导读：一部《我是余欢水》不仅展现了现实主义与短剧集结合的可能性，更暗含了对行业的启示：平台在推动新事物发展的路上，持续深耕和创新表达都必不可少。
文 | 耀侃
“人人皆笑余欢水，人人都是余欢水。”
一条高赞的评论这样说道爱奇艺最新出品的现实主义短剧集《我是余欢水》。一方面，“皆笑”，体现了人们在观看这部剧时的直接情感体验，说明它能够回应大多数人的娱乐需求；而另一方面，“都是”，又把观众从屏幕中拉回现实，引起更深刻的共鸣与思考。
在短剧集渐成潮流的当下，一部《我是余欢水》凭借新内容和新模式，重新赢得了用户的注意力。而这对于正在迅速发展的短剧集而言，无疑提供了更多创作方向上的指示。
口碑、热度连续升温，
不仅有讨论更有思考
“这质量，要开国产精品网剧先河了。”这条评论虽短，但超过了两千人点赞。《我是余欢水》不仅在豆瓣高口碑，而且在热搜频率等方面都彰显了这部剧的“现实主义”影响力，人们都在看，人们也都在讨论。剧集与观众的互动不只是停留在对剧情的讨论，更延伸到人们对现实生活的内生思考。
正因为内容的精品对观众的吸引，《我是余欢水》目前在爱奇艺站内内容热度值已突破7000，登上爱奇艺风云榜总榜飙升榜第1位，爱奇艺电视剧飙升榜第1位。这也成为近期上升势头最快的一部剧集。
在更宏观的社交平台上，这部剧也激发了更多的互动。微博话题#我是余欢水#阅读量突破了10亿，#我是余欢水##心疼余欢水#话题频上热搜。在更能考察用户态度的豆瓣上，《我是余欢水》开分8.5分，位列豆瓣实时热门电视TOP1、豆瓣实时热门书影音TOP1，有网友直接表示，“两集讲了一般国产剧十五集大概才能勉强讲清楚的内容。这些悲惨事件堆积在一起刚刚好，节奏既不能太快显得荒诞，也不能太慢有刻意煽情的错觉，一定要刚刚好。”
上线八天，网友已经可以“超前点播”第11和第12集的大结局。“意犹未尽”是观众对一部剧的最高评价，《我是余欢水》为什么这么受欢迎？
用更紧凑的篇幅讲述了一个更精彩的故事。不管是整体数据还是具体评价上的反馈，我们都能看到爱奇艺多年对剧集市场和用户洞察的成功。在这个用户至上的年代，与时俱进的社会洞察、高艺术强质感的内容以及口碑的二次孵化，才能激起观众一波又一波的关注热潮。
短剧集模式的创新表达，
长度“脱水”也能引起共鸣
当余欢水被误诊为胰腺癌后，回家的路上突然失去意识地整个人往前栽倒了下去，而镜头拉远，摔下去后这个身体的回弹，感觉真的就是他狠狠地摔倒了地面上，脸直接砸到了地上。有观众说，“看着他摔倒，你都会觉得自己的脸跟着疼。”聚焦于男性的成年焦虑，《我是余欢水》像是一场小人物生活的现场直播，透视时代的一面镜子。
从故事层面，《我是余欢水》有着当下最流行的表达方式，又有最艺术的人文关怀。
一方面，整个故事异常的接地气，余欢水作为一个成年男性所经历的跌跌撞撞，都有对应的现实样本。不管是家庭生活里的日常繁琐，还是事业工作中的委屈压力，亦或是身体警报中的怀疑担忧，都被一一书写。
另一方面，这部剧从小说改编而来，尽管在人物塑造和矛盾处理上有许多调整，但无疑充满了灵气和锐气。其具有的独特风格让它反而有些靠近舞台戏剧艺术，描述了一个真实世界里人们的迟疑、怯懦、恐惧和左顾右盼。一招一式，犀利泼辣，针针见血。
从平台层面，如何让短剧集模式与创新题材共荣共生，《我是余欢水》给出高分答案。
首先，从“余欢水”这个小人物切入，这部剧其实不仅有“现实主义”的风格，还包含一些荒诞、讽刺、喜剧等元素，多重风格的交织让这部剧的观众能够拥有多种情感体验，这符合了互联网视听时代的审美趋势，在短剧集模式的发展进程中也起到了促进效果。
短剧集不仅在整体长度上拒绝注水，更通过内容本身的强情节、快节奏让观众能够快速进入到一个丰富的现实世界中。
其次，在于它的表达上是符合当下短剧创作潮流的。在一些短视频平台看过小剧场的朋友会很熟悉这种几秒钟就有一反转的模式，只不过《我是余欢水》把它和现实主义剧集结合起来，实现了高度的结构化和艺术化。它并没有因为篇幅的简短而削弱掉剧集在创作上的各种起承转合，反而使其来得更加强烈。
最后，这部剧凸显的价值观也让它更为与众不同。不论多么宏大的创作，多么高的立意追求，都必须从最真实的生活出发，积极向上的价值表达最受欢迎。有人评论到，“余欢水遭遇这一切之后，选择了坦然面对，也许这就是我们唯一能做的，也是我们应有的态度。”
不同于大多数现实主义剧集中家长里短的情感化叙事，《我是余欢水》更直接，也更精准，其短剧集+现实主义的新鲜搭配，更在内容的处理上融合了多种元素，让正在发展中的短剧集模式在创作思路和未来方向上都有所拓宽。
能够看到，爱奇艺短剧集模式在内容深耕上的创新表达是多元的，它为短剧集的未来发展提供了一个积极方向，以《我是余欢水》为代表的现实主义短剧集的出现，不仅对于现实主义，还是短剧集，或许都将是一个新的时代。
短剧集未来可期，
还需多元方法论进行持续深耕
近年来短剧集模式逐渐成为一种趋势，甚至成为各大网络视听平台积极拓展的新赛道之一。
但与其不同的是，爱奇艺在短剧集模式上已经有了持续深耕，并形成了成体系的创新去适应新的变化。不管是《河神》《无证之罪》《悍城》《唐人街探案》等，还是最近的《我是余欢水》，都在不断开拓“短剧集”的可能性。
具体而言，要让短剧集能够更加精品化，并且能够占据更多的观众注意力，爱奇艺多年短剧集开发的经验，也积累起一套多元的方法论。
一方面，爱奇艺在原创能力和制作能力上的加码为创新奠定了基础。
在不断推出精品内容的道路上，整个平台强大的内容原创能力和新品类短剧集的制作实力必不可少。而过往在长剧大剧的制作上，爱奇艺已有丰富的经验以及形成的成熟的工业化体系，这让平台在面临短剧集的潮流时，既有长期合作的优质内容制作团队加持，又能在整体链条的调研、制作和评估上游刃有余。
这些年，在爱奇艺推出多部精品剧集的路上，整个平台内生的创新体系发挥了重要的作用。就以《我是余欢水》为例，爱奇艺与业内著名团队的联合出品制作，双方的合作最大化结合了传统的制作实力和互联网的洞察创新。此外，许多颇为困难的影视化的改编作品都取得了不错的反响。
可以看到，类型化、精品化的内容策略，以及多元化的整体布局，都让短剧集能够快速形成气候，最终实现行业的共赢。
另一方面是创新能力和想象能力。以《我是余欢水》为代表的新内容突破点，不断满足观众对内容的新需求。不管是打破当下所谓“最受欢迎”类型的圈层，实现不同题材的链接，还是在表达上“挑战”观众旧有的审美习惯，爱奇艺都没有单纯局限已有的用户需求，而是在内容精品的基础上超越用户期待，给到足够惊喜。
当爱奇艺的方法论架构，为未来短剧集的创作提供用户洞察、联合创作、内容创新等助力长线发展、多元价值开发的机会，让短剧集能够在互联网时代发挥出真正的能量，走向下一步的发展。持续深耕与内容创新，是爱奇艺如今最擅长做的事情，从更大的角度来看，这也正是互联网对于传统行业发展的一种助力，甚至改变整个剧集的创作生态。
洞察新痛点、回应新需求、创新新表达——这本质上是爱奇艺多年来在内容和模式创新培育的一个鲜活注脚，从外在流量导向到内在创新驱动，平台自身良性运转的同时，也引领一个越来越具有创新精神的行业向我们走来。
