作者 / 乔治

金鹰节那些花边，芒果根本不放在眼里。

10月18日下午，芒果TV举行2021青春新芒品鉴会，会上宣布将推出让芒果大尝甜头的“姐姐系列”第二季《乘风破浪的姐姐2》，以及姊妹篇——真正意义上的中年男子图鉴《披荆斩棘的哥哥》，再次引爆了话题。

自制综艺的确是一把利器。效果有多显著，财务数据最清楚。

四天前，芒果超媒披露了2020年前三季度业绩预告，毫无疑问本年度又将连续盈利。而早在《浪姐》第一季播出当日，资本市场就已经表达了对芒果超媒的热情。

芒果tv，靠着“盈利”和“连续盈利”，即便剧集部分，偏科严重，也稳定地站在国内视频网站“盈利的第一梯队”。那么，对于嗷嗷待盈利的BAT和B站而言芒果tv的成功赚钱有无借鉴意义？

姐姐哥哥继续乘风破浪，

芒果综艺板块能否疾驰？

2021青春新芒品鉴会上，芒果TV宣布《乘风破浪的姐姐2》预计将在明年第一季度上线播出，同时《姐姐们的爱乐之城2》预计将在第二季度跟观众见面；除此之外，还将在第三季度推出《披荆斩棘的哥哥》，第四季度排播《披荆斩棘的哥哥团综》。

芒果今年在《乘风破浪的姐姐》上吃足了红利，2021年一大批哥哥姐姐疾驰而来，但芒果能否再度收割红利？

不好说。

一方面，《浪姐》的“烂尾”已经让被新鲜感吸引而来的观众疲惫不已。即便是最早搭上《浪姐》热度顺风车的《元气满满的哥哥》，也没能掀起太大的浪花。胡军、吴奇隆、蔡国庆、王耀庆等等，有趣又有梗，杨洋有流量，但整体声量确实反响平平。

另一方面，同类题材明年各家平台也纷纷加码，爱奇艺《不愧是姐姐》、优酷《不服啊我的哥》都在路上准备对打。

芒果的《披荆斩棘的哥哥》，节目形式与《浪姐》大同小异：邀请30位拥有“男团梦”的哥哥，经过三个月培训和主题考核，角逐成团位，强调重新定义中年男性的梦想，挖掘中年男性的魅力。

从 大众情绪角度，《浪姐》之所以能掀起姐姐热潮，与当下女性话题热度居高不下脱不开关系。

而面对即将要来的《哥哥》们，网友多数的评价则是“不必了吧，他们够自信了”、“哥哥们有的是舞台和工作，就不用特意展示了”等等，甚至还被吐槽不如做《负荆请罪的哥哥们》。

比起哥哥姐姐能否续航，娱sir更关注的是将在第一季度和第四季度双播的芒果tv头部IP综艺《明星大侦探6》和《明星大侦探7》。

（图片来自网络）

加上《密室大逃脱》与目前模式不明的《游戏的法则》，芒果在探案、悬疑综艺上的招牌虽不如《浪姐》来的猛，但内容独家性优势的确显著，番外《名侦探学院》声量虽小，但口碑极佳。

以《明侦》为例，在模式、主力嘉宾保持不变的情况下，能做到如此长久的恰饭，倒是适合爱优腾观摩学习一下。

同时，芒果TV还在品鉴会上公布了《帮帮我喜剧人》《敲开老板的门》《扑通扑通的心》《热血少年》等新综艺，《妻子的浪漫旅行5》《女儿们的恋爱4》等婆婆妈妈恋爱结婚生子一条龙展示的综艺也将回归。

不过，比起综艺的花样百出，剧集上，芒果tv则略显捉襟见肘了。

剧集短板显著，

只做女性圈层终究不是长久之计

从芒果tv的内容策略来看，女性圈层是其首要核心用户，综艺与剧集几乎都围绕着这个圈层用户。

综艺，芒果tv的强势板块，先不提涉及抄袭的频率，的确花样百出。“2020连上半年芒果TV在用户观看时长综艺前10榜单中占据了5席，前100名榜单中占据了46席。”

头牌选手《明星大侦探》已经做了5年，口碑与声量虽有所下滑，但依然以其独特性和IP成熟度，依然傲视群雄。但同时《我们的乐队》《说唱听我的》等涉及青年亚文化类的尝试效果不显著。

而在剧集方面，芒果tv出品自制的几乎所有剧集都是小体量甜宠题材，打开app首页也是清一色的粉红泡泡风。

这一点很容易理解，成本有限，而甜宠剧多为新人演员+校园背景或粗暴简陋的都市背景，制作周期短，投入少，以小博大，扑了也不亏。

即便快乐阳光有意识的在追补这一条短板——在自建工作室基础上，大力推行外部战略合作策略，实现从版权采购升级IP全产业链。2019年内，自有团队加上合作外部团队，工作室数量也达到15，共上线了30余部自制剧。

但依然没有摆脱以小博大的甜宠剧策略，《时光与你都很甜》、《韫色过浓》等等都是甜宠题材，这些看着略低幼的甜宠剧，姑且不说美不美，反正太小了。

口碑尚可的《我才不要和你做朋友呢》也是青春题材。年初热播的剧集《下一站是幸福》《锦衣之下》的版权采购剧，也主打恋爱。

内容陷入同质化，头部剧集匮乏，这些都给芒果tv引流带来了很大的局限性。

后果也很明显——悬疑题材大热的几年，各家都有代表作，芒果tv却没有能“拿”的出手的悬疑作品。

受益于女性圈层的同时，也过度依赖女性用户，那些婆婆妈妈和花式霸总花式恋爱的故事，观众迟早会看够的，要想提高内容付费，就得提升版权量和差异品类。

这一点，芒果tv当然也知道，因此在2021年剧集布局上，芒果参与了头部项目《冰雨火》出品，安排了《逆光者》、《法医秦明之无声的证词》等刑侦剧集作为补充。

至于补齐剧集短板，芒果tv还有很长的路要走。

站在盈利第一梯队，

但芒果tv的成功没有借鉴意义

“我认为长视频的危机显而易见。传统电视台步履维艰、长视频网站连年亏损、长视频内容公司哀鸿遍野。”

当湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立在视听大会的主论坛发言中说出这些话的时候，多少是带有些嘚瑟的。

毕竟台下的优爱腾和B站，都还在为盈利苦苦挣扎。而芒果，在《乘风破浪》之前，就已经占据了视频平台实现盈利的头把交椅。

数据显示，2014年在湖南广电的“芒果独播战略”中芒果tv正式亮相 ，在 2017 年就扭亏为盈，利润近5亿元，2018年近7亿；之后的2019财年，归属芒果TV的净利润也达到了9.7亿元。

而今年的情况。

还记得，让无数人叹息懊悔没有加入及时发财队伍的6月12日吗？

那一天，《乘风破浪的姐姐》开播，芒果超媒股价大涨，盘中触及涨停，当天收盘价56.39元，涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。

凭借爆款综艺，带来的资本热潮，今年芒果系可谓是出尽了风头。

尽管《浪姐》在一片褒贬不一的争议中收官，但这丝毫不影响资本市场的狂热。芒果超媒15日发布的前三季度业绩预告显示，芒果超媒归属于上市公司股东的净利润为153000万~163000万元，比上年同期增长56.99%~67.25%，总市值再创新高，达1401.5亿元。

简单对比一下情况：2019年阿里大文娱经调整后亏损157.96亿元，优酷版权无单独披露，但毫无疑问的亏损大户；爱奇艺连续十年亏损；腾讯2019年财报中关于腾讯视频的财务消息是2019年全年营运亏损控制在30亿元以下。

张华立和芒果系有嘚瑟的资本——芒果tv不仅是国内唯一盈利的视频网站，也是唯一连续盈利的。

但对于优爱腾来说，芒果系的成功，没有借鉴意义。

电视台➕视频平台的配置，意味着，芒果tv可以与湖南卫视资源共享，无论如何明算帐，比起外部采购版权的模式，这样的模式足以在很大程度上摊薄内容成本。

2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿。相比爱优腾每年几乎200亿的成本内容，芒果tv 5亿就能包揽湖南卫视，有多省钱不言而喻。

更不用说还有16支祖传强大内容制作团队的支持。《乘风破浪的姐姐》的吴梦知团队、《明星大侦探》的何忱团队、《声临其境》的徐晴团队等等均出身湖南卫视。

而相比较爱优腾和刚入局自制的B站，他们通过资本联合外部制作公司来完成内容制作的模式，芒果tv在自制内容团队领域优势突出。

从自家人极低的内容授权价格到祖传的内容制作团队， 芒果系盈利的本质，是整个湖南系广电资源打包运作的结果。 光是这资源共享这一点，BAT三家和B站都无法效仿。

芒果年均20-30亿的内容成本，国有资本的背景，注定了芒果tv无法参与高昂的成本站，这意味着在内容体量上无法与爱优腾抗衡。不说头部剧集，当年轰轰烈烈要入局网大，还与青年电影制片厂签订了“亿元网生内容战略合作”，但至今也没什么动静和产出。

更不用提湖南卫视独播的资源品质，早已被BAT显著赶超。小而美之路能走多久？也是摆在芒果tv眼前，亟待解决的问题。

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