新品发布会作为品牌联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的手段，是当下品牌重要的营销环节之一。面对2020开年的这场严重疫情，品牌开春的营销布局纷纷被打乱，筹划“云发布会”成为多数品牌线下发布会的替代方案。在“电视+”成为常态，广告营销急于寻找新突破口的市场环境下，近几年卫视与品牌方合作，打造以“电视+电商”T2O模式的品牌定制晚会/发布会，品牌定制晚会正在悄然改变着传统电视营销玩法，成为新的电视节目风向标。面对2020年伊始，多家卫视采取“电视+新品发布会”的形式，为品牌新产品助力赋能，小编通过梳理近期省级卫视有关新品发布会的相关信息，分析电视与品牌商业合作的新思路。

疫情之下，卫视筹划的“云发布会”提供线上+线下的全套服务模式，以湖南卫视的新品发布会为例：湖南卫视将根据品牌新品发布诉求定制直播内容，提供频道签约主持人，艺人（品牌代言人），策划内容形式及流程，将新品发布内容化。同时，将与客户联合宣传推广。此外，新品发布会将在湖南卫视白天下午时段进行直播，时长约为1-1.5小时。“云发布会”具备线下活动的完整流程，同时又增添线上宣传的即时性、灵活性，打破品牌发布的渠道壁垒。

卫视打造新品发布会思维，与近年“电视+电商” ”T2O模式的品牌定制晚会的流行有着紧密的联系。2015年，“天猫双11狂欢夜”开启中国电视史上首台互联网晚会，之后每年的“天猫双十一晚会”都取得超高关注度与话题量，如今艺术与商业完美结合的“猫晚”已经变成“全民记忆”。除了“猫晚”这种一年一度的“电视带货会”。近年又出现多个品牌定制晚会，如：湖南卫视与汽车之家联袂打造的“车晚”—“818全球汽车夜”；浙江卫视与抖音合作的“抖音美好奇妙夜2019秋季盛典”；江苏卫视与聚划算打造的“江苏卫视聚划算99盛典”等等。

这些品牌定制晚会的共性：从品牌角度出发，晚会主题、嘉宾、舞美、表演都始终围绕品牌产品而设计呈现。品牌定制晚会一般采用“现场晚会+电视/线上直播+App抽奖”的互动模式，以极具商业化的呈现逻辑实现“带货”目标。

在疫情之下，品牌定制晚会的灵活变通性进一步得到发挥，通过“云策划、纯线上直播、卫视资源配套宣传”方式为观众打造一场纯直播形式的新品发布会。

这种线上+线上的组合传播，不仅解决疫情期间企业线下渠道受阻的痛点，同时利用疫情期间线上传播优势，实现多渠道覆盖，提升客户的投放价值。这种新型的品牌定制晚会（新品发布会）的全覆盖、全触达等天然属性，将成为未来电视平台整合营销的新典范。

在融媒体时代，与唱衰电视论相反的是，电视平台作为媒介的价值边界在融合媒体的生态下正在不断延伸，品牌定制晚会/发布会正是电视平台价值衍生的显著标志，随着卫视纷纷布局新品发布会，未来品牌定制晚会将以更加丰富的内容形态呈现在观众视野之中。