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文｜远木 编辑｜朴芳
又是一年毕业季。
今年的毕业季尤为特殊，在“云答辩”、“云合影”、“云聚餐”、“云拨穗”、“云聚会”之后，同样，大部分的毕业晚会也相应移到了“云”上。
被称为“最难一届”的2020届毕业生，本身就具有一定的话题度，毕业典礼晚会自然也得到市场的广泛关注，而针对特殊时期而举办的特殊典礼，也是各大互联网内容平台“扎堆”入局的领域。
从6月开始，就有诸多流媒体平台、音乐平台在相继发力毕业季，以推出话题征集作品、话题互动等形式，通过走心的设计与节目赢得年轻人的认可。除了常规性的唱歌、跳舞展示之外，由于各家平台的内容生态、功能玩法不同，在整体内容呈现上也体现出了各自的差异。
音乐平台：
重视情感沟通与共鸣
情感流露才能引起社区共鸣，熟谙这一套内容思路的音乐平台，在偏重情怀与回忆的毕业晚会无疑也发挥了特长。
7月8日晚，网易云音乐#点亮现场行动#联手新华社“声在中国”，推出#2020毕业音乐会#，邀请张靓颖、胡夏、余佳运、房东的猫、三亩地等人作为“毕业代表生”，为毕业生带来相关祝福歌曲。新华社主持人李林欣特邀主持这场最特别的“毕业晚会”。
值得一提的是，杭州青年合唱团、毕业生、众多网易音乐人和云村村民将一起呈现特别“彩蛋”合唱版《送别》，众人合唱、校园场景回忆等画面也让观众不自觉的“泪目”。
演唱之外，网易云音乐还请来施一公、詹启敏等人向毕业生发表寄语，明星黄轩作为“毕业学长代表”带来一场“毕业演讲”《在繁华的世界,做一颗顽石》，为毕业生送去诚意满满的祝福。
7月10日，QQ音乐则联合中国青少年新媒体协会、腾讯看点举办“青春不毕业”直播，嘉宾方面，则邀请何炅、张雪迎、胡先煦、郭俊辰、霍尊等人为毕业生助力。歌曲无疑是晚会的较大看点，不同高校学生各自发挥创意，演绎《少年》、《微微》等知名度高的歌曲引起广大毕业生共鸣。
QQ音乐这场毕业晚会共分为三章，大部分内容则邀请高校人员进行演出，如东北大学、南开大学等多个高校毕业生，通过视频记录自己在大学里的点滴生活，引发毕业生对校园生活的怀旧之情，此外，晚会还邀请了数名优秀职场人士在直播中向数十万在线用户分享人生建议，弹幕上也有不少“向学长看齐”、“将来我也是这样”等感慨。
网易云、QQ音乐在内的音乐平台所举办的毕业晚会，邀请嘉宾众多，覆盖高校校长、学者及毕业生、职场人士以及明星，内容主要以音乐为主向外扩散，传播上更多侧重情感共鸣，同时未局限在情感层面，也会穿插一些碎片化的干货演讲内容，值得毕业生们思索与消化。
B站毕业歌会：场景沉浸感
7月11日，B站举办夏日毕业歌会，颇有看点的是这次晚会采用海边实景+室内演播厅录制形式。
沙滩本身的浪漫氛围，以及明星穿着的休闲范，与演唱场景相融合，给整个歌会增添自在、放松之感。与其他平台相比，场景沉浸感无疑是B站歌会明显的特点。
在明星方面，B站邀请李宇春、朴树、老狼、毛不易等美誉度高的歌手，在海边现场倾情演唱暖心歌曲，在演唱前，歌手李宇春献上祝福，“没有任何一个夏天像今夏”；毛不易也演唱毕业歌代表作《入海》，并祝福这届毕业生“跃入人海，各有风雨灿烂”。
明星之外，UP主B11合唱团、对比度人声乐团、飞鸟乐团、龚明威等人进行演出，一些UP主的主要粉丝群体就是大学生，也会在表演之余穿插UP主的走心演讲，真诚祝福这届毕业生粉丝“做想做的事，去想去的地方”。
明星与UP主双发力，加上平台的沉浸式场景助力，自然使得这场毕业歌会获得极高的热度，在开播歌会一分钟后，在线观看人数就超过200万，在李宇春演唱时晚会更是一度达到高潮，达到3000多万的观看量，同时在弹幕上也有各个高校学生积极刷着“毕业快乐”、“和你一样”、“爷春回”等。
整体看来，B站的毕业歌会继续跨年晚会的场景水准，基于用户的高粘性，也让整个线上现场气氛变得更加热烈，多个场景切换、明星加素人UP主联合互动，以及自始至终用户高频率与高默契度的弹幕，也让这场毕业晚会有了更多的B站“内味儿”。
抖音快手侧重丰富性
微博侧重明星传播
基于平台内容生态出发，短视频平台的毕业活动覆盖也更为全面：
首先是平台会持续性直播各大高校毕业典礼，自6月中旬以来，抖音快手联合各大高校为毕业生举办云毕业典礼，目前清华大学、武汉科技大学等高校都通过短视频平台直播举行云毕业典礼，知名校长出席并发表毕业演讲，抢占一波流量。
其次，平台上关于毕业的爆款歌曲也是营造毕业季氛围的关键，根据抖音最新发布的毕业大数据报告来看，在毕业季里，用户用的最多的歌是《凤凰花开的路口》、《同桌的你》、《记念》等歌曲，这些歌曲的走心歌词，以纪念校园友情、爱情、人生奋斗等为主题，对当下毕业季较为应景，同样也在互联网上引发热议。
UGC方面，抖音快手上关于毕业话题的内容一直较为丰富，6月12日，抖音开启“云端毕业挑战赛”，鼓励高校和毕业生们创作更多的毕业季相关的短视频。
快手则发起长达十余天的“破浪”毕业季活动，同时打通快手旗下资源，如快手校园、快手教育、快手主持人、快手音乐、快手动漫等众多垂类发起#毕业仍少年#活动，并上线专属定制魔法表情等，鼓励用户创作毕业、校园相关内容，让毕业生通过短视频平台纪念人生的重要时刻。
其次，平台也会推出相关毕业晚会，6月14日，抖音推出毕业歌舞祭，并请来Z世代喜爱的虚拟歌姬洛天依在抖音平台上完成了直播首秀，献唱《天行健》《八辈子》《时间日记》《追光使者》等歌曲，与粉丝连麦互动，洛天依这一直播吸引超过50万用户在线观看。
除了毕业歌舞会、上线毕业季主题互动玩法之外，抖音快手也在不断邀请垂直领域的社会成功人士为应届毕业生分享人生、社会经验。
比如在6月19日，抖音邀请北外校友杨澜、北大校友俞敏洪以及张继科、张伟丽等人，以校友身份在抖音进行直播，快手则邀请俞敏洪、前央视主持张泉灵、著名主持人李鑫等人在直播中分享职场感悟。
从UGC到官方活动，从各大高校毕业典礼直播再到成功人士专场直播，抖音快手的毕业季献礼，更像是一桌“大杂烩”。
此外，作为年轻用户聚集的线上主阵地，微博自然也不甘落后，利用微博的强媒体属性，以明星、泛娱乐KOL为主进行声量发酵。6月27日，微博推出“未来你好”毕业歌2020云演唱会，截至目前阅读18亿，邀请林俊杰、白举纲、平安、黄雅莉、金志文等音乐人。
7月8日，微博音乐又联合微博校园发起“一人一首毕业歌”活动，鼓励用户通过翻唱与自制MV等形式，通过话题形式在微博上展开社交裂变，邀请多位不同领域的大V、音乐人接力，演唱自己心中最难忘的毕业歌曲。
各家平台不断举办毕业季活动，一方面是基于用户需求出发，根据各家平台官方发布的用户画像，19-24岁年龄层次用户也在各家平台的受众范围之内，毕业晚会、典礼等内容作为吸引年轻用户圈层的利器，能够增加年轻用户粘性。
另一方面，平台发起一系列毕业季活动，与其相关的PGC、PUGC以及UGC优质内容也相应增多，既是对平台整体内容生态的补充，也能够帮助平台促活，并增强Z世代用户对平台的关注与认同。
综上，各大互联网平台利用自身资源优势，用音乐、短视频、直播等形式完成对毕业季的线上重构，对于毕业生而言，互联网平台所传递出的人文关怀，以及推出的线上线下联动创新玩法，将与母校活动一同，为大学校园生活画上圆满的句号。
