北京商报讯（记者 蓝朝晖）3月18日，国内运动特步正式披露2019年度业绩，受惠于产品升级和整个中国内地体育用品行业消费者市场蓬勃发展所推动，特步主品牌收入增加20.7%至77.1亿元。加上自收购所得额外五个月收入贡献及合资公司的年内收入，集团的收入达到81.8亿元。利润空间进一步扩，经营溢利同比上涨18%至12.34亿元，净利润则提升11%，达到7.28亿元。

对于业绩的增长，特步在公告中认为，服装产品销售强劲， 其中，特步主品牌收入增加20.7%至77.1亿元，毛利率为43.4%。2019年并购的时尚运动品牌贡献4.65亿元，电商渠道获得超过20%的高速增长。

特步方面表示，主品牌未来仍会继续专注跑步运动，2019年，特步连续第五年成为中国内地赞助最多马拉松赛事的运动品牌，总计53场赛事，其中包括36场马拉松赛、10场特步企鹅跑和4场大学生路跑联赛等，总参加人数超过80万，以此与目标消费群建立联系。

2019年，特步开始上探索多品牌发展的道路，2019年3月，特步走先是与美国鞋履公司Wolverine成立合资公司，在中国内地、香港及澳门开展圣康尼和迈乐两大品牌的分销业务。为此，特步向合资公司支付约人民币1.55亿元，作为初始融资金额。引进圣康尼和迈乐不到半年，特步又继续并购盖世威、帕拉丁及Supra等三大品牌，现金代价2.6亿美元。

在财报中，特步将多品牌战略划分为三大定位——特步主品牌深耕大众运动，圣康尼和迈乐以专业运动为主，盖世威与帕拉丁则定位时尚运动。截至2019年底，特步在全国范围内拥有6379家实体门店，海外市场拥有149家门店。目前，以特步为主的大众运动营收占比高达94.2%，时尚运动占比5.7%，专业运动则仅有0.1%。

2019年8月，特步曾签约篮球运动员林书豪为品牌代言人，并计划2020年推出林书豪签名球鞋。据悉，双方签约三年，平均每年代言费高达250万美元。这家以深耕跑步市场自居的本土品牌，就此宣告正式涉足篮球领域，发布“篮球产品共创计划”，以产品共创的形式，打造出真正满足消费者需求的篮球产品。

不过，特步在广告和推广费用占据总营收的比例，从2018年的15.2%下降至14.4%，研发成本占比则从2.6%下降至2.4%。其中， 广告和推广费用达到11.78亿元，主要与渠道开发、市场投资增加、娱乐名人运动员代言、跑步活动推广以及与特步跑步俱乐部相关的开支有关。

此外，特步的电商业务仍处于起步阶段。财报显示，电商业务占据整体销售的比重超过20%，线下销售占比则接近80%。2019下半年，特步了启动一项电商业务的重组计划，将其供应链营运及线下业务进行整合，提升效率。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，特步继在路跑市场发力之后，继续强化跑步市场的大众运动品牌的领导地位，在篮球、运动休闲、户外运动等品类发力进一步奠定品牌排名，但其专业运动、时尚运动在年报收益占比极少，对其未来发展的资金回报率挑战不小。此外，相比竞品中增长较快的童装市场，特步并没有在业绩报表中体现，可见其童装经营依然存在较大的压力。（图片来源：记者拍摄）