苹果App Store从过去到未来的成功秘密

玩懂手机网9月10日资讯，距离苹果新的发布会时间已经不到48小时了，很多媒体都开始猜测新iPhone 11将会带来什么新的东西，苹果成功最重要的因素并非取决于新产品，而是软件市场的持续成功，苹果的生态系统非常完善，将苹果所有产品全部捆绑在一起。

苹果公司最近在Apple Store中提供了一种新的秘密模式，试图给用户留下更加深刻的印象。苹果目前的iOS 13处于风口浪尖，Apple Store只有12年历史，苹果iPhone发布第二年后Apple Store才正式发布，虽然很多用户熟悉苹果是从iTunes中开始的，让用户知道并熟悉Apple Store也是开发人员不断努力达到的结果。

在“iPhone OS”的第一年，开发人员甚至部分用户都希望为新的设备编写软件，在推出时，iPhone仅限于运行苹果随附的软件，数量非常少，而且功能非常有限，其中包含了“真正的”桌面级Safari网络浏览器，一款将谷歌地图和移动客户端应用结合的应用程序，这比谷歌为个人电脑或移动设备提供的任何地图应用都要早几年。

当时人们认为苹果公司可以做任何事情，是无所不能的，从 iPod 到智能手机，在到平板电脑，当时的科技专栏著名人士认为，苹果的Apple Store在和黑莓，Palm，诺基亚的Symbian OS，Windows Mobile等应用程序竞争根本不占据任何优势，因为上面的品牌已经拥有了庞大的企业用户。

随着苹果iPhone逐渐占据了主导地位，Palm，黑莓，诺基亚和WiMo越来越难以维持移动市场的份额，虽然他们在市场出货量上并不输给苹果。

苹果能够成功的主要原因在于软件平台的细心部署，苹果细心的维护自己的生态系统，而且对于生态系统的健康度非常注重，部分计划绝对保密。

苹果在计划App Store时是对外完全保密，苹果在一年后才发布了自己的Apple Store商店，Apple Store商店可以保护苹果使用加密的应用程序，限制软件盗版，这帮助了苹果的壮大和安全的软件分发。

苹果在iTunes上也改变了歌曲的销售，苹果不再要求用户购买整张专辑，而且帮助厂商定到合理的价格点，这是苹果在iPod中学到的经验。

在第一年，几百万的iPhone销售量根本无法支撑苹果的低价应用生态系统，这和iPod的销量几乎相当，在2007年苹果并没有提供任何自己的iPhone应用程序，这导致苹果远远没有跟上开发者和用户，也有消息表示，乔布斯在苹果发布第一代iPhone时反对第三方原生程序，但实际上乔布斯和苹果公司都在后续计划中表示将会在2007年年底发布App Store，最终，苹果公司在2008年2月份发布了“iPhone OS 2”时正式发布了App Store，但苹果低估了iPhone的影响力，苹果公司认为只是开发者需要该程序。

我们很难想象苹果在很快的时间内将简陋的App Store搭建完成，虽然现在iTunes的界面依然缺少活力，在苹果发布iPhone之前，乔布斯就表示苹果正在研究支持本机应用程序所需的因素，这需要用户的绝对安全和隐私问题，乔布斯还考虑了诺基亚为Symbian提供签名移动应用程序的工作，最终苹果完成了这项工作。

很多朋友认为苹果的发展是一帆风顺的，实际上苹果公司的错误方向也非常多，但在关健的时刻苹果总能找回自己的航线。

在2007年的大部分时间里，苹果似乎非常鉴定的进行Apple Store的研发，这让很多用户想起了苹果公司的回复，苹果不时收购小公司，我们通常不会讨论我们的目标或者计划。

苹果对于Apple Store的保密做的非常完美，这让苹果的竞争对手很快就纷纷败下阵来，如果历史能够重演，相信微软，黑莓，Palm和诺基亚都会重新研发属于自己的应用市场，尤其是对于微软来说。

在2007年，很多开发人员都认为苹果iPhone缺少非常重要的功能，支持Adobe Flash内容和applet以及Sun Java。最终苹果公司表示将不打算支持Java，不过相信现在Flash也会同样伤心。

iPhone在当时支持了Flash，虽然苹果在最小化方面被屡次批评，在苹果发布Apple Store之后，开发人员和主要制作人员就已经做好从Flash转移到iOS的内容，苹果甚至说服了谷歌以iOS用户的形式提供基于Flash的YouTube。

这里或许就是分叉路口，苹果放弃了Flash而保持自己的独有优势，谷歌则选择了Flash，并和Adobe合作，最终这些资源在Android上得以运行。

Android确实受益于Flash粉丝，这让谷歌的Android系统很快的开花，然而在花费大量的资源支持Flash之后，谷歌发现这根本不是一个非常好的主意，这浪费了谷歌的开发资源，也阻碍了公司追求更有价值的东西。

这件事中我们很难说谁是最终的受益者，但最终离场的却是陪伴了我们很久的Flash，谷歌在这之间需要媒体和公众需求的来获得关注，苹果则需要权威人士的要求，来跑的更快。

多年以后，苹果一次又一次的重复着同样的事情，逐步发布整体战略的要素，保持和满足消费者的心理预期，时不时的给予消费者惊喜，苹果公司通常并不关心外人的评论，因为这些评论通常并不靠谱，而且还有可能产生非常大的影响。

当苹果发布Apple Watch时，很多专业人士表示谷歌应该发布一款圆形智能手表，五年后，谷歌，三星和其它各种各样的智能手表开始纷纷出现，这很有趣，就像当初Flash的选择一样，苹果选择了方形，其它制造商选择了圆形。

苹果的Apple Watch包含非常重要的ECG功能，我们也曾经给玩友们报告过苹果的Apple Watch拯救用户声明的新闻。

同样，苹果推出了AirPods，取消了耳机插孔，谷歌，三星和最近很多厂商都可以生产同样的设备，这让苹果不得不继续前进，如果苹果停滞，苹果很快就会被超越过去，如今AirPods已经成为全球性的热门产品，大部分手机制造商都在自家的旗舰机上纷纷放弃了耳机插孔。

2019年苹果开始关注即将推出的新服务，以及新的合作伙伴关系，特别是iTunes应用程序，很多厂商可能已经开始意识到，苹果的Apple TV和AirPlay 2已经在计划之中，iTunes电影和Apple TV+加上苹果寻找流媒体和有线电视合作伙伴，相信未来的流媒体也会被分一杯羹。

在WWDC上，苹果介绍了今年的计划，引入了新的平台技术，将iPad应用引入Mac，通过Swift UI加速和改进iOS，iPad，Apple TV和Mac上的游戏，让其能共同开发。这与苹果Apple Arcade的开发高度密切相关，苹果公司在今年3月发布了Apple Arcade，不过苹果并没有提供产品的详细细节，所以在iPhone 11中，苹果很可能会带来非常大的惊喜。

同样，今年也是科技产品层叠倍出的一年，虽然很多产品带给了我们失望，谷歌智能眼镜，微软Hololens，三星Galaxy Fold，华为Mate X等产品都被称为是科技史上最重要的里程碑，目前为止，我们更希望这些产品能够对未来产生重大的商业或者战略影响。

谷歌则在不久前发布了Pixel C平板电脑，在谷歌的Pixel手机中则有独特的相机软件功能和非常夸张的Pixel Visual Core芯片，这是谷歌的进步，谷歌在硬件方面取得了十分瞩目的进步，苹果则在服务上创造自己的产业。

微软曾经也发布过类似的产品Windows Surface RT，这款讨好用户的产品并没有受到用户喜欢，却花费了微软数十亿美元，现在Windows Surface每个季度的销量大约为100万左右，很明显无法支撑起微软或者整个PC行业的困境。