来源:中国慈善家杂志
一个成立11年的非盈利组织,何以吸引全世界的目光?
音乐是世界公民组织最重要的传播手段。图为2018年12月在南非约翰内斯堡上演的世界公民音乐节。4月19日,长达8个多小时的One World:Together At Home(同一个世界:团结在家)吸引全球亿万观众在线观看,这场声势浩大的活动由世界卫生组织(WHO)、全球公民组织(Global Citizen)和Lady Gaga共同发起。
作为一个非营利机构,全球公民组织在健康、教育、女性、饥饿及贫困等方面发起不同的活动和倡议,吸引更多人以“全球公民”的身份加入其中。
成立11年来,全球公民组织举办过多次音乐节和演唱会。该组织相关负责人告诉《中国慈善家》,以往策划一场音乐节,短则几个月,长则一年。而此次的线上活动从策划到上线只用了一个月的时间。
2019年,休·杰克曼在纽约中央公园的世界公民音乐节上。“星”火燎原
3月11日,世界卫生组织宣布新冠肺炎全球大流行。随后几天,世卫组织成立了团结应对基金(Solidarity Response Fund),支持世界各国应对疫情。
全球公民组织全球贫困项目政策与主张部总监迈克尔·谢尔德里克(Michael Sheldrick)告诉《中国慈善家》,3月14日前后,他们收到联合国和世卫组织的邀请,希望能够策划一场针对新冠肺炎的活动。“世卫组织认为,在全球大流行的背景下,很多人被困家中,医护人员也正在承担巨大的风险,希望能够通过一次有意义的活动鼓励他们。”谢尔德里克表示。
全球公民组织首先联系了Coldplay乐队主唱克里斯·马丁(Chris Martin),希望能够通过他在流行音乐圈中的影响力收集更多的想法和创意。实际上,这已经不是克里斯·马丁第一次与全球公民组织合作。2015年,克里斯·马丁开始参与全球公民组织的活动,每年的全球公民音乐节(Global Citizen Festival)都能看到他的身影。
3月17日,克里斯·马丁在Coldplay的官方推特账号上宣布将举行一个30分钟的居家演唱会。在当天的直播结束后,克里斯·马丁在推特宣布将线上直播的“接力棒”交给“传奇哥”John Legend。由此开始,包括单向乐队(OneDirection)主唱Niall Horan、美国说唱歌手common在内的几位歌手在社交平台上展开了一场“演唱会接力”。
Coldplay乐队主唱克里斯·马丁首倡30分钟的“居家演唱会”。迈克尔·谢尔德里克告诉《中国慈善家》,一天一位歌手、一天半小时的活动是希望让隔离在家的人们感受到音乐的魅力。随后,Lady Gaga的加入迅速为此次活动打开局面。
早在3月中旬,Lady Gaga就与世卫组织合作,多方筹集资金投入到“团结应对基金”中。谢尔德里克表示,Lady Gaga通过克里斯·马丁联系上全球公民组织,希望能够参与到“团结在家”的活动中,并希望能够举行一场真正意义上的线上演唱会。“Lady Gaga找来了苹果公司总裁蒂姆·库克,为团结应对基金筹措资金。我们几乎每天都要通电话沟通演唱会的筹备进度。”
在一段Lady Gaga与蒂姆·库克的视频中,库克表示将为演唱会捐赠1000万元。此次参与支持线上演唱会的企业还包括可口可乐、花旗银行、宝洁等耳熟能详的大品牌。
苹果公司总裁蒂姆·库克在与Lady Gaga的视频连线中表示将捐赠1000万美元。实际上,“同一个世界:团结在家”线上演唱会原本只计划了两小时的时长。“联系我们想加入演唱会的歌手越来越多,不仅仅是他们,许多演员、慈善家、公益组织也希望能够加入。”迈克尔·谢尔德里克表示。就这样,演唱会被扩充为八个小时,分为六小时预热演出和两小时正式演出。
迈克尔·谢尔德里克告诉《中国慈善家》,Lady Gaga的加入丰富了活动内涵。不仅希望通过线上演唱会陪伴隔离在家的人们,更重要的是,感谢那些在一线工作的医护人员、社区工作者、科学家。
因此,在演唱会中,主持人采访了位于英国、美国、非洲等地的医护人员,多位科学家也通过录制视频的方式出现在镜头中。全球公民组织表示,通过这样的活动持续倡导健康平等、努力消解贫困等问题,与组织自身的目标是一致的。
长达八小时的线上演唱会中,除了数位歌手的演唱外,还制作多个视频讲述疫情下无家可归之人的困境,以及公益组织的辛苦工作。值得注意的是,在预热演出中,作为串场嘉宾的美国影星贾米拉·贾米尔(Jameela Jamil)多次表示,希望通过全球公民组织的呼吁,使更多人能够得到新冠肺炎的公平检测机会。
成军近60年的滚石乐队“云合唱”。迈克尔·谢尔德里克表示,大部分的视频都是在正式演出前一周内制作完成。“时间很紧张,但每一位参与其中的歌手、演员、工作人员配合度都非常高。”
“音”为贫困
2009年成立的全球公民组织(Global Citizen)从一开始就联合众多来自政府、大企业、艺术圈、非政府组织和其他公民组织的力量,达成了“消除贫困”的共识,在女性、健康、教育、金融与创新、食物与饥馑、水与公共卫生、环境、公民权益等八个领域都开展了不同的倡议活动。
全球公民组织希望通过1亿次行动,实现在2030年之前消除极度贫困的目标。截至目前,该组织已采取2530万个大小行动。这些行动影响着各个国际组织、各国领导人的政策主张,由此将有480亿美元投入到消除极度贫困的行动中,8.8亿人从中受益。
世界公民组织创始人休奇·埃文斯(Hugh Evans)1983年生于澳大利亚,少年时期便参与全球公益活动。
该组织创始人兼CEO休奇·埃文斯14岁时参加世界宣明会(World Vision Internation)组织的活动,前往菲律宾考察。菲律宾之旅让“消除贫困”成为埃文斯的人生目标。2002年,他作为世界宣明会的青年大使前往南非,之后成立橡树基金会(Oaktree Foundation),并于2005年被评为“世界杰出青年代表”。
此后,埃文斯参加在澳大利亚举办的“让贫穷成为历史”系列活动,并促成了2006年“让贫穷成为历史”演唱会。这也是全球公民组织之后持续举行各种大型音乐节的重要原因。
2008年,休奇·埃文斯在联合国、澳大利亚政府、英国政府的支持下发起全球贫困项目(Global PovertyProject,简称GPP),通过教育和主张促进更多人采取行动消除贫困,这也是Global Citizen最重要的行动。2011年,全球贫困项目联合比尔·盖兹基金会发起“消除小儿麻痹症”行动,筹款达到1.18亿美元。
从2012年开始,GPP发起全球公民音乐节活动。每年9月联合国举行大会时,音乐节在纽约免费上演。长期举办音乐节的积淀,也为此次“团结在家”演唱会奠定了坚实基础。
人气少女比莉·艾莉什翻唱歌曲《Sunny》。积分换礼
“团结在家”线上演唱会大功告成,全球公民组织共为此次新冠疫情筹得1.27亿美元,其中5500万将投入到世卫组织的“团结应对基金”中,剩余的7000多万美元将捐赠给一线社区组织。
据迈克尔·谢尔德里克介绍,全球公民组织不会参与后续的资金管理,而是由世卫组织和各个社区组织决定资金的使用。
谈及全球公民组织的未来计划,迈克尔·谢尔德里克坦言,目前还没有太多精力去考虑。“我们全身心投入在应对疫情上,如果通过我们的努力能够更快地使人们恢复正常的生活,之后的工作也才能继续。”
迈克尔·谢尔德里克表示,目前他们针对疫苗的倡议非常多,因为只有疫苗才能够快速使人们度过这次难过。其中既有针对支持疫苗研究的倡议,也有倡导各国政府给予每个人平等接种疫苗权益的倡议。每一个注册成为“全球公民”的网友都可以将倡议转发到社交平台推特上,以扩大传播影响力。
《中国慈善家》注意到,在全球公民组织的官网上,鲜见直接捐赠的链接,却有“回馈”专栏。每一位“全球公民”都可以通过转发倡议获得相应的积分,从而兑换线下免费观看音乐会、话剧或者体育比赛的机会。这也是全球公民组织回馈每一个参与行动的“公民”的独特方式。