2018年一整年，对于刘强东而言并不好过，因出轨风波的困扰，刘强东在外风评受到争议，尽管妻子章泽天对此坚定了维护支持老公的立场，但在道德层面上，也难以让网友们选择接纳，毕竟作为公众人物的刘强东，在私生活的关注度上，总归与普通人不同，享受了掌声自然也要听得进批评。
2019年2月1日，在网络上沉默了一段时日的刘强东，以个人名义在某平台发表了一篇主题为《坚持价值创造，迎接春天的到来》的新年公开信，面向京东集团的所有员工；而在这份公开信中，刘强东大致总结了2018年的统筹与新年的规划，并在鼓励员工的同时强调了集团的优势等，此外，刘强东也在文中表示“2018年对我本人、我的家人以及公司都是异常艰难的一年”。
虽然公开信是面对自家公司的全体员工，不过，刘强东在整篇公开信中对员工集体使用了“兄弟们”来称呼一事，也引起了不少网友的热议，比如，在刘强东的公开信第一句话便是“亲爱的兄弟们”，除去问候语的称呼后，光是这封公开信的前两段，刘强东就五次提到员工是兄弟们，但丝毫没有提到过女同事的存在。
因此，不少网友对刘强东公开信无视女员工的做法就直接吐槽：“看来京东没有女员工喽？”“难道不是亲爱的兄弟姐妹们？”“京东没有女同事么？”“没有姐妹们的事儿？！”
尽管一句称呼从广义上来说，并不值得如此咬文嚼字，但刘强东身为公众人员又是一方商业巨擎，在这方面确实更应该注意细节，特别是在推崇男女平等的本世纪，刘强东这或许“无意”的做法，多多少少还是会触动大部分人的神经，而且，不管从哪方面来说，这种“直男癌”行为也确实显得有些刻意了。
而这也不免让人想到当年刘强东在CCTV2《遇见大迦》中的一段采访视频，当时在节目上，有一位女员工突然向刘强东说怀孕4个月了，4个月来一直不敢说，也没有休息，并说明了自己是高危产妇，女员工的言下之意其实很明显，是想找刘强东批准她的孕假。
从劳动法层面而言，于情于理女员工的孕假条件都没有问题，但问题却出在了刘强东的处理方式上，面对女员工的暗示，刘强东表示：“怀孕可以休息，京东的制度对老员工很好，休息三年的都有，按公司制度是可以休息”，但接下来，刘强东却又接着说：“不要认为没你不行，你不在部门不会散，我在美国八个月京东也没散！”
虽然刘强东在文字层面上，并未透露半点不悦的姿态，但在网友看来，刘强东完全是在暗示着其他的意思，因此，这段采访视频当时也在好一段时间，一直引起网友在吐槽刘强东面对女员工的态度。
当然，刘强东作为老板，如何管理公司，外界依然无权干涉，但就像这次的公开信一样，有时候一个人表达出来的东西和影响力，不仅仅是面向自家的“小窝”，基本论总归是需要遵循的不是吗？
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