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文｜远木 编辑｜夏添
B站一季度的表现，依旧可以用凶猛来形容。
5月19日，B站发布2020年一季度财报，财报显示，总净营收达23.2亿元，与去年同期相比增长69%，远超市场预期，付费会员则达到1340万，较2019年同期大幅提升134%。
从年初的跨年晚会，到最近的刷屏视频《后浪》，两次营销活动带来两波明显的市值增长，带动B站股价一路大涨，早在4月，B站就跨过百亿美元门槛，财报发出之前，股价更是再创新高，截至5月18日收盘33.66美元，正式跻身百亿俱乐部。
总体来看，B站的各项业务收入依然在稳步增长，也获得资本市场的认可。虽然《后浪》引发巨大争议，但从商业和品牌宣传角度来看无疑是成功的。B站的影响力依旧强大，也是难以复制的内容平台。
Q1营收增速达69%
直播收入增长明显
在财报会上，B站CEO陈睿称，疫情叠加春节假期延长，线上娱乐消费及用户创作热情高涨，月均活跃UP主数量及其投稿量也同比翻倍。
这也体现在B站的财报上，具体来看，继续去年的营收格局，B站的游戏业务收入占据半壁江山，而包括广告、直播及会员、电商在内的非游戏业务则继续稳定增长。
先看游戏业务，手机游戏收入11.5亿元，较2019年同期增长32%，在疫情期间，用户对游戏等娱乐活动需求大幅提升。同样，泛娱乐内容始终是平台吸引用户的关键，B站也在ACG领域不断发力。
成果也很明显。B站在4月推出《公主连结》游戏，被外界看作是替代《FGO》的游戏IP，上线不到两周就强势登上4月国区iOS手游畅销榜第7名，根据Sensor Tower商店情报平台估算，《公主连结Re:Dive》4月份在国内iOS平台的营收约为1.06亿元，直接带动B站的收入环比增长378%。
值得一提的是，在财报发布不久前，B站还曾先后投资两家游戏向的文娱内容公司，分别为二次元手游研发商“掌派科技”与一家画师约稿平台“米画师”，前者研发的二次元放置手游《魂器学院》去年在B站上线首日获百万级用户，后者则主攻游戏领域，已聚集数千位行业画师，其中不乏有《崩坏学园2》、《战舰少女R》等知名游戏的主力画师。
疫情催生了各种云活动，也使B站的直播业务增长明显，直播和增值服务业务收入7.9亿元，同比增长172%，B站的云音乐节、云展览、云演出等活动吸引不少新用户与主播入驻，直播品类也在不断扩展。
广告方面收入2.143亿元，较2019年同期增长90%。得益于B站在跨年晚会、《后浪》视频等营销活动的出圈，提高在广告市场的品牌知名度，使得B站广告商数量显著增加，成为广告商针对Z世代的营销之地，疫情期间华为、OPPO、Vivo等品牌都选择在B站举办新品发布会。
电商业务收入1.57亿元，较2019年同期增长64%，并未受到疫情过多影响。总体来看，多元业务的发展推动B站的收入结构更加平衡，各项业务稳步增长，也在证明B站的商业化变现能力。
此外，商业化屡获成功的背后，B站也在不断获得巨头青睐，获得腾讯、阿里双巨头投资之后，在4月又迎来索尼4亿美元的战略投资，不难想象，在资本的助力之下，B站在泛娱乐道路上还会越走越远。
疫情之下月活大增
一季度由于用户宅家时间增长，对于流媒体平台而言，无疑是用户时长与粘性的双利好。
用户方面，B站的用户粘性依旧很强，在去年第一季度，B站月活实现破亿，而在今年，B站的月活则达到1.724亿，移动端的月活达到1.564亿，分别比2019年同期增长70%和77%，在第一季度，每个用户每天花费的时间提升至87分钟，正如B站CEO陈睿所说，B站的日活与月活都以惊人的速度增长。
相对于整体月活跃用户的表现，B站付费用户增长也较为明显，商业化能力稳步提升。财报显示，月平均付费用户达到1340万，较2019年同期增长134%，同时毛利率持续提升，在2020年第一季度以来，连续第四个季度增长到23%。
B站还在内容领域动作不断。
先是在4月宣布获得索尼的战略性投资，后者在动画、游戏上的丰富资源积累，给B站的ACG领域带来更多增长空间；最近B站又宣布与QQ音乐合作推出说唱综艺节目《说唱新世代》，与音乐平台的合作，既是基于对平台上Z世代的深度洞察，也是双方在撬动增量用户方面的进一步挖掘。
今年以来，B站吸引了小沈阳、汪峰、周洁琼等数十位明星入驻，艺人本身的粉丝资源，以及其中一些优质创作者在一季度的不断输出，共同刺激平台的月活增长。
除了ACG之外，B站也在直播方面不断探索。
在3月，B站投资无锋科技，后者作为拥有旭旭宝宝、呆妹儿小霸王、雨神、朱一旦的枯燥生活、老骚豆腐、逐梦西藏、文森特等超过11000名主播的MCN机构，与B站也达成深度战略合作。
B站增加UP主、主播的渠道之一，就是选择与MCN机构合作，进而拓宽直播、电商、会员等垂直业务，加速商业化，预计B站未来也有望与更多知名主播达成稳定的合作关系，继续深入直播业务。
B站CEO陈睿曾表示，B站商业化的思路其实是一个基于用户群需求的思路，用户喜欢游戏就推荐游戏，喜欢看直播就推荐直播。而且早在2018年底，B站就与平台UP主达成合作，上线店铺、直播间以及相关变现扶持计划，帮助UP主多元化的渠道变现，一直以来，B站都在不断追求平台与UP主的互利共赢。
“后浪”之后
一直以来，B站都以懂用户著称，这也是其不断刷屏的原因。
疫情期间，B站UP主数量不断增长，美食、生活、财经区不断吸引优质创作者加入，如林晨同学、回形针、半佛仙人等多次创造全民转发的刷屏视频。
UP主背后，平台也在不断创造爆款。从跨年晚会开始，由于设计精美，被称为“最懂年轻人的晚会”，随后三天B站股价大涨近25%。
典型如B站在五四青年节推出演讲视频《后浪》，播放量在平台过2000万，引起极高的社会话题度，甚至一度带红“后浪”这个词，在B站上，与“后浪”相关的视频也多在数万量级左右，远远高出UP主的日常播放量，后浪视频刷屏以后，B站股价上涨5%，两波活动皆带来明显的市值增长。
有长期关注B站的行业分析师对犀牛娱乐表示，虽然B站暂时还未进入盈利状态，但未来其市值增长空间仍然很大。一方面，B站在直播领域可商业化的空间还很大；另一方面，走出二次元的B站，内容生态已经完全出圈，在市场认知度不断提升的背后，广告主也会更加认可B站的商业价值。
不过，所有内容平台几乎都会面临同样的问题，那就是当平台不断扩大体量与规模以后，后来者的不断进入，以及更加强势的头部UP主出现，必然也会导致新老用户发生冲突、平台氛围失衡等问题出现。
总体来看，如何平衡商业化与社区生态的同步发展，在追求增长的同时保证用户粘性，也是平台以及UP主需要不断思考的问题。
陈睿曾经表示B站2021年的MAU目标是达到2.2亿。显然，走出二次元、被巨头看好，并不断追求商业化的B站，成长之路依然需要不断自我完善与迭代，进而更好的与UP主、用户实现共赢。
