出品 |搜狐科技

作者 | 宋婉心

编辑 | 王一粟

1月21日上线以来，视频号内测已近三个月。搜狐科技注意到，近期收到视频号内测资格的用户明显增多，这意味着微信视频号正在进一步放开。

在背靠11亿用户的微信生态内诞生，视频号的发展一直倍受瞩目。从新榜发布的《微信视频号粉丝数TOP100榜单》可以看出，截止到4月11日，入驻视频号的用户类型主要为KOL、明星、自媒体和部分机构媒体，而这其中，KOL的涨粉速度位居前列，前十名中，KOL占据半席。

视频号的产品形态和内部生态初现端倪，但与此同时，用户也明显感知到了它作为迟到者的乏力。

创作者：定位模糊、涨粉难

自媒体人罗超于3月底收到了视频号的内测资格，随即他便开通了视频号“罗超的科技评论”，至今已经发布了9条短视频。

“视频号现在是比较简陋的，对创作者来说，对视频内容剪辑等支持不如抖音，要用第三方工具剪辑再上传。”罗超向搜狐科技表示。就职于毕马威的左佳近日也开通了视频号，表示自己用剪映剪视频，再发布到视频号上。

区别于朋友圈，视频号打破了熟人社交链的限制，由于看到的内容绝大多数来自陌生人，用户对内容的需求则由社交更多地转向价值获取，也就是说，视频号内能获得更多流量的是PUGC，是具备知识属性的内容，且创作者需具备一定的视频制作能力。

对于这一点而言，抖音的剪影、快手的快影都已经比较成熟，甚至近日晚点LatePost报道称B站也在开发一款视频编辑类工具。工具看似小，平台却能够以此限制用户，不允许用户将通过该工具制作的视频发布至其他平台，以此扼住对手喉咙。

目前已经有用户反映，视频号内容同质化严重，很多是从抖音及快手搬运的内容。当然，这其中也有视频号还未全面开放的因素，缺乏优质原创创作者。

在视频号刚推出之初，它和公众号之间的关系便成为创作者们最关注的问题。根据目前视频号的设置，公众号粉丝没有和视频号打通，但每个视频都可以引流至公众号文章，这点似乎可以解决公众号打开率日渐下降的问题。

但罗超向搜狐科技表示：“通过这个功能给公众号涨粉太难了，路径太长。”从视频号到文章，再到公众号的跳转路径过长，使得用户很难会因为一个视频，而被引流至其公众号。

可以看出，微信有意将视频号设计为公众号之外独立的体系，不管是分发机制还是粉丝订阅体系，都是从零开始。但罗超认为，长期来看，视频号一定会跟微信生态逐步打通，不过最终会是一种融而不合的状态，就像现在小程序和公众号的关系一样。

罗超还根据自己的观察指出，视频号“人为干预很多”、“账号分层分级”，“说明视频号具有强运营性，跟公众号很不一样”，这点跟抖音的分发机制比较相近，即优质内容会被反复推荐。

虽然视频号处于冷启动阶段，但已经有第一批创作者分得了早期变现红利。据连线Insight报道，典型的变现案例——社群营销KOL酒仙张通过一条视频涨粉超过一万，随后发起付费社群“郭司令视频号”学习群，进群条件为打赏19.9元，靠在社群中售卖“如何零基础运营视频号5天涨粉9000+”等课程，两个月赚了7万元。

变现之外，秋叶PPT创始人秋叶则实现了流量导流，其发布的关于“视频号怎么玩”的视频，播放量超过40万，相关的一篇付费文章，收入超过两万元。

从这两个案例来看，除了明星和已经在其他平台上有粉丝基础的KOL外，第一次接触短视频的个体创作者的爆款内容，基本都围绕视频号的用法及运营科普展开，这也是早期视频号内“开通／运营教程”遍地的原因。

这样的思路，在视频号启动初期能收获成效，但全面开放后，更多样的内容进入，自身内容是否适应微信的社交推荐机制还是未知数。

“妖都学长”是一家搞笑视频自媒体，在抖音上已经有了一定流量基础，粉丝数达157.9万，获赞近千万。其背后的运营公司妙趣互动创始人纪佳鹏向搜狐科技透露，他们是视频号内测的第一批用户，1月底就开通了账户，近三个月以来，账号已经收获了数万粉丝，“这个速度已经比较慢了，在抖音一两个月就可以达到几十万粉，当然，微信的流量值钱得多。”

纪佳鹏表示，目前对视频号最疑惑的点还是推荐机制模糊，“感觉微信还没有想清楚”，所以公司整体对视频号的运营干预很少，账号基本处于自然增长状态，将相同的视频内容分发至不同平台。

“从目前看，视频号几乎很有可能会做成微博的样子。内容也会MCN化，这是内容生态的必然选择。”超声波创始人杨子超认为，如果走MCN路线，基本意味着关系链视频内容宣告失败。

用户说：体验不佳、推荐乱

视频号入口位于朋友圈下方，界面设计既没有采用抖音的沉浸式，也不是快手的双列瀑布流，而是类似Instagram的单列瀑布流，且没有办法通过操作实现全屏，使得观看体验较差，除此之外，视频不能暂停、不能拖动时间轴、主页没有私信功能等问题也广为用户诟病。

多位用户在同搜狐科技的采访中，均表示视频号在现阶段还比较粗糙。

“我被推荐的都是我身边的朋友，有KOL和投资人，偶尔有一些公众的网红小姐姐号被推荐，基本上都不怎么需要。从我的用户体验上看，根本无法把握哪些是自己想要看到的东西。”杨子超告诉搜狐科技。

基于微信11亿的用户池，视频号可触达的受众“基本盘”较广，包含各年龄段人群，内容需求多元化，但这是视频号铠甲的同时，也是其软肋。因为目前视频号主要运用社交推荐+算法分发的双重推荐机制，简单说，就是一个用户的朋友给什么内容点了赞、发布了评论，平台都可能将相关内容推荐给该用户。

这使得社交推荐处于一个尴尬的境地，即社交圈内朋友感兴趣的内容不代表自己也感兴趣，这就导致很多无用信息出现在自己的视频号，让很多用户觉得视频号“很乱，什么内容都有”。

其实，我们可以分类探讨下用户在视频号上的内容需求。

知名艺人是目前视频号上的吸粉大户，诸如欧阳娜娜、李现等明星将视频号基本作为另一个小红书或微博，用来发布自己的生活日常和Vlog，但目前艺人在视频号上的更新频率很低，比如欧阳娜娜就仅将小红书上发布的两个Vlog搬运了过来，且从播放量看，受众更广的视频号并没有优势，小红书上两个视频的点赞数分别为7.3万和4万，视频号则为3.6万和2.6万。从内容丰富度和艺人资源考虑，用户几乎不会首选视频号作为关注艺人的阵地。

其次，已经有一定粉丝基础、从其他平台养成的短视频KOL，现阶段在视频号流量较大，比如美食博主李子柒拥有19.74万粉丝，旅游博主房琪kiki拥有14.32万粉丝。她们普遍在几个平台同步分发相同的内容，也就不是视频号独有的内容优势。

排除这些内容之后，视频号能够提供的差异化内容，只剩下了自媒体。一方面，自媒体有通过视频号向公众号导流的需求，另一方面，至今仍没有一个平台能以知识类短视频为根基，聚集创作者。

比如同为优质图文内容平台的知乎，从2016年开始就尝试涉足视频，但均无太大成效，而另一边抖音上数量急剧上升的知识类创作者，又证明了大量用户需求的存在。

只不过，从2019年开始，抖音也在加大力度扶持知识类短视频创作者。去年12月18日，抖音公布了“DOU知计划”的首年成绩单，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，这些优质知识内容创作者累计创作1985万条优质知识短视频，累计播放量超过1.9万亿，每一条知识短视频，触达了近10万人次。

视频号能否调动起公众号自媒体的视频创作动力，是其能否与抖音抗衡的关键所在。毕竟当下，在很多自媒体前赴后继开启视频号的同时，也有更多人保持观望状态，“目前我们还没有投入精力研究视频号。” 纪佳鹏向搜狐科技表示。

从视频号的谨慎开放来看，微信是否过于迷信灰度测试？内测的现状能否代表视频号的未来？在全面开放后，视频号将如何进化，能否成为短视频行业的最大变量？

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