文|龙溪

来源|商业传奇

一夜醒来，世界首富换了，当然不是我，是一个做服装的。

同时看到的消息是，曾经红遍中国且由中国人拥有的真维斯在澳大利亚的母公宣布破产。最几年，有关中国服装企业纷纷关店甚至倒闭的新闻， 一直没间断过。

同样是做服装的，为什么人家成为世界首富，而我们却沦落到破产的地步。

新的世界首富叫贝尔纳·阿尔诺，被这个法国人挤下首富宝座的是亚马逊的老板杰夫·贝索斯。他是一家名为LVMH的企业的老板，中文叫酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。

可能很多人还是不知道这家出了世界首富的牛公司是干什么的，说两个字母就知道了，“LV”。

是的，在很多人的印象中，这就是一家卖衣服的企业，但是他们做的服装，叫奢侈品。

其实，LV不是服装起家的，现在也不是仅仅做服装 。

话说来有点长。

1971年的时候，法国家两酒厂，叫Moët & Chandon&Chandon 与Hennessy，合并了，1987年，这个合并来的公司又和Louis Vuitton合并，就出现了一个很奇怪的名字LVMH。这个名字就是3家公司的第一字母。

促成合并这个人，就是贝尔纳·阿尔诺，他还被称国“世界奢侈品教父”。

其实，卖衣服只是他们常给外界的印象，他们还卖酒、珠宝、钟表、化妆品，至于酒，你没喝过也应该听说过，叫轩尼诗。总之，人家卖的东西就一个字，贵。

赚有钱人的钱，自己有钱就不奇怪了。根据福布斯最新的富豪榜，他的财富是1165亿美元，约合人民币7991亿元。

这个数字让中国首富马云，也感叹自己的钱少，他只有2700亿，人民币。

同样是卖服装的，中国的服装企业传出的消息，不是谁当了首富，而是谁谁谁又关了多少家店，哪家又破产了。

最新的消息是，一度横扫年轻人的真维斯。

其这次破产的是其澳大利亚母公司。它确实是澳大利亚的公司，但控制者是名叫杨钊、杨勋的华人兄弟。正是进入中国市场后，真维斯才真正牛起来。

这只是最新一例，近年来破产和陷入困境的服装企业还有很多，如美特斯邦威，老板周建成曾是中国服装首富；富贵鸟、报喜鸟、贵人鸟，这几只鸟也老传出不好的消息；此外，拉夏贝尔亏损，达芙妮关店.....一度运动品牌里的老大李宁，前几年也差点玩完，李宁重新出山后，这两年才逐渐恢复元气。

中国绝对是纺织大国，但又真的没多少底气。

前8家服装上市企业的市值加起来，比世界首富的财富也多不了多少。

龙溪又查了另一组数据，2018年，有部门搞了个中国服装行业百强企业，排名第一的是海澜之家，第二名是雅戈尔。让人很意外的是，中国100家最牛的服装企业加起来，营业收入竟然仅仅为7054.99亿元，比首富一个人的财富还少了将近100亿。

中国搞服装的，要当世界首富，太南了。

其实，卖服装当上世界首富的，不仅是LV老板一人，甚至，他还不是第一个。

这位名叫阿曼西奥.奥特加，西班牙人，2016年时，正是他把微软的比尔盖茨挤下首富的宝座。当时他的财富是795亿美元，比这次的LV老板少多了。

他是西班牙一个叫Inditex集团的大老板。这又是一个中国人不熟悉的公司名称。

但ZARA一定很多人听说过。ZARA只是它的一个子品牌，其他品牌还有Massimo Dutti和Pull&Bear，龙溪表示没有听说过。

提起这个ZARA，不仅是年轻人追捧的对象，很多中国企业老板还是他们的粉丝，尤其是服装界老板。

ZARA被称为快时尚品牌，也有人说叫轻奢品牌。所谓快时尚品牌，就是快，一会儿就上一个新款，一会又换成另一个款。

中国人别的学不了，学快最热衷，所以一度很多企业说要做中国的ZARA。济南有一家专门在互联网上卖衣服企业，叫韩都衣舍，最初卖韩版的女装，后来男的、童装、欧美的，都卖。他们就声称要做中国互联网的ZARA。

前几年快时尚确实很吃香，除了ZARA，还有优衣库等。

中国服装企业学来学去，至今没学出来ZARA、优衣库来，也没有学出LV来，更没有学出世界首富。

不过，还是很值得期待的。１４人，要穿多少衣服。