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随着社会和科技的进步，我们有理由相信并一直期待，未来广告形态将不再强制，受众将拥有更多自主选择权。正如张金海所言，我们已经进入以客户为中心的时代，讯息的质量非常重要，媒体的质量也非常重要，但更重要的是要关注受众的信息接收渠道。他建议要创造令人兴奋的中国广告体验模型，创造一种非常和谐的营销模型和广告，不是一味地强加给客户，而是一种平等、互动的关系[6]。

参考文献：

[1]2018年互联网广告总收入3694亿元[J].新闻战线,2019(3):126.

[2]孙若婷.七宗罪——强制广告:强扭的瓜会甜吗?[J].中国广告,2009(7).

[3]姜明欣.强制性网络广告的法律规制——以互联网免费用户的保护为视角[D].上海交通大学,2013.

[4]李宁.影视植入式广告未来发展趋势[J].现代商业,2013(3).

[5]昌荣传播集团.程序化购买——未来互联网广告行业发展的必然趋势[J].广告人,2015(10).

[6]张金海.广告和广告学的创新发展[J].中国广告,2008(1).

(责编：宋心蕊、赵光霞)