在国内影视业有这么一句话：一张好的电影海报价值2000万票房。
电影海报构成了人们对电影的第一印象，这对于作品的宣传有很重要的作用。甚至有人会为了一张海报而去为一部电影买单。
国内有这么一位顶级电影海报设计师：他需要提前一个月预约，而且工期长，给出的作品不再返工，并且开价100万起。
但很多大导演仍愿意花时间等他的作品，观众甚至会为了他的海报，走进影院去看一部烂片。
这个设计师叫做黄海，福建人，毕业于厦门大学设计系。
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在黄海之前，我国电影业对于电影海报的重视程度并不高，片方主要还是停留在用明星吸引观众的阶段——一张张大脸往海报上堆砌，根本谈不上审美。
2015年《寻龙诀》的海报就是典型的例子。
什么，你说看着有点眼熟？我也这么觉得。
黄海在意识到喜欢堆砌明星头像这一问题后，决定打破这一惯性思维。
在他的海报里，电影本身的故事才是重点，明星的脸只是电影的一小部分而已。所以他为《寻龙诀》设计的先导海报是这样的——
自从2007年开始设计电影海报，黄海就是在做减法——刨去无用的边角料，挖出电影的内核。
他最感谢的是姜文，因为他的第一款作品就是姜文导演的《太阳照常升起》，这也奠定了他往后的设计风格。
当时姜文对海报的要求简单粗暴：看感觉，不拍写真，素材就从电影里找。在否决掉了几百个设计后，黄海的作品被姜文一眼相中。
这款海报在戛纳电影节上“一炮而红”：大红色的背景，赤脚的女人，挂在树枝上的绣花鞋，故事一下子就出来了。
这种强烈的视觉冲击力和独特的意境令所有人印象深刻，他又接连给这部片子设计了另外几款海报，一下子就扬威国际。
之后黄海的海报开始更多中国风的尝试。
他总是会先仔细研读剧本，从剧照中挑选人物和素材，然后到拍摄现场体验，细致捕捉人物的情感，把中国传统元素作为视觉语言运用到海报设计中。
2014年黄海受邀为许鞍华导演的《黄金时代》设计海报，他给出这样一幅作品：
一位知识青年装扮的女性站在凌乱滴落墨汁中的一角，墨汁洒落的痕迹毫无规律，肆意铺开，暗喻女主生逢乱世却又安静平和的姿态。
动与静的结合体现了时代背景和人物的矛盾与冲突。女主顽强伫立纸上，就如小人物置身大时代的洪流之中。
女作家萧红的故事历历在目，也预示了一生的飘零。
之后黄海还设计了五个国际版本，总共用了半年多时间。向来对细节严苛的导演许鞍华看到海报后，说了一句“好”，再无修改。
黄海对于水墨、书法的运用具有强烈的感染力，既不喧宾夺主又能画龙点睛。
在张艺谋《影》的海报设计中，他只用了黑白两种颜色，把墨汁的黑和宣纸的白提炼出来，形成海报基调。
整部影片围绕替身与真身展开，两者既对立有统一的关系，就像太极八卦的形状——相互融合又永远分立。
“影”字运用行书，笔法苍劲飘逸，尤其最后一笔时断时续的走笔和收笔时的间断，给人以艰涩的感觉，恰好暗示了“影子”的性格特点。
在为王家卫《一代宗师》设计的美国版海报中，黄海用了中国传统的拱门元素。
门内两个人对立而站，摆出了武术的步态和拳法——拱门、武术、长袍，是动与静的完美平衡与诠释，是朦胧细腻的情谊表达，也有绵长的历史感。
既展现了一代宗师叶问的风采，又极具镜头感和文艺感。这些都与王家卫的个人风格相当契合。
在动画电影的海报设计上，黄海也展现了超高的水平。
《大鱼海棠》的海报就用了饱和度很高的颜色，通过线条、层次、颜色的变化，描绘出了一副色彩瑰丽，想象奇幻的画卷。
一条线条流畅的红色大鱼在中央，少女触摸着鱼嘴，画的是两者奇妙的相遇。
红色与青色的交织，是海洋和火焰的交融，包括展翅的凤凰都有浓郁的东方美学特征，也开启了观众对一场神秘梦境的想象。
在为数码修复版《龙猫》设计的中国版海报中，小梅和小月欢快地奔跑在龙猫毛茸茸的肚皮上，整个风格温暖而治愈。
这张海报一问世便在日本引起了强烈反响，一度还登上了热搜，大家盛赞该海报的设计丝毫不逊于原版。
在日本电影《小偷家族》中国版海报中，黄海以浮世绘风格，结合影片经典一幕加入了一把雨伞，形成“家”的感觉。
在具有强烈美感之外，也将电影所传达的关于家庭的理念表现得淋漓尽致。导演是枝裕和看完后，大加赞赏这种委婉含蓄的东方美。
在英国某电影杂志评选的2018年全球最佳海报中，《龙猫》和《小偷家族》均入选前20名。
包括2016年大火的纪录片《我在故宫修文物》的一系列海报也是黄海设计的。
其中一张，他选取了“汝窑天青釉弦纹三足樽”的局部作为海报的背景色，在碎裂的瓷片中加入了一个色调统一的人物侧影。
不仅使人物和器物融合为一，也细致地展现了工匠日常的修复工作。将“大历史、小工匠、择一事、终一生”的主题完美传达出来。
黄海还帮陈凯歌的《道士下山》设计过一款非常吸睛的预告海报。
当时这张水墨风的海报一出，让人觉得高级感十足，大家对电影的期待高了不少。
无奈最后的正式版海报，导演还是选择了明星扎堆的版本，也算不负烂片之名了。
也是，没有明星谁会去看这部电影？故事？陈凯歌已经不会讲故事很久了。
一张优秀的电影海报，所承载的是一部电影背后所传达出最真挚的情感和意境，不是简单的堆人头。
是在充分引导电影商业性的同时，又能将东方的美学发扬光大。也难怪那么多人说：基本上都是电影配不上他的海报。
最后再来欣赏几张大师的作品。
