腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大厂牌，虽说腾讯拥有着微信和QQ两大社交软件作为用户引流，并手握着大量的音乐版权，但这却并不意味着腾讯音乐可以高枕无忧，相反是危机四伏。据悉，腾讯音乐发布了其2020年第一季度的财报，虽依旧有巨额利润且保持着增幅，但其营收涨幅速度却大大不如从前，腾讯音乐正在逐渐衰退。

腾讯音乐现在正面临这两个危机：一、版权成本的增加使其从优势变成累赘，二、用户增长量遭遇瓶颈，用户的消费意念不高。

根据资料显示，腾讯音乐如今的月活跃用户增长乏力，用户量一直在6.4亿到6.6亿之间徘徊，加上用户对付费音乐的消费欲望不强烈，付费用户几乎没有什么增长。比起国外网友对音乐的付费意愿，我国的网友大多数习惯了免费的网络服务，对购买任何的软件会员方面极其“吝啬”，腾讯很难从这方面上赚到钱，即使国内在线音乐付费环境有向好发展，但在也不会在短期出现大幅度增长。

此外，腾讯音乐对收取各种版权却从未停止，几乎所有具有影响力的唱片公司、娱乐公司、音乐综艺等的版权都被腾讯音乐收购，这导致了其成本水涨船高。但这个优势也没有为它带来更多的利润。

而相比起同期的网易云音乐和虾米音乐却在不断的发展，据悉，网易云也与华纳版权达成了合作，对音乐产业相关的领域等进行深度合作网易云还从阿里那得到了7亿美元的融资，接下来网易云音乐在版权方面也有了更多的话语权。

虽说版权对音乐媒体平台依旧重要，但网易云却不止步于此，网易云音乐的“音乐+社交”的发展模式吸引了一大批用户，通过社区去吸引更多不同层面、不同圈子的音乐新人与年轻用户，网易云音乐还顺势培养了一批音乐人。“音乐+社交+扶持计划”的差异化策略，这是网易云与腾讯音乐对抗的一大招式。

而另一音乐媒体平台虾米音乐也在死嗑音乐版权的同时，推出了“音乐+科技+专业”的差异化策略，虾米音乐与阿里进行了合作，靠着定制服务与高质量的视听技术来吸引用户。

现在的网易云音乐、虾米音乐还是无法与腾讯音乐进行“硬碰硬”，但是靠着不同的差异化策略，他们对腾讯音乐的地位也有了威胁。音乐平台之间的“大战”一触即发，腾讯音乐要怎么化解这场危机，保住自己的王牌位置呢？大家一起静拭目以待吧。

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