“看了小红书才发现姐姐已经播了。”
“被小红书种草了，去追了节目！”
如果你在近期打开小红书，可能会发现首页内容光彩地换了新模样。减脂餐、穿搭种草、新品探店……这些过去的门面内容依旧存在，但刷一刷会发现，娱乐、综艺、影视向的要素渐渐开始浸入。
首当其冲的就是《乘风破浪的姐姐》。
借由节目热播的势头，小红书上不仅有专属tag和主页，精准而密集地推送内容，更加成功将用户反向引流到节目——“通过小红书知道了姐姐这个节目，才去看了”，让小红书的原住民被成功安利。
凭“姐姐”露脸，
小红书做对了什么？
伴随着姐姐们“乘风破浪”女团舞的出圈，小红书自然也没有落后。
刷新就会发现，已经入驻小红书的姐姐，包括宁静、张雨绮、万茜、蓝盈莹、沈梦辰、王丽坤、李斯丹妮等都已经第一时间上传了自己的舞蹈视频。
有些精心选择了拍摄地点，有些就随机取景，无一不是美丽肆意的姿态，连带着让小红书整个首页都热情了起来。
事实上，小红书和明星、文娱向内容的深度关联早就已经铺展开来。
先从姐姐们说起。
张雨绮就是凭借小红书平台成功出圈的代表案例。她在小红书上的经营很细致，首页有分身材、穿搭、口红、美人鱼、直播、钻石等标签，从作品到个人展示应有尽有。
而她和小红书的故事可以追溯到更早之前的爱马仕包包分享，还有火爆一时的碎钻说，包括由罗志祥事件引出的“剪章鱼”。
直来直去的绮绮子带着一腔虎气在小红书上给大家拔草爱马仕包和钻石，说话直爽，不加遮掩，反而让看者大感新奇，也成功助力张雨绮在作品之外打出了自己的飞扬个性。
蓝盈莹最近更新小红书也很频繁，多才多艺的她直接在视频里展示自己的音乐技能，自弹自唱曲子，看起来毫无架子，日常温馨。
宁静也是一如既往的坦率，卸妆全素颜地分享了一段自我保养按摩手法，出圈的不仅仅是美容护肤技巧，更加是她无畏无惧的自信。
金晨、陈松伶、万茜这些姐姐们也会晒出自己的生活日常、护肤心得、美食体会等生活状态。在这里，她们不再是高高在上、有距离感的明星，而是回归生活的平常友人，大家一起分享聊天，展示着各自真实的个性和喜好。
这样直率、自由、美丽的生活姿态正好也迎合了《乘风破浪的姐姐》节目本身的精神内核。对小红书来说，它做的不仅仅是从节目引流到明星本人，而是能借由明星们的生活分享上升到可以传递的精神个性，更能打通内容、明星、节目多重生态勾连的内容驱动。
比如有大量用户看了姐姐们的舞蹈视频，也开始有模有样地跳起这个洗脑女团舞，再上传到小红书。
还有博主直接开趴姐姐们每一期的穿搭，刚好又发挥了小红书本身“种草”“拔草”的优势。
当然也有更多人，是通过小红书上姐姐们频繁更新的台前幕后花絮，对节目产生兴趣，并转而去看了全片。
如此循环，刚好是一类新型社交媒体宣传赋能渠道。
明星入驻带来的互利流量转化
除了《乘风破浪的姐姐》，通过小红书有过出圈内容的艺人也不在少数。
比如关晓彤前不久火爆一时的健康减肥餐，她在小红书上多次分享了自己的吃播。
林允早就是小红书的常客了，无论是品牌带货还是私物分享，她都侃侃而谈业务娴熟。
泫雅的妆容和美甲之前在Instagram广受追捧，小红书就趁着这股“泫雅风”直接吸引到她入驻，分享自己的日常穿搭和生活。
宋妍霏的分享也很用心，既包含明星风范的精美大片，也不缺近距离展示的日常修容和实用搭配，进一步树立了自己的时尚icon头衔。
还有如赵小棠、虞书欣、孔雪儿等大热的《青春有你2》选手，节目播毕后她们就第一时间入驻了小红书。
赵露思和陈昊宇作为今年两部高口碑剧集《传闻中的陈芊芊》和《我才不要和你做朋友呢》受到观众好评，她们在小红书则是一边宣传剧集，一边经营着自己的笔记分享。
而范冰冰更加没有缺席，从护肤展示到品牌推荐，一个都不缺。对她来说，小红书绝不是可有可无的营业，如今已经成为工作常态中的重要平台。
翻翻小红书明星榜就可以发现，入驻的明星数量正在倍数增长。
其中既有如范冰冰、欧阳娜娜、关晓彤这样的当红女艺人，也有以许凯、罗云熙为代表的男明星，甚至海外艺人也纷纷参与进入，泫雅、柳俊烈、金喜善……名单拉出来颇为可观。
背后的原因不难理解：
小红书一直拥有以穿搭、护肤、美照、美食、拔草等等为核心的原生态属性，精准定位了各个年龄段的女性，而经过长时间的经营，如今又结合了品牌带货、生活分享、个性展示等多个功能，恰好和线上艺人的诉求吻合。
作品固然重要，但小红书可以提供的“碎钻说”、“洗脸大法”、“健康瘦身餐”、“泫雅风”等等案例，则刚好弥补了角色之外、聚焦于演员本身的个性出圈。如果合理运营，反哺到人气维持和品牌代言就会占据优势。
由点及面，
小红书的艺人合作新模式
小红书曾经向媒体表示，未来会通过千人千面的流量分发，让用户更精确高效地锁定感兴趣、有价值的内容信息。而从以《乘风破浪的姐姐》为代表的几次实验效果来看，小红书在明星生态和文娱产业上的发力已经可以窥见。
根据资料显示，在2020年春节前后，小红书的MAU就已破亿，日均使用时长32分钟，同比增长了近45%。小红书通过多年积累，已经培养了一大批忠实的红人博主和对应的受众用户。
追根溯源，小红书内容分享模式的独特设计在于，它首先入眼的是视频，是以声画为核心模式，以美食、美妆等生活方式为核心内容的多面辐射。“拔草”“种草”这类话术一度流传，这些都是小红书最大的基本盘。
KOL和素人同时在平台上分享单品使用体验，打卡网红景点，女生会习惯去小红书搜索某个地点的拍照姿势，可以从推送中精准找到喜欢的吃播，可以通过图片来定位当季新品，也接收着明星们多方位展示的自我形象。
也是借由这些内容，小红书主打了真实个性的生活方式和积极美丽的精神面貌，而不仅仅是一个购物平台。久而久之，培养出了独立、自信、有购买力的用户画像。这是平台和用户的双向价值观绑定。
而同时，小红书联动了线上和线下，开启多位合作。比如小红书就曾邀请凭借《想见你》大热的中国台湾男演员施柏宇，来到小红书的办公室和粉丝共同庆祝热播。可以想见，未来在联动艺人上，小红书还会有更多的玩法和创新。
对艺人和经纪团队而言，除了常规的品牌带货、粉丝交流和作品宣传，小红书的存在有别于其他几个社交媒体，正好提供了新一代出圈、展现自我的平台。
艺人不再是神秘的、遥远的星光，也不仅仅是冰冷的营业，反而可以有更生活化的一面，通过这些好物分享、运动健身、美食打卡、影视推荐等等“做自己”——这恰是现如今年轻用户喜闻乐见的艺人个性和最容易出圈的营销模式，最终互相利好。
