小刀马
当一个企业的利润持续出现下跌的时候，其实并不是一个好现象，说明企业的盈利能力在下降，而一旦形成一个下降轨道的话，那么企业想扭转颓势没有一点狠招是很难见成效的。很多时候，企业一般以控制成本为最大的一个削减支出的手段，进行减员增效。不过，也有的企业是通过技术更新或者产品迭代来完成救赎，对于三星来说，究竟会使用什么招数呢？
连续四个季度利润大跌了
据悉，三星电子已经连续第四个季度利润大跌了。有人把此归结为消费电子进入30年不遇的低谷，直接导致包括手机芯片和闪存芯片在内的半导体行业需求不旺盛。而三星的营收重点其实也就是手机和半导体业务，尤其是存储芯片等内容更是独领风骚。但这块非常赚钱的业务也出现了下滑，直接导致了三星整体营收的下滑。
日前，三星电子公布了2019年第三季度初步财报指引。初步指引显示，三星电子第三季度合并营收预计介于61万亿韩元至63万亿韩元之间，按中间值计算为62万亿韩元(约合518.06亿美元)，较今年第二季度的56.13万亿韩元增长10.46%，较上年同期的65.46万亿韩元下降5.29%。其中，营业利润预计介于7.6万亿韩元至7.8万亿韩元之间，按中间值计算为7.7万亿韩元(约合64.34亿美元)，较今年第二季度的6.60万亿韩元增长16.67%，较上年同期的17.57万亿韩元下降56.18%。也就是说同比都不同程度地出现了下滑。说明三星的挣钱能力已经不如去年了，在一定程度上也是因为全球半导体业务处于一个相对低迷的时期。
这已经是三星电子连续第四个季度利润大跌。众所周知，三星属于全产业链公司，它的业务覆盖了显示面板、芯片，终端产品等，全球半导体业务的低迷对于三星的影响无疑是巨大的。可以说，整个业务线都会受到不同程度的打击。而手机业务虽然还保持着全球出货量的老大位置，但面临着中国手机厂商的激烈竞争，此外苹果公司对于三星的压力也是非常巨大的。
半导体业绩对于三星很重要
曾几何时，三星虽然遭受了Galaxy Note版本的电池门事件，但当时的半导体业务不错，尤其是存储市场的火热让三星度过了难关，对其整体营收并没有造成太大的损失。换句话说，那时候，即使终端手机产品出现问题，但三星还赔得起。但现在不同了，手机业务的低迷，半导体业也陷入了低谷，这时候的三星遭遇的困苦就是巨大的了。这恐怕也是为何其业绩连续出现季度下滑的原因所在。
毕竟，半导体业务是三星电子实实在在的“现金奶牛”，如今却成为了业绩的拖累了。三星电子自去年第三季度营业利润达到峰值的14.87万亿韩元后，其业绩一直受限于半导体行业的低迷状态。2018年第四季度，三星电子的业绩出现大幅下滑，当季净利润8.46万亿韩元（约合76亿美元），环比下滑31%，同比下滑36%。今年一季度，三星电子营业利润为6.23万亿韩元，不到去年同期15.64万亿韩元的四成，同比下滑60%，较上一季度的10.8万亿韩元也下滑了42.3%。今年二季度，三星电子业绩继续表现疲软，运营利润为6.6万亿韩元（约合56亿美元），同比下滑55.6%。三季度预计营业利润为7.7万亿韩元，同比下降56.18%。这种颓势估计还得持续一段时间。
当然，芯片市场的低迷是全球性的，不仅仅是三星一家要承担这个压力。此前，有数据显示，三星电子80%的营业额来自半导体业务，半导体芯片周期性的低迷对三星的影响超乎想象。短时间内难以有复苏的明确指标。此外，除了全球半导体市场的低迷之外，三星也面临着来自竞争对手的强劲挑战。过去，半导体行业由三星、现代和美光这三家企业寡头垄断，同时这三家企业将日本和欧洲的竞争对手挤出了市场。但近年来，我们也关注到，随着中国企业在半导体方面的投资加速，市场格局也在悄然发生改变。也就是说三星面临的竞争对手更多了。
5G时代会不会成为一道分水岭？
众所周知，5G时代已经来临了，虽然现在全球开通5G服务的国家和地区还不是很多，但已经在不断地增加，尤其是明年或将迎来更多的5G商用的机会，中国市场也即将开始正式商用5G了。这时候，对于芯片以及手机终端市场来说，都是一次新的发展机会。这给三星也留下了不小的想象空间，尤其是在半导体技术上有一定垄断优势的三星，一旦市场出现好转之后，也会快速出现增长。
此外，三星主要是在高端芯片市场布局，随着5G和IoT的发展，企业对各式各样的芯片，尤其是中低端芯片的需求成倍增长，但对高端芯片的需求并没有呈现这种趋势，这对三星来说不是一个好消息，但可以预计的是，三星未来可能会适应市场需求，开始布局中低端的芯片以完善产业链。
而且，三星表示，其于8月下旬推出的5G版本Galaxy Note 10智能手机已在韩国国内市场销售了超过100万台，助推其成为三星在韩国市场销售最快的旗舰机型。同时，由于iPhone 11采用了三星电子的OLED显示屏，它的热销也在一定程度上对三星电子的业绩有所帮助。据全球市场调研机构IHS Markit发布的《全球智能手机市场调查报告》，截至2019年第二季度，三星电子在全球手机市场的份额为23%。不过，也有韩国分析师表示，“智能手机销售强劲，对于三星解决所有问题的帮助是有限的。数据中心客户是内存芯片业务的主要驱动力，他们目前正在执行保守的投资计划，对三星来说，这并不是特别振奋人心的消息。”而扭转颓势，需要天时地利人和，天时就是5G的来临，地利是其在韩国市场的霸主位置，以及在高端存储芯片市场的技术优势，至于人和，三星需要拓展的方面还有很多。
