由企鹅影视、海棠果影业出品，卫翰韬、徐惠康执导，孙怡、金瀚、檀健次领衔主演，罗秋韵、余承恩等实力演员加盟的古装浪漫爱情剧《今夕何夕》于11月23日在腾讯视频全网独播， 截止12月7日，上线短短时间内实现了口碑与播放量的双丰收，该剧豆瓣开分7.7分，知乎以9.8的开分获得了观众的一致推荐。在社交平台的热度及话题讨论度也持续走高。据酷云EYE Grow数据显示，其短时间内在全网的总关注跻身网剧TOP10榜单，截至发稿前该剧集播放量超2.6亿，可谓成绩亮眼！

近年来观众对于古装剧集的刚需依然在，高水准、破陈规的优质剧集成为市场及观众的首选。 《今夕何夕》能在短时间内积蓄如此高热度的关注，最根本的还是内容制作上的过硬水准。

反套路重启人生

全网热度与口碑稳步上扬

该剧讲述了拥有莲藕身的“半仙”冬月与算无遗策的权臣冯夕历经三世爱恨纠葛，最终携手阻止战乱，还天下太平的故事。“三生三世”，这不是古装仙侠剧的标配套路么？表着急，《今夕何夕》的故事设定肯定出乎你的意料：

首先，故事设定有新意。剧集一开始，女主冬月就借助玉笛的能量使垂危的生命得以延续，回到过去，以女主视角重启人生的创意很容易让观众想到游戏里的设定，让年轻观众产生极强的代入感，每次重启人生后男女主角的再次相逢、相知不仅仅围绕着两人的儿女情长，而是置身于家国情怀和天下太平的大背景下， 这就完全脱离了以往古装剧集的纯爱套路，将进阶式的个人成长融入故事中；

其次，人物设定有看点。以往剧集中男女主角的纠缠都是常态，但《今夕何夕》第一集中被称为“佞臣”的男主冯夕便一剑刺杀了女主，这得多大的仇恨呀！男主的人设可谓是看点十足，狡猾奸诈、欺上媚主、心狠手辣……但随着剧情的发展及通过女主对男主认识的不断加深，冯夕内心的抱负与坚守以及对天下和苍生的大义也展露无遗；同时，除了主演的主线表达外，支线角色也极具看点，像是备受冷落却坚守为民初心的三皇子、由蒙尘明珠变身冯府表小姐的子鸢，忠肝义胆的冯府少爷道乐、充满笑点的“忘川楼主”卢川等， 他们以不同的人物性格及人生故事丰富了剧情故事，打造出多元价值的人物群像；

第三，剧情节奏紧凑无注水。近几年剧集尤其是古装剧集的注水可以说是市场关注度极高的话题，也是观众最容易弃剧的因素。《今夕何夕》以43集的长度要展现主角们“一波三折”的三世故事，同时还有极为丰富的群像角色的塑造，跌宕起伏的故事情节，有观众就表示“看了这么多爱情古装剧了，这部真的是太吸引我了，主要突出一个车速快，看的就贼爽。目前看到12集了，没有快进一下，剧情进展得真的超级快”。

层层递进以及有理有据的故事冲突，多元丰满的角色塑造，充满创意的设定引发了观众的追剧热情。据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow显示，《今夕何夕》在开播短时间内全网关注度跻身网剧TOP10，截至发稿前，腾讯视频单平台播放量超2.6亿，开播后剧集百度搜索指数出现直线式上扬，同时主演孙怡、金瀚及檀健次的搜索指数随剧集热度起高。 剧集从定档开播后便热议不断，#今夕何夕##金瀚今夕何夕##今夕何夕开播#频登微博话题热度榜，其中#今夕何夕#微博单话题阅读量超7.7亿，讨论量达110.9万；

在抖音平台话题热度刷屏，《今夕何夕》官方账号开播后迅速圈粉超16W，话题#电视剧今夕何夕#单话题播放量超4亿次，同时#今夕何夕定档#及#今夕何夕开播#话题在剧集开播便引发热议；剧集开播后，在豆瓣平台收获众多好评 ，其中“剧情在线”“角色演绎真的很好”“层层递进的戏剧张力和角色丰满”等关于剧情和角色的好评不断。

“古相美”传统文化，“忠于爱情”正向价值

《今夕何夕》满足重度年轻剧粉的挑剔口味

《今夕何夕》除了在故事上以“重启”游戏式的设定获得年轻观众的共鸣，同时剧中唯美服化道的设计及摄影、音乐等方面创作团队都呈现出专业水准独具匠心。

在剧集的整体风格上融入了丰富且内敛的中国传统文化，首先，剧中建筑外观大量运用青色、木色等水墨色彩的中国元素，冯府花园、书房及屋内陈设，以及一花一木等都呈现出简约自然的古风，与剧情的整体风格相得益彰，在整体构图上大量采用了留白的风格；在剧集角色的服装造型上，多利用朴素自然的美学风格； 同时剧中还融入了玉笛、皮影戏、荷包、刺绣、印染等传统文化元素，在国潮当下更能引起年轻观众的关注和追捧。

除此之外，剧中对于正向价值观的传递则是引起年轻观众情感共鸣至关重要的因素。首先，男女主角三生三世追随的动人故事完美契合当下年轻观众对于美好爱情的向往，符合他们“忠于爱情”的价值观；同时追随女主进行的三世重启式人生，也透彻展现了人物蜕变的过程，能深度代入观众，触发观众话题共性。

据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow显示，该剧观众年轻化，而且中青年独居用户特征明显，值得注意的是孕婴童家庭的占比竟然超六成，高达60.74%，在线下消费场所中，家具建材、亲自购物和家电数码居前三；在消费水平方面，该剧的用户多为高消费水平和有车一族；

尤为注意的是，该剧用户在每周收看电视天数上，观看天数为7天的用户占比占据半壁江山，高达55.92%，电视收看程度为高的TGI为168，可见该剧用户电视收看黏度极高；具体到剧集类型上， 用户对于甜宠剧和古装剧的偏好度非常高，而且更偏向于高口碑的剧集，可见该剧用户的挑剔度，而《今夕何夕》在全网取得如此亮眼的成绩，可见在剧情创意、故事设定等内容创作上都是匠心之作，才能满足古装电视剧重度爱好者的口味。

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