宿迁资讯网移动版

时政报道追求准确性与严肃性，但对用户来说，高度严肃的新闻内容相对枯燥。这就需要在保证新闻内容准确性的同时，力求将乏味的内容变得有趣，H5作品正好能达到这样的效果。

掌握技术，增强互动

融媒体时代的信息产品注重“互动性”，除了媒体与用户的互动，还有用户之间的互动。H5新闻产品的互动性，除了可以借助游戏，也可以借助技术，例如，双屏互动、照片识别、语音识别、个性化定制等。

双屏互动即利用手机与不同终端媒介之间产生互动，并获得新体验。“不同终端”可以是手机、平板电脑、电视屏幕、户外屏幕等。一般来说，两个屏幕之间通过扫码，便可以实现多媒体内容的传输、展示、互动。双屏互动的语音识别场景具有延展性，常常用于场景的组合，比单一场景的H5更具有互动性。②

照片识别与语音识别就是需要受众拍摄照片、录入语音，例如以手势、朗读文字等进行信息的输入。另外，个性化定制最常见的方式就是生成个性化海报，让受众进行分享，借助用户分享更迅速地传播产品。

新闻产品的互动性有助于建立受众与媒体之间的亲密关系，提升媒体自身的品牌力，也有助于新闻产品的传播推广。

拓宽平台，扩大影响

新媒体打破了传播的时空界限，充分实现了对用户点对点、全天候、全覆盖的即时性、共享性和自由传播。基于媒介融合的大背景，媒体除了在H5内容、创意等方面下功夫之外，为了提升品牌传播力，还必须整合平台，选择多渠道传播方式，才能制胜。③

目前来看，H5报道主要依托微信等社交平台，但用户可以通过门户网站、微博、微信、手机客户端等多渠道接收或传播信息。因此，媒体更应该放开眼界，拓展渠道。媒体应利用H5的“高分享性”，进一步开发微信之外的其他社交平台；加强品牌合作，借助网络媒介实现更广泛的大众传播。

(作者均系中国传媒大学新闻学院硕士研究生）

注释：

①曾祥敏、关伟娜：《时政报道中的信息可视化产品研究——基于2015年全国“两会”报道的个案研究》，《现代传播》2015年第7期。

②麦新：《H5分类及制作时应注意的要素》，《青年记者》2018年第5期。

③刘杨：《融媒体时代党政新闻报道方式的创新之路——以2017年十九大中的H5报道为例》，《东南传播》2018年第5期。

(责编：徐铭远（实习）、宋心蕊)