传媒内参导读：5月27日，“置顶美好！浙江卫视2020全新战略发布会”在杭州召开。浙江卫视总监林涌与客户代表携手揭开slogan——美好中国。它同时还有一个萌感的小名，叫作：蓝美好。浙江卫视的这番战略升级，牵动业界目光。
“无论何种平台和内容，只有在用户心智中种下美好感，才会有持续的热度和发展。浙江卫视要追求美好、歌颂美好、展示美好，传递向上、向善、向美好的价值观，做中国最有美好感的视媒体。这是我们的愿景。”
5月27日，“置顶美好！浙江卫视2020全新战略发布会”在杭州召开。浙江卫视总监林涌与客户代表携手揭开slogan——美好中国。它同时还有一个萌感的小名，叫作：蓝美好。
在“中国蓝”品牌确立12年后的又一个轮回起始点，电视“蓝”军全面升级品牌内涵，力图展示更富时代朝气、更具人格标识、更显平台温度的崭新形象，并用年轻之美、文化之美和潮流之美，为产品力、传播力、品牌力高效赋能。
浙江卫视的这番战略升级，牵动业界目光。气象更新的背后，我们所强烈感受到的，是浙江卫视基于社会经济环境、媒体融合生态、大众需求升级三大维度综合考量之下的动能转换，是浙江卫视盘活存量优势，借由新理念、新技术、新模式积极进行统筹优化、结构融合与协同开放的破局之举，标志着电视“蓝”军正翻开转入高质量发展阶段的新篇章。
战略升级的底层逻辑：
危机倒逼对“电视力”的再发现和再重塑
推动媒体融合向纵深发展，是近一年多来主流媒体适应时代发展的迫切课题。某种程度上，2020年开年这场突如其来的疫情，为电视媒体的战略转型按下了“加速键”。
以浙江卫视为例，平台在第一时间响应，率先组建多时段资讯直播矩阵，精准报道，权威发声，充分彰显主流媒体铁肩担当；同时采用云录制、云直播等创新内容生产模式，为宅家观众提供精神食粮。短短几个月，催化了中国电视人的统筹作战能力、应急转换能力，以及主动或被迫拥抱全媒思维的融合创作能力。
疫情期间，电视媒体尤其是一线卫视收视大幅上涨，除了大众宅在家中的特殊行情，更体现了关键时刻大众对主流媒体公信力、品质感的高度认可。数据显示，2020年至今，浙江卫视全天收视较去年同期提升40%，晚间收视提升79%，中国蓝剧场收视提升122%。其中，第五季《王牌对王牌》平均收视2.158%，单期最高收视2.853%，全网热搜超800个，一季度王座不可撼动；全新音乐范式《天赐的声音》平均收视1.67%，居一季度新综艺收视榜首。截至目前，中国蓝剧场七部大剧收视全部突破1.5%，三部超越2%！
这次疫情倒逼出了面向未来的场景需求和行业趋势，在收获了特殊因素带来的“短暂利好”之后，电视媒体从中有何启示？
于浙江卫视而言，这个过程，是对电视力的再发现，更是对电视力进行再重塑的契机。突破之道，就是全国两会上传来的殷殷寄语——在危机中育新机，于变局中开新局。
于是又一个问题来了：“新机”在哪里？“新局”如何开？
战略发布会上，浙江卫视用“置顶美好”四个字，给出了坚定的答案。“美好生活”是当下中国的现象级关键词，也是各行各业的奋斗目标，浙江卫视作为向大众提供优秀文化产品的电视媒体佼佼者，自然要把“让中国人的精神生活更美好”作为使命。从地域文化的角度来说，杭州是幸福生活的标杆城市，浙江是美丽中国的鲜活样本，浙江卫视责无旁贷要成为“美好生活”的重要窗口，与主流舆论共振、与大众需求同心，与市场趋势和鸣，全面围绕“美好感”展开生态布局。
“置顶美好”的底层逻辑，既蕴含了浙江卫视在内容生态上的鲜明价值引领，又自信传递着一股平台强音——中国最有美好感的视媒体，值得观众、品牌和整个市场置顶关注。
12岁的中国蓝，自此有了更为清晰的发展愿景，和更加有力的价值落点。
动能转换的“两新一重”：
浙江卫视交了一份“新基建”的电视范本
浙江卫视每年和品牌客户在春天里的约会，今年来得稍晚了一些，但丝毫不影响本次战略发布会的含金量和诚意度。比起综艺全覆盖、剧场提爆款、晚会立标杆、新闻人文有力量的内容布局，我们更加乐见的，是浙江卫视为电视融合生态育新机、开新局的想象力和行动力。
“新基建”是当下中国正在上演的一场轰轰烈烈的产业变革。我们从浙江卫视本次亮出的产品序列和整体谋篇中，能够觉察到浙江卫视也在积极进行自己的动能转换。笔者试图借用“两新一重”的概念，解构一下浙江卫视的美好战略。
第一，重大项目打造不动摇。综艺、大剧领风破浪，制霸焦点。
始终引领风向、持续推陈出新的庞大内容生态，是浙江卫视稳立头部的核心优势。此次战略发布会，浙江卫视一举推出二十余档综艺大片，十部现实主义大剧，牢牢锁定注意力焕然时代的关注目光。
连续数年，省级卫视TOP10综艺，浙江卫视实力囊括半壁江山。“综N代”在吐故纳新中生命常青，激流勇进；创意迭出的“综新款”蓄势而来，百花齐放，共同促成了浙江卫视的“活水格局”。
以即将于本周五和观众见面的《奔跑吧》为例，据总导演姚译添透露，“今年四季度将推出跑男特别季”，不难看出浙江卫视深耕王牌综艺、放大核心优势的决心。而在创新综艺版块，全国首档智能交互主播成长竞技综艺《直播之城》、开启治愈音乐街头创演之旅的《美好的时光》、网罗线上线下各路喜剧达人的新秀养成综艺《后浪可畏》等节目引发关注，透露出内容创制紧跟社会热点、痛点、焦点的前瞻洞察。
在近年来迎头赶上、强势崛起的剧场版块，浙江卫视亮出的十部现实主义大剧涵盖职场、都市、反贪、反谍、年代、爱情、教育等社会生活的横纵切面，除即将于5月31日亮相的准爆款《三叉戟》之外，两部此前从未公布过的新剧格外夺人眼球：由《都挺好》原班班底打造、雷佳音携手袁泉描摹中年悲喜的《落花时节》，以及刚刚开机就引爆热搜的中国教育“小”系列的第三部《小舍得》，悉数被浙江卫视收入囊中，着实快、准、狠！
任何时代，都是“内容为王”。浙江卫视深谙这一黄金法则，持续加码内容布局，在题材的新鲜度、制作的品质感、生态的延展力上下足功夫，夯实立身之本。
第二，新型传播升级不犹豫。用融媒思维武装内容，跨屏破圈。
身处媒介环境瞬息万变的时代，浙江卫视绝不躺于“大屏时代”的功劳簿上沾沾自喜。从大屏连小屏，从跨屏到多元，浙江卫视全力打造以客厅为核心的传播航母，以庞大的融合布局，传递更响、更远的内容热度和品牌声量。
目前，浙江卫视在社交平台、短视频、公众号等融合传播领域建立起了上亿粉丝级别的全媒矩阵。未来，浙江卫视还将逐步扩容头部IP的全网影响力和直播带货力，给予品牌和观众全终端、多样态、广覆盖的增值陪伴。以《王牌对王牌》收官之夜的公益直播为例，仅靠节目中的一句口播，“蓝莓台”直播间就涌入了200万人（整场2小时的直播共计1200万网友观看），如此巨量的流量导入，使浙江卫视一举成为淘宝直播上最具号召力的卫视，也证明了浙江卫视出海远征的巨型能量。
同时，本次发布会上涌现了多款体现融合思维的新品：《直播之城》《星动直播间》《后浪可畏》《高速厨房》《美味夜行侠》《吃货朋友圈》等节目围绕直播、导航、Vlog等多元台网联动形式开展融媒实践。通过统筹存量和增量，连接线上和线下，击穿大屏和小屏，我们有理由期待这其中会孕育出跨屏破圈的融媒爆款。
第三，新型场景构建不松懈。全面激活“带货经济”，开放协同。
在业已启幕并充满无限可能的“大视频时代”，电视如何强势卡位，是重难点，也是破局点。
匹配战略转型，浙江卫视立足“视媒体”优势，建构了一个“蓝美好视媒体生活圈”，一网打尽出行、购物、旅游、育儿、科技、美食、文化等美好图景。更为重要的是，浙江卫视通过对传统内容生态全方位、全角度、全链条的改造，打破困局，延展赛道，孵化出了一系列为品牌造节、引流、带货、破圈的产品，并用多元协作、生态开放的方式，全面激活“带货经济”。
在周日“美誉见成长”综艺版块以及拉通晚间时段的“定制小美好”版块，浙江卫视应客户之需，量身定制集人气明星、头部主播、创意玩法于一体的垂直综艺，为品牌在优质内容中展开沉浸营销，完成从种草到带货的全链条。《报告！他们在打小广告》甚至将广告作为真真切切的主体内容，开启户外游戏带货新潮流，脑洞之清奇，令人叫绝。
领航晚会经济的浙江卫视，在平台、产品、传播、互动等维度探索如何建立极具网感的话语体系，打造年轻化的晚会生态圈，开创电视超级“晚”四大集群：《百度好奇夜》《抖音美好奇妙夜》《天猫双11晚会》《OPPO年度盛典》为品牌造节，以全新娱乐范式演绎“科技娱乐进化论”；沸点跨年夜、春晚团圆饭，浙江卫视继续制霸高点；创新产品“上星发布会”旨在为客户解决新品发布的“最后一公里”，OPPO、华为、长安马自达等客户已率先落子；伴随“亚运时刻”临近，浙江广电集团与杭州亚组委达成战略合作，联手锻造系列世界级的盛典晚会，为品牌夺得全球瞩目的一席之地，展现大国品牌风采。
在逆流而上、奔涌前行中，浙江卫视持续展示出强大的韧性。通过这次战略发布会，刷新自我的浙江卫视，正在以“美好中国”为价值中枢，聚焦全网、全屏、全域，聚合内容、品牌和受众，缔造集能量、流量和声量于一体的融合潮流。
我们相信，正是这样探索的精神和颠覆的勇气，才让浙江卫视有自信完成观众、品牌的那些清晰而又模糊的诉求，有智慧去抓取极具潮流气质又符合主流定位的爆款，有能力去占据美好生活的全媒体置顶位。
风是不可知的，但路始终就在脚下。与美好同行，便每一步都是风景。
