信奉极简主义的张小龙,最初推出的微信1.0版本只有四个功能,但是随着互联网浪潮的席卷,用户需求被不断激发,微信的功能也越来越多样化。
所以在2020年的微信公开课上,张小龙仍然在探讨,当前互联网生态与用户存在哪些问题。言下之意,微信将针对这些问题进行改进,这也就意味着微信的功能仍然会在未来的时间里持续进化。
如今,只微信一个APP,已经可以为用户提供衣、食、住、行“一条龙服务”,也许当初张小龙创立微信的时候也未想到最终微信会拥有如此体量。而另一个可能出乎张小龙意料的是,当初只是为了补足QQ短板而创立的微信,如今却成为了腾讯旗下最大的王牌。
微信:腾讯的王牌近年来,腾讯与阿里在互联网科技领域的“一哥”之争已经越发激烈,两大企业已经通过投资、并购、入股等手段在互联网的各个细分领域展开交锋,其中尤其以社交、电商等中心区域最受关注。
在今年双11之前,阿里即将回港上市的消息已经甚嚣尘上。在这个关键的节骨眼上,天猫在“二选一”问题上受到京东、唯品会、拼多多的“围攻”,由于这几大平台腾讯都有入股,京东、唯品会、拼多多的联手被业内人士认为是腾讯阵营针对阿里的一次出击。
不过阿里并没有受到较大影响,最终依然在双11创纪录,并随后成功回港上市,市值一举超越腾讯成为新任港股王。
1月10日,阿里巴巴股价再创新高,其市值达到约4.70万亿港元,比之腾讯的3.81万亿港元领先颇多。在近日胡润研究院首次发布的《2019胡润中国500强民营企业》榜单中,阿里巴巴也是力压腾讯位列第一。
可以说,在市值方面,腾讯恐怕要逐渐接受屈居阿里之下的事实。
阿里之所以能够在市值方面有如此强势的表现,与其电商业务的优势地位有很大关系。财报显示,尽管目前阿里业务范围庞大,新零售、云计算等业务发展迅速,但主要营收来源依然以电商为主。2019年双11,天猫创造了2684亿元的新纪录,没有任何平台可与之相比;截止2019年三季度,阿里、拼多多、京东的年活跃用户分别为6.93亿、4.43亿、3.11亿,由此可见,阿里电商老大的优势依然非常明显。
但是电商业务再怎么强势,阿里也难以在社交领域和腾讯掰腕子。因为腾讯有微信这等大杀器。
首先从用户数来看,微信已经一枝独秀。截至2019年三季度,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%。
而阿里同期的零售市场移动月活用户数为7.85亿,相比之下比微信少了3.66亿,这个缺额简直堪比一个京东。
另外,微信作为社交工具,其被用户使用的频率,以及用户平均在微信APP上所花费的时长,也比其他APP要高。毕竟人可以一日无网购,却不可一日无社交。
因此,微信所在的社交流量池明显要比电商及其他领域覆盖范围更大,更有潜力。
而根据Quest Mobile发布的《2019年流量增长盘点》报告,2019互联网流量用户规模同比增速已经首次跌破1%。
毫无疑问,当所有互联网流量增长放缓时,当新用户无处可挖时,微信或将成为最后一块可供其他互联网产品触及新用户的渠道。这也是为什么,微信已经成为腾讯的王牌,也必将是腾讯的王牌。
但尽管如此,主打社交功能的微信却天然缺少变现渠道。很长一段时间里,腾讯相当于坐拥金山银山,手中却缺少一把趁手的铁锹,直到微信小程序的出现。
小程序:隐藏的电商巨头当移动互联网兴起,马化腾正缺少一款区别于QQ的移动社交产品的时候,张小龙开发出了微信;当微信成为腾讯最硬的王牌,却缺少一把挖掘用户流量价值的“铁锹”的时候,张小龙适时推出了微信小程序。
2016年,张小龙发现,微信公众号虽然开发了新的信息传播生态,但是却并没有为用户提供更好的服务。所以他开始带领团队开发新的形态,这种形态被命名为“微信小程序”。
当时,尽管微信已经可以通过微信支付触及购物、打车、外卖等应用场景,但消费者的需求正越来越丰富,也越来越碎片化,如果根据这些碎片化的需求去开发应用,微信也势必变得臃肿,这是崇尚极简的张小龙所无法忍受的。
而微信小程序的出现,正在解决这些问题。当前用户的大部分需求,都可以通过微信的搜索去关注小程序,并通过小程序获得满足。
2017年1月9日,张小龙在微信刚开课发布的小程序正式上线,拉开了微信小程序的新时代。
两年之后,微信小程序成为了微信的变现利器。在2020年的1月9日,微信公开课PRO公布了一个令人震惊的小程序“成绩单”。
第一,2019年小程序的日活跃用户已经超过3亿;第二,2019年小程序累计创造8000多亿交易额,同比增长160%。
3亿日活是什么概念?红遍大江南北,连老外都爱不释手的抖音短视频APP,日活是4亿;明星云集,集万千宠爱于一身的微博,截止2019年三季度,日活是2.16亿。而微信小程序,不过是微信旗下的一部分而已,不过才正式上线两年而已。
8000多亿的交易额又是什么概念?2018年,拼多多平台的年交易额达4716亿元,相比之下少了3200多个亿;一直到2019年二季度,拼多多的年成交额才突破7000亿元,达到7091亿。
也就是说,微信小程序在过去一年的交易额,已经相当于一个电商巨头,而且还是行业前三的那种。
从某种程度上过来看,微信提供了一个平台,让其他所有的服务商可以从这个平台找到用户,同时也让用户可以通过这平台找到各种五花八门的服务。而完成这项服务的基础,核心就在于小程序,以及微信支付。这与电商平台,又有什么分别?
从表面上看,微信小程序只是一个挂在微信APP里的附庸,但是事实上,其中却隐藏着一个堪比拼多多的电商巨头!
而且,这个巨头要加码直播带货了!
短视频的走红,正弥漫整个互联网界,从而催生了直播电商的火爆。李佳琦、薇娅等直播电商的主播,人气已经堪比一线娱乐明星。今年天猫能在双11再创佳绩,离不开淘宝直播的贡献。一句话,直播电商就是当前电商界最火的带货方式。
而以社交为主要功能的微信,由于自身定位等原因没有赶上短视频的风口;不过,小程序不会再错过直播电商的风口。据了解,2020年,微信小程序的目标就是帮助商家打造属于自己的商业闭环,其中包括推出官方直播组件,并提供一物一码能力等等。
总之,从此以后商家可以通过小程序开始“肆无忌惮”的卖货,用户打开微信直接看直播“剁手”的日子,也不远了。
而且如上所述,在互联网流量见顶的情况下,微信将成为其他互联网产品触及新用户的最后一个渠道。而微信小程序,正是为所有互联网产品开放了这个触及新用户的大门。
未来,只怕所有的互联网产品都会像重视APP一样重视微信小程序,没有微信小程序,恐怕出门都不敢跟人打招呼。
而另一方面,微信的用户将可以通过微信小程序体验到更加多元化的服务,简而言之,你想要什么,微信小程序搜一搜,里面大概都会有。
所以3亿日活,8000多亿交易额,恐怕这还只是个开始。当前,腾讯尽管在市值上略输阿里一筹,但却在王牌的转型上有了巨大突破,这也不能说不是一种胜利。以后,谁还敢说,腾讯没有自己的电商平台?
作者:电商报 风清