2010年，初代iPad刚问世时，市面上的手机屏幕普遍偏小，平板电脑凭借大屏幕和相对便携的机身迅速走红，成为了那些年发展最快的消费电子产品。

曾经的平板电脑被视作智能手机之后又一个移动设备革命，有望代替笔记本电脑，成为新一代的生产力工具。

但好景不长，平板市场因智能手机进入大屏时代而受到了巨大的冲击，出货量连年下降。

2020年国内平板市场回暖？

第三方调研机构IDC最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示：2020年Q1国内平板电脑市场出货量为373万台，受疫情影响，工厂产能同比下降29.8%。

与2019年Q1相比，今年第一季度支持外接键盘的平板电脑出货量约为206万台，同比增长168.2%；传统式平板电脑出货量约为167万台，同比下降63.3%。

支持外接键盘的平板增长的原因可能是为用户提供了更多交互方式，让他们感受到了近似笔记本电脑的体验，再加上很多专业软件已对平板电脑进行了适配，用户可以拿它完成部分工作，例如iPad Pro的触控笔可以帮助设计、建筑人士在平板电脑上构图，外接键盘可以让打字变得更高效等。

传统平板单靠打价格战的话，已经不足以吸引现在的消费者了，如果只是单从硬件上的更新迭代，产品缺乏核心卖点，出货量下滑也实属正常。

受疫情影响，商用市场2020年Q1出货量约为62万台，相比去年的120万台，同比下降47.8%；消费市场今年第一季度出货量约为310万台，同比下降24.6%。

消费市场表现不算太差的原因在于为了保障学生们的健康，许多学校都采用了在线教育的方式，从而推动了消费者对平板电脑的需求。

商用市场可就没那么幸运了，政府聚焦于抗击疫情，学校停课，企业停工，从而导致它们对平板的采购需求下降。

值得一提的是，华为以约150万台的出货量和40.2%的市场份额，荣登国内2020年Q1平板电脑市场第一位。与去年同季度相比，同比增长4.3%。

苹果紧随其后，今年第一季度平板出货量约131万台，国内市场份额为35.1%，相比去年的228万台，同比下滑42.5%。

小米排名第三，2020年第一季度出货量约21万台，占有5.5%的国内市场份额，与去年同期相比，同比下降31.3%。

与苹果相比，华为代工厂恢复得较快，再加上今年华为又推出了5G版MatePad Pro，售价要比苹果的新款iPad Pro便宜不少，以及教育市场对平板的需求量增大等因素，最终形成了华为平板逆势增长的趋势。

苹果的平板出货量下降也在情理之中。此前，有报道称，苹果国内官方出现了限购政策，其原因在于苹果供应链并未恢复，产能跟不上市场需求，无奈之下，苹果只能提出限购的方式来缓解供不应求的情况。另外，据彭博社报道，苹果的iPad在美国、澳大利亚、欧洲地区出现供应短缺，部分型号在线下渠道已经完全售罄且出现严重的到货延迟。消费者想要购买iPad还要跑去二手市场，而且还导致二手iPad涨价。

苹果平板在全球依旧是“头号玩家”！

虽然华为、小米在国内平板市场的表现还不错，但是放在全球市场来看的话，情况不容乐观。

知名调研机构Strategy Analytics发布的2020年Q1全球平板市场报告显示：全球平板电脑出货量同比下降了12％。

苹果依旧第一，全球出货量约960万台，占据了全球平板29.8%的市场份额，与去年相比，同比下降3%。

三星以470万台的出货量和14.6%的市场份额位列第二，相比去年同比下滑2%。华为只排在第三位，出货量约300万台，占有9.4%的市场份额，与去年同季度的360万台相比，同比下降15%。

单从统计数据来看，第二、三名与第一名的差距还是蛮大的，苹果在全球平板市场占有主导地位。

在当前疫情蔓延的大环境，全球平板市场并不会出现类似国内市场的变化，华为和三星不太可能超越苹果。以华为为例，由于受到美国的牵制，华为现在的产品很难像苹果那样可以任意出口到海外市场，从而导致销售渠道受阻；其次是线上教育只是中国市场特有的情况，海外市场并没有提倡这一做法。

另外，中国作为苹果最大的代工厂，现在国内已经得到了很好的控制，苹果在国内的供应链产能也已恢复正常，不会出现供货不足的情况。因此，多种因素加在一起，苹果在全球平板市场的地位不会受到太大的影响，三星和华为想要超越苹果的几率并不大。

小结

如今已是互联网高度发达的时代，许多学校已经开始了电子化教育，家庭娱乐也离不开平板电脑，它就相当于可以移动的“超大号”手机，可以为用户提供更好的视觉效果，追剧、看电影都要比手机来得痛快，同时现在很多平板电脑支持手柄，能够提供更丰富的游戏操作体验。

纵观整个市场你会发现，平板电脑的需求正在得到释放，智能手机并不会替代平板电脑，平板电脑也不会取代笔记本电脑。

就目前来看，虽然华为的高端平板在性能方面可能不如苹果的iPad Pro，但是两者之间综合体验的差距正在逐渐缩小，苹果iPad产品线最大优势可能就只剩下Air和mini了吧，毕竟同价位段的产品，安卓平板基本上没有一个能打的。

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