【讯】近日，陕西省汉中市城固县“县长直播带货活动要求帮扶干部最低消费50元（人民币，下同）”一事引发关注。据城固县委宣传部官方微信消息，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室9日对此发布情况说明称，相关文件的要求是错误的，向全县帮扶干部和网民表示歉意，将坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。

4月29日，2020沈阳市网络直播带货节“首秀”在辽宁省沈阳市康平县郝官屯镇小塔子村民宿上演。2020网络直播带货节是沈阳市委网信办联合市商务局为全面推进沈城企业复工复产，提振市民消费信心，激发市场主体活力开展的系列活动。图为直播现场。（图片来源：中新社）

中新网报道，近日，有媒体反映城固县在开展“县长直播带货”活动中要求帮扶干部每人最低消费50元，有强制消费嫌疑。对此，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室高度重视，现将情况说明如下：由于受新冠肺炎疫情影响，城固县部分贫困村出现了农产品卖出难、卖价低等问题，农民增收受到影响。为扩大该县农产品销售渠道，增加贫困民众收入，县脱贫办、经贸局于5月9日在原公镇贫困村——垣山社区举办了“县长直播带货”促销活动。

为有效促进消费扶贫，带动农产品销售，城固县脱贫办下发了《关于举办“县长直播带货”助力脱贫攻坚的通知》，引导和倡议全县广大帮扶干部积极参与消费扶贫活动，通过线上线下购买贫困民众农产品，帮助贫困民众增收。《通知》中“要求全县帮扶干部通过线上下单或线下认购的方式，购买直播带货农产品每人不少于50元”的要求是错误的，在此向全县帮扶干部和网民表示歉意。

城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室已迅速进行了纠正。坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。倡导和鼓励全县干部职工在有需求的前提下，自主自愿、积极参与消费扶贫，助力脱贫攻坚。

地方官员“直播带货”升级 “跨界”新经济喜忧并存

另据中新社报道，甘肃官方近日发文，倡导该省“市州、县市区主要负责人为地方特色产品做宣传推广代言人”。市州主政官员“代言地方特产”将近年在中国内地遍地开花的“县官直播带货”推向更高“规格”，亦将中国内地“跨界”新经济推向高潮。

“喝了黄芪茶，能增强体质，小伙更帅，姑娘更漂亮。‘家人们’刷单不要停，抓紧买买买！”连日来，甘肃陇南市市长崔景瑜在一个简易直播间里现场“吃播”，引经据典讲述农产品故事，“云吆喝”荐家乡特产。

这场时长约一小时的直播吸引逾328万网友围观，累计销售额超过100万元人民币。“通过直播带货这一新颖的方式，让消费者‘沉浸式’感受农产品所在的环境、状态，更能刺激下单。”崔景瑜向中新社记者表示，直播有多少人观看，就等于做了多少广告，这对农户增收尤为重要。

作为中国重要的商品粮棉基地、瓜果蔬菜基地，甘肃酒泉市委书记吴仰东亦“不甘落后”，9日携当地各市县区主政官员远赴上海，在淘宝直播间进行“带货专场活动”，尽遣“家珍”吆喝叫卖。

模仿“网红达人”李佳琦、泪涕交织吃辣椒、演唱网红歌曲《南山南》……随着疫情逐渐好转，中国地方政府官员化身“网红主播”，一改往日正襟危坐的“严肃形象”，用“网言网语”带货，称粉丝为“宝宝”“老铁”，一边互动聊天，一边试吃推介，为特色农产品“代言”，促进新零售消费热潮。

中国农业农村部对此表示，疫情期间，中国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间。各地方官员和网红纷纷带货，让直播成为了“新农活”，也让农产品销售找到了新出路。这种形式补上了传统农产品营销的短板，带货效果非常明显。

从网红、大V“直播带货”到各省市区县官“直播带货”，再至官方发文倡导“地厅官员”主动为地方特产代言，中国电商出现了类似“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的景象。

“官员、企业家、明星纷纷‘跨界’走进直播间，使得直播带货渐成热潮。但在促进销售的同时，虚假宣传、售后服务等问题也逐渐显现。”内地网民在对“地方官员从政生活新风尚”点赞的同时，也对这一“跨界”新经济提出隐忧。

有专家指出，官员直播带货，播的是自身担当，带的是政府公信。消费者为官员推销的产品买单，更多的是对领导干部身份的信任。官员直播带货一旦“翻车”，不仅降低产品声誉，影响官员形象，更会损害政府公信力，希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命”。（完）