文：李晓光、石丹

ID：BMR2004

曾经的一代安卓机皇，正在与手机渐行渐远。

继关闭京东、天猫旗舰店后，10月6日，HTC新任CEO伊夫·迈特斯透露公司已经停止在智能手机的硬件方面进行创新，重心将逐渐转移至VR（虚拟现实）业务。

“HTC在时机的把握方面犯了一个错误，我们为此付出了代价，但就创新、团队和资产负债表而言，我们仍然拥有如此众多的资产，我认为我们正在从错误中恢复过来。”他说道。

与此同时，他也强调HTC并不会放弃手机业务，将着力于高端手机，瞄准5G技术带来的新变革。

针对HTC手机后续的发展策略以及在VR领域的布局等问题，《商学院》记者向对方发去采访函，HTC方面拒绝了记者的采访。

公开资料显示，在最辉煌的2011年， HTC在全球手机市场的份额高达9.1%，市值一度攀升至338亿美元，超过诺基亚，成为仅次于苹果的智能手机品牌。

不过，随着一系列战略失误，HTC在手机市场上的声量越来越小。根据IDC发布的数据，在2017年全球智能手机市场排名中，HTC就已彻底跌出前十，市场份额仅有0.68%。

停止硬件更新

早在5月10日，HTC就关闭了在京东和天猫等电商平台上的旗舰店。

随后HTC官微发公告称，“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭 HTC 手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过 HTC 官方商城和 HTC VIVE 旗舰店购买 HTC 智能手机及配件产品。我们也将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。”

彼时，记者走访位于北京的多家手机卖场，均表示已经不再出售HTC手机。有迪信通的工作人员向《商学院》记者透露，HCT销量最好的时候是2011年，在2013年之后，销量就开始严重下滑。

如今，HTC宣布将停止手机硬件的创新。迈特斯对外表示，像苹果、三星、华为等对手在手机硬件方面的投资非常出色，都取得了不错的回报，鉴于自身发展需求，HTC将不再投资手机智能硬件创新，人力物力财力也转向了虚拟现实领域。

但是HTC并不会放弃手机业务，迈特斯将HTC手机的期望放在5G上，他认为2020年将是5G的起点，通常部署网络需要两年时间，因此，2023年将有大量覆盖。

“这就是为什么我认为2025年（可能更早）将成为转折点的原因。我们取决于运营商的部署速度。”他进一步对外界解释。

Counterpoint研究总监闫占孟在接受《商学院》记者采访时，把HTC的衰落与全球的产业转移联系了起来。在他看来，中国已经成为全球制造业的中心，相对于HTC，华为、OPPO等手机品牌具有供应链的成本优势。

“本质上，HTC还是没有真正了解不断变化的用户需求，当时的小米等厂商会通过和用户沟通来调整自己的产品，但HTC却没有这样的渠道。” 闫占孟进一步说道。

第一手机界研究院院长孙燕飚对《商学院》记者表示，HTC手机的溃败更多是由专利战引起的。早期，HTC将主要的精力放在欧洲、美国等经济相对发达的海外市场。面对来势汹汹的HTC，许多智能手机厂商使出了杀手锏——专利战。苹果、诺基亚、微软、三星、黑莓等手机品牌纷纷对HTC发起专利诉讼，导致HTC手机在部分地区被禁售。

“欧美市场是非常重视专利的，一旦败诉自然会对品牌造成很大的影响，销量下降也就在所难免。”孙燕飚对《商学院》记者说。

那么在5G时代，HTC还有在手机行业弯道超车的机遇吗？闫占孟分析，“5G时代对于所有中小厂商都是一个好的机遇。但与此同时，他也强调，现有的市场格局已经很难再发生变化。

VR救得了HTC吗？

迈斯特认为，5年内HTC在XR（虚拟现实、增强现实等）的产品组合将超过手机。

中国电子信息产业发展研究院副院长王鹏曾对外表示，2017年国 内虚拟现实产业市场规模已达160亿元，同比增长164％，预计到2020年市场规模将超900亿元，年复合增长率达125.3％。

早在2015年3月，HTC宣布要和VALVE合作推出了一款VR游戏头盔，正式进军VR产业。

2016年，HTC董事长王雪红在接受媒体采访时就表示，VR业务正在逐渐成为HTC的核心业务。2017年3月，售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。

2018年，HTC与谷歌正式完成了手机业务的转让交易，谷歌获得了Pixel的手机设计团队，以及HTC的技术专利授权，代价是11亿美元，这笔费用也被HTC用来发展VR。

对于具体的应用场景，王雪红指出，未来的VR会是结合了AR、AI和5G等科技，还有以后的BCI (Brain-Computer Interface) ，将对教育与医疗领域有重要意义。她反复强调对VR的信心，“我相信未来十年，VR的每一个产业都是以万亿美元来计算的。”

但全面发力VR的HTC，并没有扭转颓势，相反营收却一降再降。财报显示，HTC 2019年第二季度净亏损为22.3亿新台币（约合人民币7081万美元），这是HTC连续第五个季度出现亏损。

事实上，一直以来VR产业的发展都面临着诸多困境。一方面，价格仍然成为阻挡普通消费者购买VR产品的主因;另一方面缺少爆款的产品和内容也使VR难以真正走入大众的视野。

尤其是随着热度下滑，以及三星、谷歌等巨头的入局， VR业务能否让HTC翻身，现在还很难下结论。不久前，作为HTC的创始人王雪红已经卸任了CEO的职务，在迈斯特的带领下，HTC会何去何从，《商学院》记者将持续关注。