让内容运营变成一件可长期坚持、有成就感的事

我们一直都认同，律师建立品牌影响力，内容运营是性价比最高的方式。但在和律师朋友的交流中，我发现两种典型的心态：

我想做自媒体、写公众号！

现在开始做自媒体，是不是太迟了？

有意思的是，这两种心态往往同时出现在自己身上。

其实很好理解，很多律师意识到内容运营的重要性，却不确定这件事能否给自己带来预期的帮助。

表现在行动上，往往是今天风风火火推送了一篇文章，阅读量也没几个；过了一两个月再发第二篇，依然是两位数阅读；然后，就没有然后了。

如果一件被公认为有益的事情不能被坚持下来，那一定是在操作上出现了问题。就好比我们都知道跑步有益健康，但如果没有掌握正确的姿势、呼吸方法，甚至没有买对跑鞋，都只会让跑步这件事变成负担。

因此，今天这篇文章，想和大家聊聊内容运营的心态和方法问题——

只有破除这些误区，才能让内容运营变成一件可长期坚持、有成就感的事。

这可能是绝大多数律师放弃做公众号的最直接原因。

而正确看待这个问题，我们首先需要确认一个前提：做任何一件事情所投入的时间，往往不取决于事件本身，而是取决于这件事在你心目中的优先级。

一篇文章，经过精心写作、修改、编辑、排版所需要花费的时间，自然比文章写好后、直接扔进编辑后台不加任何修饰发出来所需要的时间长得多。

然而事实是，在文章内容一样的前提下，前者与后者相比，可能只是90分和80分的区别，甚至几乎没有区别。

对于我们这样的专职内容运营来说，追求那10分的提升是本职工作，而对于永远将提供法律服务放在最重要位置的律师来说，运营公众号的优先级是往后放的，本不应、也不会投入过多的时间。

也就是说，律师做内容运营，“内容”比“运营”更重要，“运营”所花的时间是可以被缩减的。甚至，如果把握不好运营的度，可能会起到相反的效果。

比如，我一直认为，过于花哨的排版非常影响阅读体验，而许多律师的公众号排版都显得用力过猛，这方面的精力其实完全可以省下来。

那么，既然文章的写作才是运营公众号的关键，这就引出了第二个问题：

写作这件看似“神圣”的事，究竟能不能高效率完成？

我身边有两类截然不同的朋友：

一类堪称“倚马可待”，坐趟飞机的功夫就能码出一篇非常精彩的文章；

另一类则对于写文章“如临大敌”，提前一两个星期就开始构思，经常拉着我讨论文章该怎么写，而到了截稿日期，WORD依然一片空白。

在和第一类朋友的交流中，我发现他们大多有这样几个特点：

一是热爱写作，频繁进行输出。

无论是朋友圈几十字的观点，还是几千字的长篇大论，对他们来说，写文章就像吃饭喝水一样，是生活中很自然的一部分，想到就去写，写不出就作罢，没有任何心理压力。

二是思维清晰，非常善于思考。

文章最重要的几个要素——选题、素材和观点，就是决定文章立不立得起来的筋骨和血肉。

善于写作的人，在日常工作和生活中就喜欢思考问题、表达观点，自然而然地，他们的脑海中存储了无数值得探讨的问题、思考的路径与逻辑，以及有价值的观点，在写文章时能够充分调用。

这一点对于律师而言，恰好就是天然的优势。律师工作中会遇到大量鲜活的故事和案例，同时需要厘清复杂的法律关系，思考模糊地带规则的建立。这一思维的过程，用文字表达出来就是很好的文章，还能反哺工作。

三是形成了稳定的文风。

文风即文章的风格，也可以理解为，文章的“套路”。

话题如何提出、如何展开分析、如何得出结论，只要文章写得足够多，这些问题就是水到渠成的事。

当然，最重要的，是不把写文章看得过于“神圣”。表达，不过也是人类的一种本能而已，只不过文字赋予了它更多实现方式。

绝大多数人做公众号坚持不下去的原因，都是阅读量太低了，没有动力。

这种想法当然是可以理解的，但对于律师而言，阅读量这个指标有其特殊性。

首先，法律类的文章，哪怕是面向普通大众的普法型文章，注定不会有太高阅读量。这个道理和大多数人终其一生不会和律师打交道类似；

其次，文章阅读量高不高，一方面要看文章本身写得好不好，另一方面也要看推得好不好。运营虽然没有内容重要，但也不能完全舍弃。

这是新则某一篇文章的阅读来源构成。很明显，你有没有积极地转发文章、文章有没有巧妙地引导读者转发，对于文章的阅读量意义重大；

最后，不管多少人阅读了你的文章，有没有被目标用户看到才是最重要的。

我在之前的一份工作中，推过一篇热点文章。这是一个有争议的、边界模糊的话题，话题的主角是国内某知名互联网上市公司。由于话题比较小众，文章的阅读量只有不到2000，但这家公司的法务团队恰好看到，并主动联系我们，肯定了我们发文探讨这个问题的价值。

那么，如果你的公号阅读量一直很低，如何判断文章的价值？

我的建议是，把文章投稿给类似定位和调性的成熟大号，如果他们愿意采用你的文章，并且发出后取得很好的反馈，证明你的文章确实是有价值的，并且，你还能从大号对于文章的编排、标题的修改等等学习到宝贵的经验。

由于工作原因，很早之前我就陆续认识了许多笔耕不辍的写作者，很多也不过是初出茅庐的律师助理，而五六年过去了，那些仍旧坚持写作的，不仅成为了业内知名的“大V”，也在各自的专业领域做出了出色的成绩。

律师的内容运营，并不是一件困难的事。与“做不做得好”相比，“有没有开始做”更重要。