2019天猫“双11”成交额破百亿仅用时1分36秒,较去年提前了29秒。而16个半小时后,就突破了去年全天的2135亿元。同样的,京东也在14时37分超过了去年全天的下单金额。而山东的成交额暂列全国第五,仅次于广东、浙江、江苏和上海。下单最多的商品分别是羽绒服、裤子和手机。

山东成交额暂列第五

羽绒服最受欢迎

11月11日零点,2019“双11”如期而至,一年一度的全球购物狂欢节正式开启。

2019天猫“双11”破百亿成交额“再提速”,仅用时1分36秒,较去年提前了29秒。开场2小时148个品牌成交额破亿。在此前一天的猫预售阶段已有64个品牌成交破亿元,相比去年同期翻了一番。

今年“双11”,京东也再次刷新了自己的纪录,京东3C类产品持续热卖,消费升级趋势明显。截至11月11日14时37分,京东11.11全球好物节累计下单金额1794亿元,这一数字超过了去年京东11.11全球好物节的全部下单金额。同样主攻3C类产品的苏宁,家电3C产品成交额1分钟就突破了10亿元。

今年“双11”拼多多依然发挥社交平台裂变优势,在微信封杀各种分享的情况下,意外打出了新的分享创意。直到10月30日晚上,拼多多才公布了其“双11”的打法——做百亿补贴。然而拼多多在数据播报方面却异常低调,在各大平台纷纷亮出数据的时候,拼多多并没有播报数据。

山东作为经济大省,“双11”往往会展现出强劲的消费力。去年,山东省“双11”全天交易额以108.79亿元排名全国第六。就今年“双11”数据来看,截至记者发稿时,山东的成交额已跻身全国第五,仅次于广东、浙江、江苏和上海。

玩法越来越多

直播带来新增长

谈起电商购物的新形态,直播毫无疑问成为首选。今年天猫“双11”,淘宝直播实现了爆发式增长。有资料显示,11日凌晨仅用时63分钟,直播引导的成交就超过去年“双11”全天；截至11日早上8点55分,直播成交额已破百亿。在给消费者带来更丰富消费体验的同时,直播成为品牌和商家增长的最大风口。据悉,今年有超过50%的天猫“双11”商家都通过淘宝直播获得新增长。

“双11”狂欢节,剁手党们除了把注意力集中在购物车外,“电商春晚”同样值得关注。苏宁打造的“狮晚”和天猫推出的“猫晚”交相辉映,让今年的“双11”晚会呈现一派热闹的景象。两场晚会加起来占据了娱乐圈的半壁江山。明星带货、公益脱贫成为今年“电商春晚”的最大看点。

另外,今年“双11”汽车新零售异军突起。据媒体报道,在杭州工作的胡先生通过弹个车下单购买了一辆SUV,今天上午11时35分,他顺利在其线下体验店领到了爱车钥匙,他也成为今年天猫“双11”“提车第一人”。拼多多在汽车销售方面表现同样强劲。据后台数据显示,拼多多“双11”前7分钟整车销量破800台,16分钟破1000台。

预售提前发货

当天收到商品

11日凌晨,天猫“双11”的订单创建峰值达到54.4万笔/秒,创下新的世界纪录；16小时33分钟后,2019天猫“双11”物流订单量破10亿,比去年提前了6小时45分钟；成都市的何先生仅用时10分钟就收到了刚刚在京东下单的商品……数据又创新高的背后,离不开技术的支持。

蚂蚁金服副CTO胡喜透露,今年天猫“双11”,支付宝自主研发的分布式数据库OceanBase每秒处理峰值达到6100万次,这种技术的支撑能力给用户带来了更顺畅的购买体验。

物流方面同样给力。据菜鸟总裁万霖介绍,除了菜鸟智能物流骨干网全链路的“数智化”以外,今年还首次推出规模化的预售订单下沉,提前发货到消费者10公里范围内,保障了大批“双11”凌晨支付尾款的订单在当天早上就送到了消费者手中。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　任磊磊　季明智　冯子涵