▲微博截图

5月27日11点，2020珠峰高程测量登山队成功登顶，一时间成了热门话题。随后，安徽阜阳某酒企发微博祝贺珠峰高程测量登山队登顶，称“见证世界海拔新高度，开创白酒新未来”，并附有登山队员手持该酒厂广告横幅的照片，标语显示“××××（白酒品牌名），珠峰新高度，白酒新未来”，这引发网友质疑。当地官方政务号起初也发布了该图片，但后来将其删除。

据报道，针对此事，28日下午，2020珠峰高程测量登山队相关负责人表示，测量登山队队员27日成功登顶，与该酒厂无任何关系。手持酒厂广告横幅的汝志刚，并非此次测量登山队的队员。

对企业而言，蹭热点借势营销是很常见的营销策略。但要蹭也得讲究，像涉事酒企这样“硬蹭”，就很容易坑了别人也害了自己。

首先，珠峰高程测量登山队是国家登山队，他们登山是科学探索，按规定不允许有商业行为。可该企业这么一“蹭”，无疑是坑了他们，也让此次登顶蒙上了莫须有的“以科学之名夹带私货”的“罪名”。

其次，由此引发的舆论质疑，对涉事酒企的声誉也是反噬。到头来，看似讨巧实则不讨好，结局只能是“加戏反被加戏误”。

在该酒企发出广告图后，很多网友的反应就是：图确定不是P的？足见其营销用力过猛的逆反效应。事实上，按照多方说法，图并不是P的，也确实有登山队员跟该酒企有商业合作，但注意——

1.手持广告横幅的登山队员汝志刚是商业登山队的，这跟国家高程测量登山队不是一回事。两个队登山时间挨得近，但不等于可以混为一谈。

2.涉事酒企配的广告图跟庆祝珠峰高程测量登山队的文案配在一块，确实很容易造成混淆误认，让人觉得是国家登山队在科学探测之余，顺带着为他们背了书代了言。

说白了，企业跟商业登山队合作，这很正常，单纯拿这点去“安利”自己，也没问题。但将“为国家点赞”的内容跟为自身打广告的图弄在一块，不标明两个登山队的属性差别，发布时间点也颇有“讲究”，这难免对人们产生误导——虽然跟发布假图片打假广告有些区别，但此举吃相不佳，也容易给人碰瓷之感。

现实中，“碰瓷营销”并不罕见，总有些企业想借助某些热点或IP，以此为杠杆，用最低的营销成本套取最大的PR效果。但就算从商业策略的角度讲，这类营销也该有底线，这些底线就包括，别故意误导消费者，别违背公序良俗，别侵害被蹭方的权益。

底线不可违，那些讨巧变取巧、“碰瓷营销”玩过了头的，大概率是自己搬砖头砸自己脚。对企业而言，玩真诚的创意也是比玩取巧的套路更聪明的“算法”。

□喻辛（媒体人）

编辑 胡博阳 实习生 张晓雨 校对 陈荻雁