这是一个妖孽横行、民不聊生的乱世。
偏偏有一个八角酒馆，坐落在荒郊野岭处，是个法外之地，神鬼不怵。酒馆虽破败不堪，疏于经营，但生意不差。有一貌美老板娘名为春春，不少男人慕名而去。
逐渐有了传闻，称妖媚的春春实为女妖，专为毕方大王搜寻合适宿主。有一天，两名大汉走进了酒馆，只听得里面一番打斗后，便没了声响……
这便是网络电影《奇门遁甲》的故事开头。这部脱胎于徐克电影《奇门遁甲》的影片，在上线五天以后，分账票房便在爱奇艺、腾讯视频双平台均破千万，打破了网络电影最快破千万记录。
除了“老板娘”春春的性感，影片本身的品质也令网友称道。无论是奇幻氛围的营造，还是故事节奏的精准把控，都让观众为之震撼。这对于一部网络电影来说，是来之不易的成绩。
从去年开始，网络电影的品质早已实现了大跨越式的进步。但是，酒香也怕巷子深，网络电影《奇门遁甲》除了品质上的优秀以外，在宣发营销策略上，同样对于网络电影有着借鉴意义。可以说，《奇门遁甲》之所以获得如今的好成绩，与出品方的宣发策略是分不开的。
《奇门遁甲》到底在宣发上做了哪些努力？对于网络电影来说，宣发还能怎么玩？这次的成功宣发案例，又给行业带来了哪些信息？娱乐资本论采访了奇树有鱼副总裁李思文，详细聊了聊《奇门遁甲》背后的宣发策略。
院线品质，国民IP，
东方奇幻世界天生吸睛
《奇门遁甲》作为一部经典的IP，其改编史已经横跨38年。从1982年袁和平执导的初代《奇门遁甲》，到2017年徐克监制的新版《奇门遁甲》，讲述了江湖之中“雾隐门”的传奇故事，每一代故事都成为经典，带领观众走入不同的光怪陆离的东方奇幻世界。可以说，“奇门遁甲”这个IP，早已成为中国人最耳熟能详，也是最受欢迎的IP之一。
而此次新上线的网络电影《奇门遁甲》，则是沿袭了2017版《奇门遁甲》雾隐门的故事，也是徐克唯一正版授权拍摄的网络电影，由原版作者徐克、魏君子、杨秉佳、许少飞授权原创故事改编，奇树有鱼和项氏兄弟出品，在爱奇艺和腾讯视频双平台独播。
看起来，无论是IP还是播出平台，这样的“待遇”在网络电影中也是少见。自然，影片本身的质量也毋庸置疑。
“我们在筹备项目之初，就没有把它仅仅当作一部网络电影。一切标准都是按照标准院线电影来操作的。”李思文告诉小娱。
事实上，无论是从开场惊艳的老板娘春春、看似冷口冷面，实则有情有义的男主，还是影片中雾隐门四大天师、魔骨大蛇、八爪食人蛛，抑或是最终的盘古墓大战，从饱满的人物设定，到打斗、奇门法术和怪物特效，场景精致且宏大，都足以彰显出影片的品质，并且符合网络受众的喜好。
而从叙事节奏上，也是经典的“英雄之路”模式和网络受众观影习惯的结合，开篇老板娘引出世界观，再带出主角的身世背景，又因缘际会结识高人习得本领，再与反派结下血海深仇，从此加入“雾隐门”苦修复仇，整条故事链完整紧凑，一气呵成。
“有点徐老怪的影子！”“质量不输大片！”“给老板娘春春打call”在影片弹幕中，观众的赞许声占了很大比例。同时，不少影评人也给予影片很高的评价。“新版影片在传承和创新之间，找到了很好的平衡点。”“好的特效是为剧情走向和角色成长服务的，影片成功将特效和内容融为一体。”
有着强大IP支持、精细特效、丰富的人物设定等优点，让《奇门遁甲》在众多网络电影中脱颖而出，成为了最快打破分账票房记录的影片。
内容之外，
《奇门遁甲》凭营销出了圈
事实上，《奇门遁甲》的潜力，早在上线前便显现了出来。
在上线前的预热期，《奇门遁甲》百度指数一路上涨，在各大视频网站上，也持续不断地登上热搜榜。此外，在爱奇艺《奇门遁甲》的观看预约量10天突破50万，腾讯视频影片预告片播放量超870万。
而在3月19日上线之后，《奇门遁甲》的热度更加高涨。上线5天，两家平台的分账金额便突破千万。除了直接可见的分账票房数字，其他平台上的热度也可见一斑。
影片在上线后，就进入豆瓣实时热门书影音榜单前列；微博话题#哪些脑洞大开的影视桥段#登上微博热搜第6位；影片主题曲《道》霸占QQ音乐热搜榜；同时，在垂直用户更聚集的虎扑、B站等平台上，《奇门遁甲》也同样拥有着高人气。上线9天，《奇门遁甲》腾讯视频的专辑播放量，也突破了一亿。并且在爱奇艺平台，影片连续十天，每天的分账票房均突破了百万。
除了影片本身质量的过硬，以及“奇门遁甲”IP的高国民度，使之天生带有流量以外，《奇门遁甲》项目在营销上的思路，也是影片不仅获得高票房，更在各大平台得到较多关注度的原因。
“我们在项目内容创作之初，就融入了营销思维。”李思文坦言，在《奇门遁甲》剧本阶段，奇树有鱼就在不影响总体故事创作的前提下，提前和营销团队在剧本中预埋一些营销点，将营销前置，会使内容和营销活动结合地更紧密。
“例如，一开场的老板娘春春那场戏，就是我们提前预埋好的营销点。”李思文透露，另外，雾隐门四大长老的造型与奇门法术、妖怪的形象等，包括也都为了更好地宣发，而进行了更加夸张的设计。
在目标受众上，《奇门遁甲》也在力图出圈。“当项目做出来以后，从它的品质上，我们就很有信心，让这个项目可以出圈。”李思文告诉小娱，《奇门遁甲》想要吸引的受众，主要有三种：网络电影的常规受众、喜好同类题材院线电影的电影爱好者，以及尽可能吸引更多其他用户以“破圈”。
所以，在营销物料中，影片将2017版《奇门遁甲》做了关联，如将“雾隐门”这个核心元素沿用到该片中；另外，在82版《奇门遁甲》里亦有出演的香港老戏骨高雄，同样加盟这部片，扮演男主的父亲，也是改变男主命运的关键人物。利用这两点，来吸引更多电影爱好者的关注。
为了吸引更多垂直用户，又因为《奇门遁甲》的题材类型更受男性用户欢迎，影片的宣发渠道除了微博、抖音等常规社交平台外，还在虎扑、B站等平台发起了不少创新营销，并达到了很好的效果。
在抖音上，话题#电影奇门遁甲的相关视频，有3.7亿次播放，相关影片内容切条短视频也均有百万点赞，同时也有不少影视博主自发进行二次传播；在B站上，影片的相关内容剪辑，也登陆首页推荐位。
此外，在百度、腾讯系的信息流网站上，同样看得到《奇门遁甲》的推广。有了这些“广撒网”的宣发渠道，让《奇门遁甲》的触达范围进一步扩大，并且初步具有了“出圈”的资本。
虎扑投票，歌影联动，
网络电影同样可以花式营销
除了在营销范围上广铺路以外，《奇门遁甲》的创新营销，让影片进一步达成了“破圈”成就。
《奇门遁甲》上线期间，奇树有鱼和虎扑达成合作，为推广影片，发起了一次“最顶女妖”投票选举。除了影片中的老板娘春春，还有张曼玉饰演的青蛇、温碧霞饰演的妲己、周迅在《画皮》中饰演的小唯等“名女妖”一同参选。最终令人意想不到的是，老板娘春春居然“艳冠群妖”，一举获得了第一名。
“这可都是虎扑网友们真实地一票票投出来的。我们自己也没有想到。”李思文笑谈。实际上，这样的“破圈”营销，在电影中都很少见。这样的票选结果，也足以说明了《奇门遁甲》这个IP的深入人心，以及影片中对于春春这个人物刻画的成功之处。在影片弹幕中，随处可见“从虎扑过来，为看老板娘”的评论。
《奇门遁甲》的“歌影联动”，同样是营销亮点之一。影片上线后，主题曲《道》便在QQ音乐、喜马拉雅、全民K歌等平台相继发布，覆盖人群广泛。并且在QQ音乐新歌巅峰榜的实时榜单中排名第二。
“奇树有鱼本就有着很强的音乐制作能力。”李思文介绍，依托奇树有鱼自有的音乐厂牌，奇树有鱼很早就进入了抖音垂直音乐品类的制作和发行上。此前便有不少爆款音乐在抖音成功营销的案例。在电影主题曲的营销发行方面，可谓驾轻就熟。
另外，在微博举办的“宅live”中，《奇门遁甲》制片人魏君子和演员贺鹏通过#影视大咖线上聊#活动，在线与网友交流新版《奇门遁甲》幕后故事，同样引发了不少关注。
同时，在引流用户方面，平台也同样给了很大资源倾斜。“爱奇艺、腾讯视频都给了这部影片很大支持。在站内推广时，除了常规的网络电影受众渠道外，还给了影片一些院线电影爱好者的渠道资源。”李思文告诉小娱。
事实上，在网络电影营销方面，平台始终在给予极大的扶持和服务。据了解，爱奇艺网络电影营销服务主要分为两个策略方向，一是营销前置，尽可能在成片之前，或项目更早期的时候，将营销介入，并同时提供策略分析、项目管理、资源整合等服务；另外，爱奇艺目前已经搭建了营销中台，在策略输出、数据支持、产品赋能等方向，提供各个小模块的服务。将影片早、中、后期全面覆盖，提供“一站式服务”。
这一举动对于头部网络电影而言，无疑是巨大的利好，更加有利于网络电影向头部、精品聚集的同时，也可以保证影片依托优秀的营销策略，进一步打开局面，覆盖更广泛的受众群体。“作为绝对头部的项目，《奇门遁甲》同样在爱奇艺获得了营销策略和数据支持。”李思文说。
随着质量的提升，网络电影在宣发上，同样也随之升级。简单的站内推送不再够用，取而代之的，则是优质内容想要通过营销而“破圈”企图。这既是网络电影在品质上的自信，也给网络电影全产业链的运作提出了更高的要求。而《奇门遁甲》在营销上的成功，无疑为行业又注入了一剂强心针。
