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文｜胖部 编辑｜朴芳
开心麻花进军剧集市场，果然是喜剧题材。
6月2日刚刚上线优酷平台的喜剧短剧《亲爱的，没想到吧》，是开心麻花试水网络短剧的第一部作品，也是开心麻花继舞台剧、电影、综艺之后开辟全新内容体裁，进一步拓展内容边界。
多年来，作为国内首屈一指的喜剧厂牌，开心麻花在观众群体中建立了喜剧垂类的良好口碑。随着剧集领域的开发，“麻花出品，必属精品”的爆笑喜剧基因或将继续开辟市场，打开新的品牌故事。
而犀牛君更感兴趣的是，为什么是短剧？
《亲爱的，没想到吧》每集仅有10分钟，总集数为30集，可以说各个层面上都非常符合短剧的标准。这应该是麻花基于市场判断进行的内容创新，在5G时代到来、受众碎片化内容消费习惯趋势的大环境下，短剧或许有望成为内容创作的新风口。
都市题材接地气切入：
男女看问题到底有多大差别？
故事从小情侣海宝（高海宝饰）与海银（李海银饰）展开。海银看到一同聚会的朋友互秀恩爱羡慕不已，想让海宝帮自己喂食，结果换回一句“想吃自己拿”，钢铁直男海宝和微作女汉子海银本色暴露无遗。
每两集都会有一个两性话题作为核心，分别从男女两种视角对同一个故事进行解读，比如前两集，就是海宝和海银关于“男女朋友要不要住在一起”的故事。
用20分钟看两集，就会明白这部喜剧短剧的魅力。表面大大咧咧的女孩，内心小剧场却一片粉红旖旎；看起来岁月静好的画面，却有一人的心里狂风暴雨。男女之间信号接收无能和相互误读的两性情感议题，第一次迎来了在屏幕上的集中爆发。
每集一个视角，两集一个单元，前一集铺垫埋梗，后一集峰回路转，男女视角的差异形成喜剧的反转，依然是麻花式的脑洞大开。
故事题材也是开心麻花最熟悉的当代都市生活，再现男女之间常见的问题和困境，却把重点放在男女的内心小剧场，温馨幸福的表象下是一片驴唇不对马嘴。在单纯的搞笑之外，《亲爱的，没想到吧》也在以接地气的场景和话题，带动当代年轻人的深度情感共鸣和价值认同，让观众除了娱乐之外，还能有一些关于两性话题新的启发和思考。
如果对比《亲爱的，没想到吧》和其他喜剧短剧，其完整、具有可复制性的概念框架是一大亮点，每一集的完整叙事也和常规的段子拼盘拉开了差异；从呈现效果来看，对生活截取面的呈现既有短视频的烟火气，又有影视内容的专业性。
开心麻花专注内容品质的态度依然明确，这在网生影视内容领域并不多见。近些年，网生影视一方面是流量卡司和热门IP大行其道，另一方面在题材和内容方面的严重趋同，甜宠、中式奇幻、女主玛丽苏持续霸屏，这些内容正普遍面临观众退潮和口碑危机。
真正关注内容本身、以显著差异化的优质喜剧打开市场，或许是开心麻花在剧集领域最直接的市场竞争力。
从市场到行业
网络短剧是一门好生意吗？
此次试水剧集，开心麻花为什么选择网络短剧为突破口？或许可以从市场、平台和行业等层面尝试做一分析。
从市场角度来说，5G时代人们的内容观看习惯改变早已不是新话题。碎片化时间下，大众对“小”内容的需求越发强烈，这也是短视频内容不断抢占用户时间的原因之一。
在这一背景下，短剧成为视频平台探索未来内容样态、丰富产品结构的必需品，更可能是未来撬动互动剧、内容带货等新模式的入口。最有名的例子莫过于杰弗瑞·卡森伯格打造的App “Quibi”，以单个影片时长不超过10分钟的精品短视频进军流媒体市场，上线首日空降APP ANNIE榜单第四位。
而在国内，碎片化的短视频正在成为影视的重要载体，主流视频平台分别于近期推出了相关的短剧计划。此次与开心麻花合作的优酷，此前于2020年1月发布短剧短综招募令，正式加入短视频赛道；2月，优酷公布短剧合作白皮书，上线优酷专属“小剧场”频道。
优酷是有短剧传统的。在2016年之前的短剧时代，优酷上线了如《万万没想到》、《嘻哈四重奏》、《陈翔六点半》等短剧，对内容逻辑和运营策略的熟悉，让优酷可以快速应对市场变化。据悉，目前优酷已上线将近400余部精品短剧，仅4月份短剧的排播量就超过了100部，领跑行业，还积累有大量短剧用户基础。
综合来看，几家平台目前都在试图打通供销渠道、实现平台“长短结合”的内容布局。在这一情况下，内容缺口或许正反向形成制作行业的新风口。
而另一个倒逼影视公司做出改变的原因，是全行业进入收缩调整期的大环境。
今年2月，广电总局下发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确提出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”；5月，三大平台和六家影视公司发布的联合倡议，也强调以短剧为下一阶段的内容重心。在行业压缩成本、追求“小而精”的背景下，短剧创作或将成为影视公司减少制作费用、各环节减压的选择。
对于传统影视制作领域来说，如何在这个风口实现快速调头，成了一道新的考题。
开心麻花的内容边界拓展4.0
再度拓展内容边界，开心麻花驾轻就熟。
作为国内喜剧领域的知名厂牌，开心麻花多年来在剧场、春晚舞台、院线大银幕包括综艺节目，都不断开拓自己的品牌内涵和内容结构。
从舞台剧到电影，以《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》等作品打造了“麻花出品，必属精品”的金字招牌；短视频时代，推出综艺、尝试“线上话剧”，都在不断表现出开心麻花较强的行业嗅觉和自我适配能力。
试水剧集，推出《亲爱的，没想到吧》，是这种开拓的继续延伸和新疆界，呈现开心麻花内容结构的4.0形态。
不变的，是“必属精品”的品质追求。开心麻花首次出品网络短剧，由电影《羞羞的铁拳》导演之一张吃鱼监制，导演曲荣达此前执导过电影《消失的罪证》；编剧戴思奥、沈雨悦，都是《羞羞的铁拳》联合编剧；剪辑指导谭玉坤，是电影《李茶的姑妈》的剪辑；声音制作公司金知了和调色公司画林，都是顶级电影制作班底，曾参与过众多院线大片；艺术指导艾闻，曾担任《欢乐颂》《都挺好》等多部都市热播剧的造型指导；高海宝、李海银、郝瀚、金春花、许吴彬、赵一霖等六位主演，也都是开心麻花的电影、舞台剧锤炼出来的资深班底。
可以说，开心麻花拿出了电影级的制作团队来适配网剧生产，从内容到制作的高配置，力求实现在剧集领域第一枪的平稳落靶。这既是有意为之，也是长期以来开心麻花内容精品化的习惯使然。
据悉，之后优酷还将联手开心麻花推出第二部爆笑短剧《兄弟得罪了》，中国第一喜剧品牌与短剧业务领跑的视频平台联手开拓市场，或将形成喜剧题材短剧市场的一只推手，有望成为网络短剧领域的关键节点。
持续深耕喜剧领域、不断拓展疆界的开心麻花，正在通过横向扩张不断打开市场想象，提升其作为中国第一喜剧品牌的行业影响力。在新的舞台上，开心麻花的故事还会继续讲下去。
