经典IP本身是一种不可再生资源，本身资源数量有限，而过度的开采和翻炒，最终结果可能就是适得其反，一味靠着“重聚”的噱头来重复单调的节目形式，也会让观众感到审美疲劳。更何况，有还有一些所谓的“情怀”更多是节目氛围和台本效果，这种“按头感动”无疑是翻车的前兆。
抢滩布局老剧市场
高性价比入股不亏
剧集方面的怀旧则来得更加简单直接，最典型的就是经典剧集的翻拍。前几年，《新白娘子传奇》《倚天屠龙记》《绝代双骄》《流星花园》被翻拍了个遍，一些经典武侠作品甚至被多次翻新。今年《王子变青蛙》《喜欢你》等经典影视作品也在播出或将立项。
《王子变青蛙》翻拍版《忘记你记得爱情》
目前影视作品翻拍呈现出内容不断拓展、时间线后移的趋势，2000年之后的剧集正在成为翻拍主力军，除了武侠、名著，许多经典言情影视作品也正在路上。
不仅仅是翻拍，也有不少剧集会翻新花样挑拨观众的怀旧情绪，例如新版《倚天屠龙记》主题曲《刀剑如梦》，就是1994版《倚天屠龙记》的主题曲，周华健的重新演绎也为该剧拉拢不少关注。
除此之外，为了扩大新版剧集的声量，视频平台也积极购入老版经典作品，以新老作品同频共振的形式为剧集造势。去年热播的翻拍版《新白娘子传奇》在爱奇艺站内热度和市场话题度一路攀升的同时，1992版《新白娘子传奇》（赵雅芝版）也引起观众高度关注，一度登上爱奇艺风云榜电视剧飙升榜前十。
同样借势新版《流星花园》且经修复后上线腾讯视频的2001版《流星花园》，仅上线两周有余，累计播放量便突破3亿次。有媒体报道称，这为腾讯视频实现了50万的会员拉新。
在2019年老剧有效播放表现TOP10的剧目中，有七成剧目需要开通会员才能看全集，1992版《新白娘子传奇》、2001版《流星花园》等经典老剧同样也仅向会员开放观看全集的权限。
当互联网视频行业进入会员争夺的白热化阶段，新用户的获取变得更加困难。跑马圈地的阶段已经过去，如何经营好老用户，提高用户体验，增强用户粘性，留住固有用户，是视频平台当下角逐的赛道。
经典IP剧本身就有稳固的受众基础，在加上翻拍版的热度辐射，往往能够掀起一波观剧潮。借助视频网站自有优势，复播经典之作，能够吸纳更多年龄层的用户群体，扩大受众范围。
新版《绝代双骄》
同时，目前上游生产能力减弱，内容题材同质化也比较严重，制作精良的经典老剧能够对视频平台的内容库存进行较好的补充。对于经典影视剧集来说，制作和剧本的缺陷会被年代感削弱，反而是模糊的共鸣和记忆会被无限放大，愈发浓烈。
除此之外，老剧虽然版权价格相对较低，但也具有很强的会员拉新潜力，视频平台修复老剧，在版权费用越来越昂贵的今天，比重新购买大制作版权要划算得多，综合来看性价比极高。
除了成为视频平台争抢的资源，经典影视作品在卫视方面一直都是十分受宠的排播内容，除了前些年每年暑期湖南卫视必播的《还珠格格》，《甄嬛传》《父母爱情》《亮剑》《武林外传》等经典剧都是卫视填充白天档的优质内容库。
优酷平台开辟“高清经典”专区，修复推出经典剧集
结语
无论是年代歌曲的影像再现、经典剧集的剧组重聚，还是童年回忆的世纪同台，其实不光是在综艺秀场、影视剧中，明星们在微博隔空合体、聚餐、喝喜酒等场合也容易成为“情怀杀”的发源地。
怀旧本身是一种出于大众本能的情感诉求，“情怀杀”的背后是汹涌而来的传统文化潮流，更是一种经济现象。但是如何更有效地开发这种怀旧经济，激活“记忆消费”的商机，却是摆在行业面前的难题。
《父母爱情》剧组重聚
“怀旧经济”是符合市场的发展潮流的，所以很多老剧复播一般市场反响都还不错。但是一旦面临再开发或者二次创作，例如剧集翻拍或者生硬融入综艺内容，却总容易走向翻车。
就综艺节目来说，目前打情怀牌节目一个很大的问题就是容易强行煽情，尤其是一些娱乐属性浓厚的节目强行加入煽情的情怀杀，多多少少显得有些格格不入。为了情怀而情怀，为了煽情而煽情，这显然是本末倒置的。
近来一些擅长打怀旧牌的节目，融入众多经典IP却饱受诟病，无休止的原班人马同台相聚、经典片段重新演绎，可以说泛滥的情怀正逐渐“杀”死综艺节目的创造力。
而单调的形式和略显浮于表面的设计也让情怀力量有所折损。一整个剧组站在舞台上进行群访的“怀旧”环节，多少显得有些草率和混乱，没有那么走心的形式自然也就难以挖掘出深刻的情感共鸣。相反，这种怀旧题材在访谈节目中往往能够被激发得更强烈。
所以说，情怀是一张好牌，但怎么打却十分考验创作者的功力。把握怀旧的内容比例以防止怀旧泛滥，选择合适的表达模式更好地呈现真感情。只有斟酌拿捏好分寸，才能充分调动“情怀”的价值，让内容焕发崭新生机。
《我爱我家》剧组重聚
情怀更多的时候是一种调味品和催化剂，需要与自身节目内容、与时代气息相契合，才能将经典发挥出本身最大效用，而更多的精力还是应该放在节目内核的创新和自身品质的提升上。
