2019年度音乐行业规模最大的收购案在12月31日尘埃落定，法国媒体集团维旺迪（Vivendi）同意将旗下环球音乐集团（UMG）的10%股权出售给以腾讯为首的财团，此项交易涉及金额约合34亿美元，同时腾讯及其合作伙伴还可在2021年1月15日之前以相同价格最多将持股比例增至20%。

环球音乐集团旗下坐拥Taylor Swift、Post Malone、张学友等热门歌手，是世界三大唱片公司之一，此次合作或将加强腾讯集团同欧美音乐著名厂牌的合作关系。

内容作为腾讯娱乐发展的关键根基，目前来看，TME旗下包含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大音乐平台，还包含K歌、综艺、选秀、直播等泛娱乐内容，那么，TME目前在内容上有什么布局，收购环球音乐集团10%的股权后，对TME的内容玩法有什么影响？

QQ音乐扩展多元化音乐内容

随着互联网下半场的到来，QQ音乐为了持续的增长，维持业内的领先地位，音乐多样性策略成为获取新流量的重要举措之一。除了不断扩充的版权库，1月2日，QQ音乐宣布同B站的合作进一步深入：双方将联合举办一系列线上活动，包含QQ音乐为优秀的B站内容创造者打造精美MV，此外，Q音乐将为B站优质原创音乐人提供创作资源，例如邀请知名音乐人为音乐家作品进行重新编曲，并制作多张精品音乐专辑。

图来自QQ音乐官方微博

音乐元素作为B站重要标签之一，汇集了大量原创作者，随着影响力的不断提升，B站音乐板块收割了一批忠实的圈层用户，而QQ音乐的此次合作或将借助B站的原创艺人，为平台增添新的元素，旨在重新唤醒内容活力，获得新的增长点。

此外，2020年，QQ音乐将把眼光放到广阔的校园市场，目前，QQ音乐已经同五百所高校达成合作关系，将陆续开展校园大使、校园歌手大赛等项目，此外还包含暑期计划，在学生群体中推广包月订阅服务的活动；QQ音乐为用户和歌手打造了共赢的生态的基础上，还创造更多样性的音乐年轻生态，收割年轻一代的流量。

酷我音乐撬动粉丝效应借助“集赞活动”引流

顶级流量鹿晗合影的邮桶曾成为迷妹线下打卡的网红景点、易烊千玺生日当天，粉丝发起的庆生视频，投放在纽约时代广场，这足以见得爱豆对粉丝的号召力，而合理地调动好粉丝效应成为酷我音乐增添平台活跃用户不可忽视的方式之一。

酷我音乐采取了线上线下联动的方式，活跃平台流量，以肖战、刘宪华为例，酷我音乐发起集赞活动，若肖战演唱的同名推广曲《两只老虎》集赞数破120万，酷我音乐便捐助一间公益音乐教室；此外，酷我音乐同刘宪华的合作也是基于粉丝愿意为偶像做宣传的特点：若刘宪华单曲《可是我爱你》集赞超100万，酷我音乐便为刘宪华解锁酷我音乐APP开屏，和 北京地铁口大屏广告。

该活动推出后，粉丝响应积极，肖战《问少年》集赞活动的影响力迅速蔓延至微博超话，不仅迅速集赞超80万，还登上微博热搜，甚至有网友还在豆瓣号召迷妹集赞，可以说酷我音借助圈层流量，将平台影响力蔓延至其他平台，为自身平台活跃热度。

图来自酷我音乐官方微博

除了音乐之外，酷我音乐还在持续加码有声内容，同大量优质音频主播建立合作，满足用户多场景的音频需求。例如，酷我推出的音频节目《榜样阅读》，邀请了60多位艺人，获得了站内5.3亿的播放量。

酷狗音乐发力泛娱乐内容

音乐是在各大音乐巨头同流量明星展开合作时，酷狗音乐走了一条差异化路子瓜分流量，即为平台增添泛娱乐元素，例如，TME旗下平台电台频道均提供有声书、脱口秀、相声曲艺等泛娱乐资源，不过QQ音乐和酷狗音乐都设置了小的流量入口，但酷我音乐将电台、有声书作为首页的重点扶持频道之一。

在各大热门剧集如《剑王朝》、《庆余年》、《从前有座灵剑山》热播时，酷狗音乐上线同名有声书，借助剧集的热度为平台引流。和其他平台相比，酷狗音乐的受众类型更为广泛，其承载的职能不仅是音乐平台，更多了几分娱乐属性。

图来自酷狗音乐官方微博

除了能够满足基本的“听歌”需求，酷狗音乐除了推出个性化音乐、视屏同场景的“串串视频”外，还在不断丰富自身的多元化场景，在影音+市场、二次元市场、校园市场、音乐节市场、电音市场中，都有了深入的渗透。例如，酷狗音乐的“夏日宠粉季”，邀请到学生群体喜欢的偶像歌手，在校园内实时直播“首唱会”。

TME通过收购股权或将推动泛娱乐内容的丰富性

TME已经花费巨资为音乐平台获得了大量歌曲的版权，例如，周杰伦、Taylor Swift等知名歌手，在之前，网易云音乐曾因没有歌曲版权，不得不下架所有周杰伦音乐。但从腾讯音乐娱乐的商业布局来看，腾讯更着力于泛娱乐化商业的打造。

2019年第三季度财报显示，TME音乐订阅服务的收入达到人民币9.42亿元，而社交娱乐服务收入为46.6亿元，接近1:5的比例，2019年第二季度数据显示，其音乐订阅服务的收入同社交娱乐服务收入的比例接近3:8，且泛娱乐营收占比在上升，TME的最大的营收渠道并不是音乐播放器等平台，而是原创选秀节目例如《创造101》、音乐综艺、短视频直播、甚至在线K歌类等服务，TME在不断拓展泛娱乐内容的边界，以服务各个圈层的人群。

收购UMG股权不仅限于方便TME音乐平台续约，入股环球音乐或将促进腾讯大文娱旗下的各类节目同UMG音乐版权的合作，这将有力的推动腾讯大文娱的内容丰富性，有助于大文娱内容领域的多元化布局。

近年来，国内的版权意识是在不断加强的，国家启动的“剑网行动”将目光转向短视频、动漫等领域，也就是说应用于内容制作的版权音乐，正受到更多的政策关注，越来越多的商用音乐侵权案得到受理和胜诉。例如，迪玛希翻唱维塔斯创作并演唱的《歌剧2》，布多夫金公司作为词曲著作权人给湖南卫视发函要求停止侵权，此外， papitube旗下博主Bigger研究所在2018年发布的视频，在未经授权的情况下使用了Lullatone于2011年发布的原创歌曲《walking by the side walk》，随后papi酱公司被音乐版权商业发行平台VFine Music起诉侵权，种种案例可以看出，国内的版权相关规则是在不断完善。

因此，腾讯大文娱需要大厂牌的支持才能让这些泛娱乐内容顺利且合法的开展，或者在今后腾讯也将凭借UMG的版权在音乐内容领域获得更大的话语权，以引发全球关注的Taylor Swift和前经纪公司Big Machine版权纠纷为例，由于Big Machine老板Scott将六张专辑版权卖给了Scooter Braun，在Braun未允许的情况下，Swift无法在天猫双十一晚会演唱六张专辑的歌曲，由此可见，腾讯渗透版权方将更大程度加强其在综艺、短视频、直播领域的话语权。此外，渗透版权方也有助于微视在短视频领域同抖音形成差异性，这将有利于腾讯吸引出色的内容创者，为自身平台增添吸引流量的闪光点。

TME收购UMG股权有助于推进泛娱乐商业的进程，而对音乐平台而言，在大多数版权问题高枕无忧之后，音乐平台为了获得更多流量，则逐渐展开了多种玩法，例如直播、歌唱比赛等。

流量红利的退却，TME旗下三家音乐平台在不断强化各自的特质，以吸引特定圈层的流量，随着越来越多的线上线下活动的开展，音乐平台同受众的互动频次不断增加，品牌在受众群体中的影响力将进一步提升，此外，随着国内版权意识的加强，TME收购UMG股权或将有助于腾讯大文娱进一步扩张在国内市场内容领域的话语权，这或将有力的提升腾讯大文娱的竞争力、吸引力。