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看电视”对话《神奇的汉字2》总导演汪艺真、联合总导演白月，揭秘第二季节目如何让汉字知识更有趣、更生动、更年轻。
文｜江来
湖南卫视在文化类节目领域的创新深耕，几乎从间断过，不管是文化类节目无人问津的低谷期，还是争相布局的全面回潮期，湖南卫视都以独有的年轻化、潮流化表达，持续探索文化类节目寓教于乐的形式创新与内涵升级。
去年湖南卫视重磅推出的《神奇的汉字》，以“全民八秒汉字挑战”的创新理念，展现汉字之美，充分发挥综艺节目的文化传播和教育功能，节目在业界和大众间均获得不俗反响，入选国家广播电视总局创新创优节目，并掀起了一股国民“汉字风潮”。
今年，这档汉字益智挑战节目迎来第二季，但并未停留于对第一季成功经验的全盘复制，而是从赛制、规则、选题、形态甚至播出时段及编排上，都进行了程度不小的全面升级。看得出，在延续“让观众寓教于乐、趣味体验中感受汉字的神奇力量，引导观众对中华文化、汉字文化产生更多热爱”的宗旨和内核基础上，节目试图以更具冲击力和感染力的面貌，完成传递中华汉字魅力的使命。
这是两大善于以年轻人喜闻乐见的趣味性表达破解新时代下传统文化传播难题的金牌制作团队，刘伟工作室、刘建立工作室，在推动文化类节目创新迭代上的又一硕果。总导演汪艺真、联合总导演白月在接受“看电视”专访中，揭秘了第二季让汉字知识更有趣、更生动、更年轻的新尝试，以及文化与综艺的平衡之术。
赛制打破一成不变、跳脱表现形式束缚
突破汉字益智节目的面貌与可能性
作为近年湖南卫视730节目带推出的文化类节目王牌，《神奇的汉字》第二季一开播就没有观众辜负对于有机融合趣味性与知识性的新型文化综艺的期待。如果说第一季打破了汉字文化传播枯燥、晦涩、说教味浓的固有印象，那么，第二季在如何将节目做得更妙趣横生、彰显湖南卫视特有的青春气质上，主创团队更加游刃有余。
形式上，节目进一步强化了汉字比拼的竞技感，并将益智答题节目的形态和表现手段予以拓宽，答题场景之外的创新环节增设，使得节目多了些许真人秀味道，汉字新生们的能力和魅力也得以更为全面的彰显。赛程和赛制的升级，则呈现出了连续性和进阶感，多变且富有新意的不同赛段和比赛形式，避免了单一规则带来的疲态，放在近年来的文化类节目赛制创新中来看也极具突破性。
据总导演汪艺真介绍，第二季节目分为三个赛段，前四周为周冠军争夺赛，五到七周为擂主挑战赛，最后一周则是决战汉字之巅。而每周内的节目也分为周间版、周末版，第一赛段设置为新生突围赛和周末战队淘汰赛，第二阶段周间赛则升级为周间新生攻擂赛。而看上去复杂多样实则富有层次感和逻辑性的赛制设计，充满了主创团队的巧思。
“周间的个人赛竞争感十足，各位汉字新生各显风采；周末的团队赛还设立了美食、影视剧、数字等不同的主题，由两位汉字新生举荐官带队牵头，选出自己心仪的队员，参加周末的团队抢答赛。”他这样解读周间赛、周末赛内容的差异化特色。
总导演汪艺真
整体来看，谁能笑到最后的贯穿整季的大悬念清晰明了，而每个赛段的创新赛制设置，又在大框架之下增添了几分悬念感与刺激性。如新生突围赛中的擂主面临每位新生的攻势，都存在被反客为主的风险；擂主挑战赛中一号首发位的新生可对擂主发起单挑，若成功身份直接互换。一季节目的各个赛段，都充满着反转和惊喜，在汪艺真看来，多变赛制一方面使得赛程悬念迭起、危机四伏，为节目增加了多重看点，同时也能从多维度、多层面筛选新一代年轻的文化榜样。
在戏剧表达上提供丰富可能性的，还有更具新鲜感的人物关系，尤其是新席位“新生举荐官”的设置为节目叙事增色不少。由陈学冬、胡一天、彭昱畅、梁靖康等明星嘉宾担当的这一角色，被赋予了更多功能，与汉字新生们产生了更紧密的关系。他们需要邀请得力战将组建战队，并和新生们一起学习冲刺。
新设置的“举旗”特权，可对赛果产生直接影响，丰富了艺人们的表现空间，也进一步升级了节目悬念；沿袭第一季好评无数的“心有灵犀”猜成语环节，增加了星素之间的互动。通过人物关系、赛制创新等多重手段，第二季节目中的选手、嘉宾塑造都跳出服务于赛制的功能性人物的浅层，达到了立体化刻画的水准，这在文化类益智节目中实属难得。
而表现形式上，第二季也在努力跳脱出演播室答题节目固有场景和形式的束缚，如增加备战间游戏环节、每周节目都有不少外拍内容，在联合总导演白月看来，在打破观众对文化节目枯燥的刻板印象之上，也为新生与队长的互动提供更多空间，多元化地展现青年文化榜样饱读诗书、聪慧学识之外的个性和综合素养，“文化不止是背书，最重要的是让人展现出腹有诗书气自华的魅力。”
联合总导演白月
“打破一成不变的人物和规则，保证每期节目都有新鲜血液的加入，内容上尽量呈现不同的看点，也方便观众利用饭后休息的碎片时间来收看寓教于乐的节目。”汪艺真告诉“看电视”，第二季赛制上的升级，既有整季叙事完善上的考量，也是基于730时段特殊编排、契合不同播出时段的创新。
一档益智答题节目的赛制和玩法可以玩出如此多的花样，《神奇的汉字》第二季最为难得和惊喜的就是没有固步自封，甚至不只以小型益智节目来自我要求，节目不仅做成了一场关于汉字和汉字文化的大型竞技，更做出了与每个观众产生情感勾连、吸引持续追看的真人秀味，某种程度上趣味性和观赏性并不输于流行文化节目，可以说节目让文化+综艺的碰撞再上一个台阶。
题目设置“选择最难的路走”
文化类节目也能做出潮流感与时代感
从节目形态到赛制设计，做足综艺性、年轻化表达的同时，肩负汉字文化传播核心功能的题型题库、专家团队，则承担着有机平衡知识性与趣味性的重任。第二季的题目设置的升级，一方面强化专业性，继续在汉字文化解读的深度上下功夫，另一方面，则以多重手段拓宽题目和出题形式，使其富有时代特色，对观众尤其是年轻观众形成更强的吸引力。
第二季节目专业性的升级，从豪华专家团就能读到一二，这也是第二季备受好评的一点。白月告诉“看电视”，节目创作中对专业性有两点考量，“一方面是出题的专业性，我们跟语言应用研究所合作，保证权威性；另一方面是解读的专业性，这次我们选择了训诂学领域大咖郦波老师，和讲课最生动的网红老师王磊，二者互相配合，郦波老师在节目中对选手不断追问，也让观众留下了深刻印象。”这两方面协同发力，使得节目内容通过权威机构审核得到最强力的专业保障，也在风格互补的专家团生动点评中达到专业性与趣味性融合的新高度。
而第二季节目更为亮眼的在于题目设置上的再度拓宽。实际上，第一季就有不少高度贴合生活实际、形式极富想象力的题目引发关注，第二季主创团队进一步扩大了与汉字题目结合的领域范畴，深入历史、国学、艺术、时尚等多元领域，并结合时下热点，从更多更新的切入点挖掘和展现汉字背后的中华文化博大精深。
从《还珠格格》到《长安十二时辰》，从“雨女无瓜”到“亚子”“塞班”“杠精”“官宣”，热门影视剧、游戏、网络热词，都被融入题目中，《神奇的汉字》第二季证明，文化节目不应被贴上陈旧标签，与曲高和寡、脱离时代划上等号，也能展现出与时代同步的潮流感，带领年轻观众获得趣味体验汲取养分的愉悦感。
将汉字历史文化与百姓日常生活、时代潮流融为一体的题目不胜枚举，在白月看来，“事实上，让汉字题目跟时代结合其实并不难，因为汉字本身就蕴含在我们生活的每个角落中。”
而同时，节目的命题形式也在持续翻新，回应当代年轻人对节目的需求和喜爱。例如节目大胆地给出根据双押韵母写出词语并即兴说唱一段的考验，汉字文化与说唱文化的结合，产生传统与现代碰撞的新火花，也对新生们的发散思维、应变力进行了综合考查。
不按套路出牌，将题目形式翻出新花样，成了《神奇的汉字》的一大标签，白月将其称之为“电视制作领域这是一种最 ‘吃力不讨好’的出题方式”，但团队却乐此不疲，继续推进“不固定题型”式出题的尝试，题型更新的频率达到新高，她表示，这是因为“汉字文化涵盖内容过于丰富，无法通过传统综艺的单一固定题型展现清楚”，于是，为了全方位展现汉字音、形、义的神奇之处，“我们还是选择了这条最难的路走。”
而与题目题型的拓宽相对应的是，新生们的选择视野也随之扩大。第二季加盟节目的新生身份肉眼可见地丰富，除了热爱汉字文化的老师、学生外，还有与汉字文化对接的各个相关领域人士，已拥有一定认知度的席瑞、李浩源、邓冰莹、王上等也惊喜加盟，他们辩手、法律人、音乐人等身份与趣味题型的延伸相得益彰，据汪艺真介绍，“第二季选人的标准有所拓宽，更加精准对口汉字文化领域，为了多层面且深入地解读汉字，召集各路精英选手化身汉字新生，节目重新定义新青年文化榜样。”
全民娱乐缔造者与文化综艺金牌之师再合璧
持续探索趣味性、娱乐性与文化性的融合
“寓教于乐”，一直是《神奇的汉字》作为新式文化类节目秉持的创作理念和原则。“这四个字说来容易，但实施起来还是相当具有挑战性。”汪艺真总结，汉字新生的比拼以及题目设置上，凸显的是知识性，而让紧张的比赛凸显出活泼的元素、融合综艺化手法，则在诠释“乐”，“这一季让汉字知识年轻起来是我们的目标，我们也一直秉承着这个目标不断前进。”
在年轻化、全民化、趣味化的方向指导下，节目呈现出了如今重新定义汉字益智挑战节目的新样貌与独特气质。第二季提出青年文化榜样的概念，就是对节目带领年轻人领略汉字神奇的灵魂、在年轻群体中掀起汉字文化学习新风尚这一目标的再强化和确认，同时也希望“让大家以这些对中国文化热爱的汉字新生为榜样，更积极主动地去学习汉字了解汉字，树立新一代青年偶像代表”，汪艺真直言，“让汉字文化更加年轻化”是这档从而内外散发年轻气息的节目所努力的方向。
两大金牌团队的加持，让这一挑战变为可能。刘伟工作室代表节目《快乐大本营》的突出特色“全民娱乐”，与刘建立工作室代表节目《汉语桥》带动的“汉语热”相碰撞，在综艺属性与文化属性的融合并进上，两支团队都有着领先行业的掌控力。以综艺化表达方式，打造贴近年轻观众审美趣味的文化类节目、为文化类节目注入娱乐综艺的活力的共同目标，令他们一拍即可，并在两季节目的磨合中默契持续升温。
播出两季，《神奇的汉字》的市场表现与用户口碑都不断走高。节目收视率一直稳居前列，且前三周的收视曲线呈上涨趋势，选手也成为网民热议对象，不少观众表示被他们的知识魅力吸引。更令主创团队乐见的，是汉字文化的学习在全民范围内形成潮流，“我们做到了让家长和孩子心甘情愿的坐在一起看同一档节目，时至今日，我们经常能受到微博私信，学生群体表示很喜欢看，并且可以跟自己的家长一起收看。”白月表示。
第二季在融媒体传播创新上发力显著，文化传承与融合传播的深度结合也收获积极反馈，节目通过社交平台面向全民发起的同步线下答题活动“神奇的汉字挑战赛”，反响出众。从节目播出的第三周开展的#神奇的汉字挑战赛#，至第五周，共7601人参与话题；截至发稿，#神奇的汉字#微博话题阅读量达到25亿，讨论量近300万；节目在抖音开展的线上直播，邀请节目中的专家、汉字新生与网友互动答题，直播一上线就有近2000观众参与答题，仅直播一个小时累计观看人数5.7万，收获点赞2.7万。
越来越多的人表示“通过节目品读汉字的神奇，领略到了中华文化的博大精深”，“汉字的魅力在于，它可以打破时间的壁垒，冲破地域的隔阂”。节目所希望的激起更多人对汉字以及中华优秀传统文化的热爱，正在变成现实。
前几年，在政策与市场的双重推动下，文化类节目迎来复苏。刘伟工作室、刘建立工作室也都意识到，以Z世代为主的年轻用户对传统文化有着浓厚兴趣，“而我们节目在某种程度上是契合了年轻人的需求，在节目的网络反馈上也能反映出这一点。所以怎样把节目做得更有趣味性和娱乐性，同时又不失文化性，这个命题值得我们未来不停探索。如何让表现形式与年轻人心中的中国文化契合，进而巩固我们的民族自豪感和民族认同感，也是未来几年我们会不停探讨的问题。”白月称。
汪艺真则认为当下短视频的兴起，会成为新一轮文化类节目发展的契机，融合文化基因与短视频形式的文化类“微综艺”将迎来广阔空间，“未来将重视起当下观众碎片化的浏览习惯，尝试减轻节目体量，从而打造出品质更高、制作更精良的文化输出内容。”
对于《神奇的汉字》接下来的创作，他提出将继续大胆推陈出新，尤其是在青年文化榜样的塑造上，将打造出擅长琴棋书画的文化版“101实验班”，挖掘高颜值高学历高内涵的广大学子，由众多“小诸葛”代替众多“小鲜肉”，重塑大众对“偶像”的认知，助力青少年建立正确的人生观、价值观。
