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这篇文章是我们圈子中以为朋友的做店铺的个人分享,今天分享出来,希望能够对各位辛苦做店铺的朋友们能够有所帮助!
这篇文章详细介绍了我们在拼多多上的选款方式,测款方式,和推广分析,以及优化调整的全流程。
最终实现了新品破千单的伟大目标!我们把整个运营流程写下来,就是希望为大家提供一个运营思路。
首先,给大家展示一下运营结果。
运营实操过程一、选款
做店铺的第一步就是选品,选品成功,店铺就已经成功了一半!我的习惯是观察竞品、留意竞品的店铺和竞品店铺运营的运营动向,以此作为我自己的行动参照。大家可以通过电霸或者商家后台去查询。
我们每晚12点过后打开拼多多,找到竞品店铺,看这些店铺新上款式的销量、主图和详情页。0点过后一般一个店铺不会产生很多销量,所以这个时间看,可以观察到竞品店铺的更真实的数据。
在找到对应的商品之后进行分析,他的商品销量如何构成:搜索推广&场景推广、多多进宝、活动款、日常平销),从而判断商品能否成为爆款。。
我观察活动引起的销量突增情况的周期是3天,日均增长率是70%-110%之间。
我选择的这款,销量日增80%,第三天增长率为100%。所以我认为这款商品是很有可能成为爆款的,然后去联系供应商发图片和报价给我,对比拼多多市场价,可以的话就去做。
如果你要开始做拼多多应该如何选品呢?我这里可以给大家一点点建议!
拼多多的数据上显示,在拼多多上60%的用户都是有孩子的人群,所以说做母婴类的产品可以说是大有可为。有市场,也有需求!
其次是生活刚需类的产品的需求也是非常的大,这个对于准备涉足电商的朋友来说都是可以去尝试的。
但对于想做高客单的价的朋友,如果想做拼多多的话,建议还是审慎一些,因为整体来说,拼多多用户的消费能力和其他几个平台相比还是稍微逊色一些。
二、推广过程1.主图
大量的牛皮癣广告、无突出的卖点、甚至是残次的图片,扪心自问,你会点击这种图片吗?
所以,在主图方面应该注意哪些呢?
简单概括:图片清晰、深挖用户需求、卖点明确、蹭热点、打感情牌。这些都需要我们去深入研究,以达到高点击的目的。
2.详情图
首先,详情图的第一张我尝试做了一个促销活动的介绍(新品上新折扣/卖完1000件恢复或者新品尝新价领取无门槛优惠券),通过这些来增加顾客的购买欲望,打消顾客的疑虑。
让顾客感觉占到了便宜是提高转化拉升评分百试不爽的利器。
3.搜索推广
从哪些方面入手去开好搜索车呢?搜索车应该怎样正确的使用或者说有什么用处呢?
①测款、测图
「如何做出漂亮的基础销量&初步推广? 」
第1天:上架,我抽送2位给买家,以此换的评论图。
第2天:我设置了【多多进宝】,佣金设置了30%的比例,但是当天是没有成交的,这个可能是跟我的商品没有销量和评论有关系;趁着有2单的销量,我开启了直通车的搜索推广,日消耗100元。
关键词我找的是相关度高、热度高的词来开,出价1元。当天的数据反馈还不错,点击率有3.95%,比行业平均3%要高点,而且我的销量还是只有2的情况。
第3天:我继续开直通车,日消耗还是100元。重点是我选择早上11点开始开车,属于我自己的流量高峰期。1天之内成交了14单,其中直通车出了6单,ROI刚好能持平。
第4天和第5天:我没有开直通车!
从第2、3天的推广数据反馈,点击率和转化率的数据告诉我:这个款会是一个爆款。
从临界ROI中:这个款还适合推广。
基于这两点,我需要的就是8号的评价图,还有我的货源如何保证。
所以我亲自去了趟布匹市场,跟供应商谈布和工厂提前做货,因为一个爆款除了运营外,更重要的是要有一个源源不断的供应链。
第6天和第7天评论多了,直接开启直通车,不限日销。
②直通车+场景推广
截止到六天我的销量也就20件左右,我开始尝试推大家都害怕的场景,大部分的展现曝光都是营业活动页带来的,正是我所需要的。
我试了一下场景的效果,出价0.2毛。溢价10%,初步增加观察数据的表现,寻找合适的位置。
我的【多多进宝】开始收割,我从第5天添加,基础销量越来越高,权重越来越大。第7天【多多进宝】收割了24单。
我总结一下,我是借助推广的流量带动自然流量,同时借助推广来做投产,目的是将自然流量的投产权重增加上去,获取更大的自然流量。
所以推广只是一个工具,但它不是目的,不要盲目去做推广,要清晰自己店铺的流量构成和推广效益。
我发现大部分基础知识都非常薄弱,不懂数据分析,连最基本的运营思维都没有形成!所以,我整理了一套【运营干货】,希望对大家能有帮助!
部分干货展示:各种运营工具和玩法
最后,如果大家在运营自己店铺的过程中,有哪些困惑或者遇到了什么难题,欢迎大家留言,我会一一答复!
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