刚刚过去的三月，复工的各大品牌也纷纷使出浑身解数，品牌联乘IP创意营销纷纷上线，“比创意，推促销”，各种IP营销玩得有声有色。
回首整个3月，品牌营销围绕“女子力”、“樱花季”、“国潮”、“盲盒”等主题，IP联名层出不穷。
今天小编就精心为大家挑选出那些值得一看的授权案例。
真人电影《花木兰》原定于本月上映，其中由刘亦菲扮演的花木兰角色，刚柔并济、英姿飒爽，可甜可咸的经典形象成为品牌三八女王节联名营销焦点。
当下一股“木兰”联名潮正热，彩妆、洗护、服装、饰品、运动品牌都争相与花木兰联名合作，推出主题产品。
1、羽西 × 花木兰：戎妆开战
“爱戎装 也爱红妆”，彩妆产品成为现代女性的战场利刃，生活、职场就是现代女子的真实“战场”，此次联名彩妆品牌借此传递“英勇无畏的现代女子力”的营销概念。
产品端，羽西的这款“木兰战斗妆”概念设计彩妆，整体定位延续品牌中国风调性，将电影元素和水墨国风元素融合在一起，典雅木兰红，加上印花浮雕设计，传递品牌高级感。
2、力士×花木兰：不同凡香 美不可挡
洗护品牌力士LUX年前刚刚跨次元合作热门3D手游《闪耀暖暖》推出一波少女风沐浴露套装，不到二个月，又趁热推出木兰定制洗发露礼盒。瓶身设计结合木兰标志性帅气英姿，用“香气”、 “自信”、“美”作为连接IP形象与产品的突破口，广泛吸纳二、三次元女性消费人群。
3、欧莱雅×花木兰：花木兰主题包装盒
欧莱雅品牌则随机形式为购买旗下防晒产品的用户发放木兰联名礼盒，以作为三八惊喜礼赠。礼盒共有两款设计：书法字体款和木兰经典动画款。礼盒内搭配木兰剪纸礼赠和一枚红色镂空书签，设计精巧别致。
1、肯德基×中国航天：WOW的航天梦
中国航天IP，象征中国最尖端技术，毫无疑问是当今中国最硬核的IP。肯德基宅急送于近期推出WOW桶以及火箭碎片礼盒抽奖，借此致敬中国航天精神。
在营销上，除了推优惠套餐，设计桶身扫码送祝福活动，还推出了史上最硬核的促销礼赠——现场观看火箭发射。
中国航天作为一种“硬核”力量吸引着无数Z世代年轻人, 它背后包含的航天精神代表了中国人努力、拼搏、向上的生活状态。在当下特殊时期，品牌联名有着特殊含义，除了让更多人了解中国航天，也更能激发大众民族自豪感和荣誉感，能够迅速与他们产生共鸣。
2、利郎×中国日报：向上的力量
利郎男装品牌近日以中国日报CHINA DAILY封面为灵感，推出联名设计款服饰。
中国日报还为品牌定制了一组精美插画-时代人物群像，服饰设计工艺上融入印花及刺绣元素，展现春日朝气和活力感，强化品牌潮流年轻化定位。
在营销推广上，还别出心裁的微型景观纪录短片，将休闲商务的场景以趣味形式还原引发网友围观。
1、橘朵×大英博物馆× Hello Kitty三方联名：喵趣玩妆，复古来袭
IP联名不再只是1+1＞2，还可以1+1+1＞3，三方共赢。
国潮美妆品牌橘朵在三八节点推出了与Hello Kitty &大英博物馆三方联手，以古埃及文明众神为设计灵感，打造一套埃及风异域风情彩妆。
其中埃及冒险20色眼影盘以及腮红系列凭借个性的异域图腾设计及浮雕烫金工艺成为旗舰店爆品，腮红单品销量累计已超过2万件。
2、网易严选× 葫芦兄弟：大力保湿出奇迹
网易严选近日联名推出经典国产动画《葫芦兄弟》系列彩妆，国风和童趣的反差碰撞强势吸睛。在外包装的颜色设置上，结合7个葫芦娃设计了7种颜色，采用复古色调大胆使用对比色，彰显现代潮流与时尚。
在产品功能宣传上，结合每个葫芦娃的技能特性，创意设定了7款不同的护肤和彩妆用品：大娃的力大无穷，二娃的千里眼，三娃的金刚不坏，四娃的吐火，五娃的喷水，六娃的隐身术，七娃的紫金法宝，一一对应，即可爱又有趣。
3、旁氏×毕奇：洁面小精灵
今年女王节预售期间，旁氏推出了泡泡玛特毕奇甜甜系列联名款，可爱潮萌。下单联名款定制礼盒随机赠送毕奇甜甜盲盒，网友们纷纷拆箱打卡，为品牌自发宣传。该产品目前月销量已超1万件，收获一众好评。
近两年潮玩市场发展迅猛，以泡泡玛特为代表的“盲盒公仔”在年轻人群中风靡。越来越多的Z时代年轻人在这种“限定”、“抽卡”“大力抽奇迹”等情绪驱动下无法自拔，个别“土豪”青年甚至会花掉一两万收集各类盲盒手办，盲盒新奇有趣、神秘惊喜、收藏集邮，吸引着时下年轻人群的注意力。关于IP盲盒的营销潮，更多介绍在前文也有详述，在此不多赘述。（详情回顾点击《IP盲盒营销，最懂年轻人的品牌都这么玩》。）
4、太渍×洛天依：白色亦采，本色不改
传统品牌在面对消费主力更替时寻求转型的尝试，宝洁旗下的洗涤品牌汰渍近日就举办了一场”破次元“直播。首先品牌于3月16日官宣了新的双品牌大使：任嘉伦和虚拟偶像IP洛天依。之后在18日晚八点在京东发起冲破次元壁的双人互动直播。
官宣同时在线上制造「白色亦彩，本色不改」官宣话题，持续增加热度。
此次营销品牌不仅创意使用双代言人策略，且另辟蹊径使用“二次元IP+直播”组合拳，制造了营销上的新鲜感吸引Z世代年轻客群。
对于二次元头部IP洛天依，此次联合品牌进行动态直播呈现，也是洛天依这类二次元IP放大IP营销变现价值的试水。
据悉，今年将会有更多二次元虚拟形象参与进品牌直播营销合作中。面对日新月异的市场环境，尤其是势不可挡的直播潮，IP营销如何碰撞新玩法，也值得品牌更多期待。相信在步入四月后，IP联名形式也会有新的创新以满足消费者的需求。
