传媒内参导读：作为湖南卫视“大直播计划”重要品牌之一，六一特别节目通过运动竞技形式将榜样的力量潜移默化地传递给儿童。从节目形式、舞台视觉到穿屏互动，节目不仅延续诠释了湖南卫视内生的创新基因和品质追求，也实现了传统晚会的升级与裂变，为电视融媒体转型提供了新思路和新范例。
来源：传媒内参—主编温静
文/唐瑞峰
5月31日，湖南卫视《未来可期·六一趣味运动会特别直播》在湖南卫视和芒果TV直播。“快乐家族”携诸多体育健将、艺人好友组成班级，以趣味竞技的形式，用主题“未来可期”寄语青少年儿童，为观众们带来一个精彩纷呈的六一儿童节。持续将近两小时的特别节目，既有互动感极强的竞技游戏，又有传唱度颇高的儿童歌曲，运动竞技与演出歌唱结合不断将节目推向高潮。
作为湖南卫视“大直播计划”重要品牌之一，六一特别节目通过运动竞技形式将榜样的力量潜移默化地传递给儿童。从节目形式、舞台视觉到穿屏互动，节目不仅延续诠释了湖南卫视内生的创新基因和品质追求，也实现了传统晚会的升级与裂变，为电视融媒体转型提供了新思路和新范例。
耦合“竞技+表演+互动”多重元素
实现传统晚会升级与裂变
相较往年六一播出的固定综艺，今年的趣味运动会是湖南卫视时隔十年后再次举办的六一特别节目。来自刘伟工作室的总导演欧阳宇表示，对于和安德胜工作室联合制作的六一晚会，从大本营的优势来讲，他们一贯以运动游戏结合表演的形式做综艺节目，所以这次的晚会也要用最好的童心和最有趣味的运动相结合。
谈起与传统晚会的不同，制片人安德胜认为最大的区别是整场晚会将演播厅改造成体育场，中间设置小的舞台，周围则是跑道。这种设计充分利用了演播厅的表达空间，不仅营造出节目浓厚运动氛围，使观众身临其境，也更好的呈现出游戏竞技仪式感。
嘉宾选择方面，此次特别节目没有选择顶流的小鲜肉艺人，而是更加考虑艺人的群体面貌。趣味运动会的四个班级，分别是何炅带领的六一（1）班体育班，谢娜带领的六一（2）班淘气班，李维嘉带领的六一（3）班爸爸班，吴昕带领的六一（4）班表演班。由张继科、惠若琪、张国伟以及王彦霖等组成的体育班在比赛中拥有很明显的体能优势，但由蔡国庆、邹市明、杨威等组成的奶爸们更擅长以“萌”制胜，轩轩、庆庆等萌娃们不仅积极参与了体育比拼，更携手爸爸们表演了《爸爸妈妈》《等你长大》《健康歌》三首歌曲。
此外，何炅、“金龟子”刘纯燕、E哥、小燕子带来的童年金曲串烧，成为儿童观众最爱的节目之一，这段童年金曲串烧满满都是回忆杀，极具唱跳感带领儿童重返快乐童年；张靓颖和小杜鹃合唱团表演的《最好的未来》不仅是对孩子们最好的祝福，用纯净的声音带来净化心灵的力量也给儿童带来了希望，也是整个趣味运动会最好的句点。
环节设计方面，趣味运动会的四个班级嘉宾分为由快乐家族成员带领，进行体育项目的PK。“拔河加加加”、“投球大作战”、“大小朋友合作赛”以及“传水接力赛”四个比赛贯穿整个运动会，嘉宾们各出奇招、拼尽全力，将竞技精神发挥到了极致。
对于孩子们而言，童年中最具有仪式感的事情莫过于少先队员的入队仪式。这次趣味运动会邀请到了一百名少先队员来到现场，重温队旗下的誓词。伴随着《共产主义接班人》的歌曲，少先队员们在何炅和“嫦娥四号探测器项目执行总监”张熇的带领下，掷地有声地宣告了自己建设祖国的决心。
“同学们，大家好，今天是一个美好的日子，总会让我们想到快乐，忘记烦恼，希望你们能够健康、勇敢、自强，早日扛起建设祖国的责任和担当。”多年前，中国首飞航天员、中国航天公益形象大使、航天英雄杨利伟便在许多孩子心中种下了航天梦想的萌芽。这一次，他也为全国的小朋友们带来了六一的祝福，为孩子们的航天梦想呐喊助威。另外，张熇还带来了一份来自“玉兔二号”的惊喜礼物，这份礼物也为全国的小朋友们送去来自太空的问候。
从嘉宾选择、节目环节设计到舞美设计的转变，特别节目耦合了“竞技+表演+互动”多重元素，也实现传统晚会的升级与裂变，特别节目并不只是模式的改变，其背后则是制作理念的转变与升华。本次趣味运动会既有让人目不暇接的歌舞，又有妙趣横生的竞技，可谓是兼顾了父母和孩子的兴趣。
总导演欧阳宇坦言，“看电视的不仅是孩子，还有以家庭为单位的观众群体，整个特别节目主打合家欢，所以在嘉宾选择和环节设计上不仅考虑儿童的喜好，也以家庭为单位让观众群体抛开代际问题能有很强的参与感。”
穿屏“合流”重构电视融媒形态
一次电视行业跨界新探索
技术的迭代推动着内容生产和消费形式不断迭代，文娱行业更将直接受益于此，在融媒体时代，电视节目也面临着融媒体转型的迭代升级。
2020下半年是电视行业在后疫情时代重新鸣枪起跑的重要节点，湖南卫视勇做内容创新先锋，推出卫视历史上从未有过的大动作——大直播计划，其中包括《未来可期·六一趣味运动会特别直播》《出手吧！兄弟——芒果扶贫云超市大直播》《618超级惊喜夜》《818全球汽车夜》《第十三届金鹰节开幕式晚会》《第十三届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会》等在内的六台晚会。
作为“大直播计划”战略一环，节目最大的亮点之一莫过于全程无广告，比起往常的广告时段，特别节目取而代之的是沈梦辰和雪梨携手带来的“童心直播间”。每个竞技项目结束后，都会有嘉宾来到“童心直播间”玩游戏、和观众进行互动，“童心直播间”所产生的效益，将联合芒果V基金捐赠至山区儿童，这也是六一直播节目中广告时段的一次创新。在现场，特别节目联合中国社会福利基金会、芒果V基金共同推出“脸盆计划”公益项目，也为全国8个省市自治区共76个区县有需要的孩子们送去儿童节健康脸盆礼包，脸盆里包括了香皂、牙膏、牙刷、毛巾、水杯等健康清洁物资。
在新经济快速发展的背景下，直播带货成为媒体布局的重点。此前湖南卫视《向往的生活》第四季中，“带货达人”薇娅把直播间搬到了节目中，王牌综艺节目与电商平台融合互动引流开创了综艺节目公益直播的新玩法。
从视听介质演进历史看，视听介质已经从单屏进化到了多屏世界，当下正迈向跨屏时代。此次湖南六一特别节目不再只是通过节目进行带货，而是将“直播带货”这种新业态全面立体地渗入到节目环节，将电视大屏的影响力实时投射到手机终端上，也首次实现电视直播和电商直播的双屏打通。
作为文娱领域最富活力的演艺形式，电视晚会具有庞大的受众基础，也成为电视仪式感最佳的呈现形态。在移动互联网时代，电视直播节目在传递情感表达力、凸显卖点、最大程度抵达受众、话题发酵、突破圈层等方面无可比拟的优势，而电视媒体通过与电商平台的“穿屏互动”，以融媒体形态重构娱乐与商业的连接，将大屏的公信力、辐射力与小屏的场景感、强体验在穿屏互动中形成合流、回流，进而重构了电视融媒体形态。
主流价值新表达
再塑电视领头羊品牌价值
从节目模式创新来看，此次趣味运动会用全新的概念将舞台变为竞技场举行分队比拼，以更开阔的舞台设计、更具参与感的环节、更具互动感的内容打破了传统晚会的固定模式。
从节目价值引领来看，此次趣味运动会从体能和精神两方面展现了青少年儿童一代的昂扬向上，也表达了人们对孩子们的美好祝福和无限期待，用最直观的方式展现了中国下一代的风貌，也将这份榜样的力量传递给无数电视机前的家庭。
从平台布局来看，《未来可期·六一趣味运动会特别直播》是继《青春万岁——五四接力大直播》后，湖南卫视“大直播计划”的第二步，其高水准及优质的完成度再次佐证了湖南卫视制作水准。
从广告营销看，湖南卫视通过制造全新消费场景，以直播带货取代传统的广告时段，这是湖南卫视广告时段一次敢为人先的创新，不仅实现了品牌营销的“品、效、销”三效合一，为电视融媒体转型提供了新的思路和途径，也是一次电视行业转型的新探索。
“由于疫情的特殊原因，大家在家宅太久，孩子们也一直缺少与家人共同欢庆的氛围，此外，今年也是六一国际儿童节第70年，在这样一个特殊的节点，台里确定一定要做一次这样特别的活动。”被问及如何用三个关键词形容这场特别的晚会，制片人安德胜用“趣味”、“回味”、“品味”来形容，他表示希望观众能在节目中感受趣味、在看完后能有回味、整个节目能有品味。
一直以来，湖南卫视作为主流媒体，十分关注青少年儿童的身心健康，积极承担社会责任。从疫情暴发到后疫情时代，湖南卫视在这场全民战“疫”中并未缺席。此次六一特别节目，湖南卫视通过新形式、新表达、新玩法聚焦亲子关系，旨在增进家庭交流，也体现出湖南卫视的品牌气质和品牌调性，更彰显出湖南卫视作为电视领头羊的实力、创新力和影响力。
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