作者：宓柯
室外，34摄氏度的高温下行人寥寥无几；室内，20国驻华使节齐聚一堂，向现场嘉宾推荐自家“国货”代表。
6月12日，《和平发展论坛》暨“一带一路”国家驻华大使直播带货项目《国货之光》启动仪式在北京举行。借助“直播带货”，《国货之光》力图带动各国特色商品的销售，促成更多项目合作共赢，同时助力发展海南跨境电商，联合各方力量在海南设立各国“国货”保税展示、交易、直播基地。活动由中国和平发展基金会、海南卫视主办，淘宝联盟、微博、北京天竺综合保税区管理委员会、中宇力度联合主办。
海南广播电视总台党委书记、台长孔德明
“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。希望借由《国货之光》这个直播带货项目，通过大使们亲临直播间为本国‘国货’站台，拉近各国‘国货’和中国消费者之间的距离，建立海南卫视和各国之间的文化经贸联系，助推‘一带一路’国家疫情后经济复苏，为建设人类命运共同体尽一份力量。”启动仪式上，海南广播电视总台党委书记、台长孔德明提到，此次推出《国货之光》，是为海南全力建设自贸港，参与“一带一路”贡献传播力量，也是海南卫视身为主流媒体的责任担当。
驻华使节为各国“国货”站台
白俄罗斯的亚麻籽油，坦桑尼亚的大腰果、坦桑尼亚石，埃塞俄比亚的咖啡，西班牙的伊比利亚火腿，日本的清酒、大米，奥地利的水晶、白葡萄酒，俄罗斯的伏特加、黑鱼子酱，匈牙利的托考伊葡萄酒、鹅肝酱，塞尔维亚的果酒……
二十几个国家的特色“国货”琳琅满目。
启动仪式上，贝宁、埃塞俄比亚、卢旺达、坦桑尼亚四国驻华大使以及南非公使衔商务参赞一一推荐本国特产，咖啡、辣椒、钻石、芦荟茶等非洲代表性产品被多次提及。其中，坦桑尼亚驻华大使姆贝尔瓦·凯鲁基风趣地分享了本国“国货”，“虽然我们国家的咖啡、辣椒等食物别国也有，但我们有着他们没有的东西，《泰坦尼克号》电影中的那颗钻石，那是坦桑尼亚石。”
卢旺达驻华大使詹姆斯· 基莫尼奥则向现场的观众热情地推销起了本国产的辣椒酱。“中国朋友很喜欢吃辣，但是卢旺达的辣椒却别具一格，带有水果的特别气味，做成辣椒酱非常美味可口，我们将有7 款不同辣度和加入牛肉、蘑菇的辣酱在中国的电商平台上进行销售。”
“一带一路”沿线各国文化特色鲜明，各具特色的产品既是各国灿烂文化的结晶，也是其悠久文明的展示。《国货之光》将通过产品推介、试吃试用以及特色活动和购买方式介绍，将观众引流至新媒体直播间，让内容产品直接转化为可以量化的带货数字、交易成果，在展现各国文化和产品的同时，拉近全球各国特色商品和中国消费者之间的距离。
在新的传播语境下，线上消费新业态在中国拥有强大的生命力，正成为拉动经济发展的新型方式之一。为了助力“一带一路”沿线各国经济恢复，《国货之光》在内容和形式上进行了探索和尝试。各国驻华使节携手产品代表走进影棚录制，在主播或KOL的引导下，进行特色国货推荐。
作为此次《国货之光》的联合主办机构，淘宝联盟表示将以直播带货的形式，打破国界，把“一带一路”的好货带到消费者面前，让世界好物走进千家万户。
《海南自由贸易港建设总体方案》大幅放宽海南离岛免税购物政策，优化管理，提高旅客购物的便利度。《国货之光》拓展带货生态圈，打破传统电视观众和网生代受众的传播壁垒，直接走入海南的大型免税店，创新场景营销形式，将带货属性融入直播环节。
拓展海南自贸港朋友圈，为“一带一路”贡献传播力量
2020年6月1日，中共中央、国务院正式对外发布《海南自由贸易港建设总体方案》，标志着海南从自由贸易试验区建设阶段正式迈入了自由贸易港建设阶段。孔德明表示，在此背景下，海南卫视希望《国货之光》能够鼓舞大家以“一带一路”建设为新起点，继续加强友好往来，为实现“一带一路”沿线民众的相互理解、相互尊重和相互信任，打造责任共担、利益共享的人类命运共同体贡献力量。
一方面，《国货之光》依托海南自由贸易港保税政策，在贸易自由、投资自由、跨境资金流动自由、人员进出自由、运输来往自由等便利下，吸引消费者和世界各国商家；另一方面，利用大数据系统进行分析，在优化节目内容的同时，助力“全球精品国货展示基地”落地。
打造内容丰富、形式新颖的直播带货之外，《国货之光》如何吸引更多观众的目光？
据介绍，在突出各地“国货”特色的同时，海南卫视将携手旅游网视客户端、淘宝联盟（国内&国际版）、微博客户端等多家客户端共同直播带货，并在直播基础上，让短视频传播与节目正片播出时间相配合，形成《国货之光》多媒体传播形态。
中国和平发展基金会副秘书长王华说：“我们将站在新的历史起点上，继续致力于促进不同文化间的沟通、了解与合作，积极探索与邀请友好国家驻华大使为主，兼顾工商企业界与传媒界人士合作意愿的新型对话方式。”
启动仪式上，海南卫视与中国和平发展基金会签署了直播收益慈善捐赠协议，同时还进行了中国和平发展基金会“一带一路”专项基金揭牌仪式。
据悉，《国货之光》将于近期正式与观众见面。节目首期计划推出非洲专场，邀请坦桑尼亚、卢旺达、贝宁、埃塞俄比亚、南非五个国家驻华大使及驻华大使馆公使衔商务参赞参与，带来腰果、咖啡、辣椒酱、红酒、钻石等产品。
编辑 | 饶文渊
